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性别影响网上商品选择

http://www.sina.com.cn 2003年04月03日 14:11 新浪科技

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  研究发现,10.3%的网民进行过网上购物,其中男女网民的性别比例约为1.17:1。逻辑回归结果显示,性别对于网民是否进行网上购物没有显著影响,即不同性别的网民在是否进行网上购物方面的表现没有显著差异。

  尽管如此,不同性别的网民在网上购物的商品选择上却存在一定差异。总体上来看,男性网民购买电脑、通信、照相、家电类产品的比例显著高于女性,而女性网民购买化妆品的比例则显著高于男性。除此之外男女网民对其他类别产品的购买比例则大体保持一致。

  书籍和音像制品均属于知识产品,具有易于远程识别、低值易耗等特点,因此仍是网上购物的首选商品;其次为食品、家居、服饰、礼品类以及电脑、通信、照相、家电类产品,而其他类别商品与服务的网上购买比例都比较低。

  目前B2C网站仍过于依赖书籍和音像制品,未摆脱线上展示、线下送货的传统局面,真正适合网上交付的商品和服务(比如电子书籍、电子票据等等)还有待开发,这部分市场未来发展潜力巨大。


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