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新浪CEO茅道临在渝称网站将走出免费窠臼

http://www.sina.com.cn 2003年03月21日 10:38 重庆晨报

  本报讯(记者陈旭)互联网曾为网民端上了无数免费的“午餐”。不过,这一切似乎正在结束。昨天,新浪CEO茅道临坐在记者面前回答了三个问题,三个问题其实印证了一个观点:为了网站生存和发展的需要,服务全免费的时代定会走向终结。这意味着今后网站所要做的事将不再是“吸引眼球”那么简单——价格政策、利润率、营销策略都将是一个网站必须考虑的东西;而对于网民来说,它意味着今后您要获取某种需要的信息,“掏钱”将成为理所当然的事。

  第一个问题盈利

  今年1月底,在美国Nasdaq上市的新浪公布了截至去年12月31日的第四季度财务报告:新浪在此季实现历史上首次盈利,全季度净所得总额为150万美元,较上一季度的净亏损60万美元改善了210万美元,较上年同期的净亏损490万美元改善了640万美元。

  记者:当网站宣布盈利,是不是意味着收费服务正在增加?

  茅道临:互联网不应该盲目免费。新浪在2001年推出了收费邮箱,现在,新浪的收费邮箱与免费邮箱并存。“收费服务”和“免费服务”之间不是相互取代的关系,而是服务的方式更多样了。免费服务是消费者追着内容,自己去找去看;而收费服务是内容追着消费者,为消费者量身定做。

  第二个问题模式

  在同一份财务报告中,新浪披露:当季广告收入较上年同期增长了44%(达740万美元,占收入总额的57%),但非广告收入(主要来自于收费服务)却较上年同期增长了234%(达550万美元,占营收总额的43%)——这的确是一个不小的进步,因为在两三年前,广告几乎是网站唯一可见的收入来源:把丰富的内容放在网上,吸引网民眼球,再吸引广告投放——此即“眼球经济”的理论精髓。

  记者:“手机”为网站提供了一个实在的收费终端,这是否意味着一种新的商业模式已经出现?

  茅道临:尽管始料不及,但这确实是一个新的模式。手机为消费者提供了一种小额支付的手段,而且,手机本身也正成为“第五媒体”。中国目前有6000万网民,但却有2亿多手机用户,这个终端将会越来越重要。预计在2003年第一季度,新浪网的广告收入比重将降至45%,而收费服务收入将升至50%。

  第三个问题预测

  “眼球经济”困顿之际,“手机”救命般提供了一个收钱手段。

  昨天的采访进行中,美国进攻伊拉克的战争爆发,许多人通过新浪网和手机短信知道了这个消息——“免费盛宴”正在下桌,可还有零星“小吃”剩下?

  记者:互联网上的“免费服务”有朝一日是否会全部结束?

  茅道临:肯定不会。网站好比一个“量贩式购物中心”,必须够大、够便宜、够方便,这里应该有便宜的商品,也应该有贵重的商品,或许还应该有免费巴士接送顾客。从技术和社会责任来看,网站应该向学生、低收入者群体提供免费信息。


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