作为信息传播媒介的一种延伸，手机短信有第五媒体之誉。其传播速度之迅捷、传播效率之高效非同寻常。面对飞快成长的短信市场，新浪网不甘落后，从去年下半年起发起了“强攻”。新浪网CEO茅道临更公开表示：“新闻、短信和网络游戏一个都不能少。”

　　新浪网CEO茅道临日前在深圳接受记者专访时表示，今年新浪已经把深圳定位为重点市场开拓地区，由于看好第五媒体(短信)的业务前景，新浪网将在深大力发展手机厂商合作伙

伴，进一步推动互联网无线业务的发展。

　　曾经受过短信的“伤”

　　采访茅道临的前一天晚上，伊拉克战争爆发。“就是在战争爆发同一时间点上，新浪网通过短信息的方式，在国内最快把这一重大新闻发送给几十万的手机用户。”茅道临一见记者就聊起了新浪的短信业务。

　　短信业务曾经是新浪的致命伤。2001年在中国门户的竞争中，新浪以新闻和网络广告为主要经营模式，并占据了一定优势。甚至一直到2002年，迫于赢利的压力，其他中国门户网站不约而同地选择利润巨大、收效较快的短信作为自己主要的利润增长点，只有新浪一直在此领域不见太大动静，短信收入一直在每月几百万徘徊。

　　面对飞快成长的短信市场，新浪网从去年下半年起发起“强攻”，茅道临公开表示：“新闻、短信和网络游戏一个都不能少。”

　　一个更强势的动作是，2003年新年刚过，新浪就宣布以价值2080万美元的现金和股票收购中国手机服务供应商广州讯龙科技有限公司。茅道临表示，由于增加了讯龙的200万付费用户，收购使其无线收入倍增；同时，在讯龙的160名员工加盟后，新浪网的国内销售人员增加了两倍。“并购讯龙后，新浪短信实力大增，将成为这一市场优势明显的领导企业，并改变中国短信市场现有的格局。”

　　这一动作立竿见影。茅道临此次采访中对记者亮出的数据是，目前在公司的收费服务中，70%都与短信业务有关。

　　新浪要做引领者

　　“传统媒体及互联网的发展在一定程度上使得信息全球共享成为可能，而第五媒体——手机短信的出现，可以说是当前各种信息传播媒介的一种质的延伸”，茅道临表示，“手机短信的传播效率在某种程度上比传统媒体、甚至互联网更胜一筹。有了‘第五媒体’，手机就不再是简单的通讯工具，用户可以通过手机短信，与世界保持信息同步。”

　　“由于短信业务将互联网与手机充分结合，既保持了短信原有的短小精悍、随时随地可以接收的特性，而且增加了与用户的互动，提高了短信内容的承载量。”茅道临透露，新浪近期正在推广一种新的短信新闻点播产品——“新闻冲浪”，该产品较以前的订阅类服务有质的变化：用户不再是简单的被动接收，而是可以进行短信点播，按需从新浪新闻数据库中索取信息。“这项业务一经推出就受到了广大用户的偏爱，这不能不说是短信服务的一次质的变革。”

　　茅道临表示，新浪曾经成功引领了第四媒体革命，如今也要做第五媒体的引领者。他认为：“新浪的突出优势在于拥有强大的技术实力和强势互联网媒体的地位，这将作为第五媒体发展的保证。尽管这种新的媒体形式还在探索中，但新浪一定会成为第五媒体发展的主要推动力之一。”

　　深圳成重要切入点

　　“经过去年重点发展华东地区及在深圳设立办事处等前期开路工作以后，2003年新浪的工作中心是以深圳为代表的华南地区。新浪希望通过深圳地区的业务来推动下一步西南区的发展。而其中，开拓第五媒体市场又成为深圳市场的重点。”

　　茅道临表示，深圳在发展第五媒体上有很多优势，希望在深圳找到很好的合作伙伴。“深圳在数字生活领域是全国领先的，拥有大量的潜在客户。此外，新浪在深圳还非常看重与手机厂商的合作，把深圳发达的手机制造业和新浪的内容服务相结合，这无疑是一个双赢的举动。”

　　谈到与深圳手机厂商合作的重点，茅道临透露很重要的一点是彩信业务，新浪在彩信上的投入将会很大。“彩信可带来第五媒体突破性的发展，应该有很大的空间。当然，彩信业务的推广还有不少问题。其一，用户量不够大；第二，彩信手机本身的兼容性还需要进一步提高；第三，彩信的门槛较高。这些问题都需要与深圳的合作伙伴共同解决，推进这一业务的快速展开。”(作者:本报记者 李兴华)

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