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评论:网络媒体间“第一”之争有无意义?

http://www.sina.com.cn 2003年03月25日 09:31 eNet硅谷动力

  陈彤旭

  【eNews专稿】据某报报道,北京两家有名的新闻网站争起了谁是发布美伊开战消息的“第一”,甚至闹到要为此公证。这实在是工夫用错了地方。因为——

  对一场缺乏悬念的新闻战,争发布时间的“第一”没有意义

   “战争爆发”从来都是突发事件,但象这次一样事先策划周密,而且策划的前后过程都被全球媒体同步关注的战争绝无仅有,这只能发生在传播媒介极其发达的当代战争中;由于战争双方的一切动作都在媒体的意料之中,入侵者的每一步都没有太大的悬念。只有细节的演绎和描述。

  当入侵者和被入侵者都知道必然发生的战争,甚至战争的腹地巴格达的人民也已经准备好了默默忍受,还有什么悬念可言?当一个强大的国家发出48小时通牒,斩钉截铁地表示要采取行动,还有什么悬念可言?当往海湾增兵的消息不断披露于媒体,战争爆发的前一晚CNN网站的首页图片是荷枪实弹的美国士兵,又有什么悬念可言?

  所有的媒体都准备好了应对战争消息的发生,就仿佛应对申奥那一夜,北京的报纸作出了四套策划方案,以应对各种可能。一切都策划好了,没有悬念,所有媒体站在同一起点上。

  那么,比的就不是快了。所以,争谁是发布时间的“第一”没什么意义。在技术相同的情况下,在编辑都24小时盯守的情况下,两家新闻网站不难做到尽快地把新闻通过短信发出去。所以是10点35发布还是10点36,区别不大,意义也不大。

  受众的阅读习惯是最大的考验

  在对“第一”的争夺中,两家网站有意无意忽略了这样一个重要的数字--到底有多少人订阅新闻短信?这个数字不但能给双方决胜负树立一个标准:与其比谁快,不如比谁的短信用户多,已经存在的用户才是有效的传播对象;更让网站面对一个尴尬的事实:在全国总人口数中,上网者大概只占十分之一,而新闻短信用户,大概又只是这十分之一的百分之一,也就是说,一千个中国人中,大概只有一个人使用了网络媒体的新闻短信业务。

  当然,千分之一是有意义的。这次的新闻战让我们看到了从传播者到受众的“零距离“。在以往的新闻事件报道中,即使媒体动作很快,但何时受众才能看到,要取决于他是否及时开了电视机,及时买了报纸,以及是否挂在网上。所以“第一时间”只是一个相对的概念,对每一个人来说,他听说新闻的“第一时间”都可能是不同的。网络新闻短信的意义就在于“零距离”,使消息及时通知、传播到个人,使“第一时间”成为绝对的概念。

  但是,千分之一又是让人冷静的数字。它让我们看到网络媒体在中国的影响是有限的。由于电脑硬件的普及度,以及人们对软件掌握度的不同,所以不同年龄、不同地区、不同文化程度、不同收入人群对网络的使用程度都是不同的。我们不能奢望所有人都是网络媒体的潜在受众,事实上,受众的阅读习惯是顽固的,很难因为一个特殊事件而涉足它一向不感兴趣的媒体。经由短信、口头传播等首先获知战争消息后,受众会选择自己熟悉、信任的媒体,包括网络、电视或报纸,进一步了解有关信息。如果平时没有上网习惯的中老年人,或者没有上网条件的,你也不能指望他因为这个事件而接受一个新媒体。

  甚至,各个网站的拥趸者也是相对固定的,如果某个网站平时的新闻内容制作不够强,不够吸引人,那么即使在突发特殊事件的报道中竭尽努力,也很难把别人的固定客户拉过来,这里面有个“忠诚度”问题。除非别人的表现特别差。而此次战争新闻战,各家媒体都竭尽全力,所以受众的阅读习惯依然发挥很大的作用。对于网络媒体来说,这是严峻的考验,考验的是平时的表现。

  网络媒体依然受到自身新闻处理经验的限制

  此次美伊战争与“911”恐怖袭击事件不同,它是有征兆的,它的事先预谋举世皆知,但是无人能够阻止。此次战争的爆发没有悬念,它的过程是一场博弈,但现在还不能预测结果。

  对媒体考验更多的不是反应速度,不是是否有足够的信息量,而是日常处理新闻的技巧,以及对受众喜好的把握。对铺天盖地而来的新闻如何处理,已经成了对网络新闻媒体的巨大考验。速度上去了,信息足够多了,还缺什么?网络媒体依然受到自身新闻处理经验的限制。

  这次网络媒体准备充分,显示了信息容量的优势,以及发布速度的优势:短信成了最快的媒介;编排大胆,取消首页、直接进入专题,形成新闻“直通车”;时效极强,大量新闻滚动播出;双向沟通,嘉宾访谈,充分发挥网络的互动优势;FLASH新闻的应用·······但是,网络媒体依然受到技术和经验的限制:(1)视频报道方面,由于网速问题,使得网络媒体的视频效果不够好,声画不对位,而且网络媒体运用画面的经验不如电视台,即使视频节目“能看”也很少能做到“好看”,同时,由于缺乏原创画面,没有生动及时的形象报道,即使视频画面清晰,也缺乏足够的吸引力;(2)文字报道方面,由于对栏目的把握比较刻板,大量的滚动新闻以枯燥的版面形式堆积在一起,很难唤起受众阅读的兴奋感。这两个方面,恰恰是电视和纸介媒体编辑比较擅长的。这就更显出网络媒体的经验匮乏,以及缺乏锤炼。

  作者简介:陈彤旭中国青年政治学院新闻系讲师中国人民大学新闻学在读博士


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