特约作者 龚昱

　　预计中今年价值高达20亿元的网络游戏市场业已成为金山、搜狐和21CN的下一个战略转型区。如何在确保各自原有资源优势的同时，开发出基于互联网的新的盈利增长点，成了这些国内明星企业的CEO们的首要关注。

　　金山2000万扩建“西山居”

　　金山公司日前宣布将在原西山居工作室的基础上，筹建一家数字娱乐有限公司。据内部人士介绍，该公司投资2000万，邀请了业内资深人士张志宏担任总经理，其首款游戏产品就是《剑侠情缘网络版》。

　　在此之前，金山的核心业务是杀毒软件和财务软件，并拥有多款自主研发的单机版游戏。据消息灵通人士称，金山很可能于3月份向企业级软件市场和数字娱乐领域转型。虽然金山对该时间表未予证实，但寻求战略转型确信无疑。考虑到企业软件并非其强项，先在网络游戏市场谋取一份既得利益是当务之急。

　　业内分析，金山这次转型与其上市计划有关。政策规定国内申请上市企业最后一年盈利不低于2000万元，累计三年盈利5000万元。因此，金山必须扩大业务，并提交说服力充分的财务报表，利润是至关重要的。

　　不过，涉足网络游戏市场，自主研发是一道坎。“研发的核心技术掌握在别人手里，产品技术服务和技术支持都受制于人。”张志宏说，同时也表示有意代理一款国外的网络游戏。“但是要找一个志同道合的伙伴不容易。”他说。

　　搜狐“骑士”突进高端

　　紧随网易和新浪，搜狐25日在京宣布进军网络游戏业。据悉，其代理的网络游戏《骑士ON line》在测试期已经拥有1万用户，目前已在韩国与台湾同步上市，最终收费时间定在今年2季度。

　　董事长兼首席执行官张朝阳表示，搜狐将来还会推出更多的大型在线游戏，网络游戏要为搜狐创造500万美元以上的收入，超过搜狐全年总营收的10%。主管网络游戏业务的副总裁何劲梅介绍，公司专门成立了由50人组成的网络游戏部门，并采用常规代理模式(与盛大相似)运作。

　　搜狐5000多万年轻、时尚的注册用户显然是韩方看重的。WIZGATE公司CEO孙承哲表示，这些用户的特性与消费习惯与网络游戏用户的定位恰好吻合，这是选择与搜狐进行合作的最重要的基础。

　　何劲梅认为，搜狐会给网络游戏赋予更深的内涵，数字娱乐将替代游戏成为人们的一种新生活方式。她表示，在线游戏产业在中国蓄势待发，游戏用户占整个网络用户的比例日益递增，这需要各大游戏服务商共同来培育并规范网络游戏市场，带动中国更为广阔的互联网个人消费市场。

　　21CN黑马挑战众玩家

　　排名国内第四、华南第一门户网站21CN今年推出了称之为面向2C(CONSUMER个人用户，CUSTOMER企业客户)的全面在线服务，其中就包括网络游戏。

　　在软件盗版猖獗的国内市场，也许只有网络游戏通过其特有的购卡买点的方式可以让开发商和投资商享受到难得的回报。21CN总裁陆德此刻决定进入网络游戏业并未出人意外，但21CN的势头却不得不令同行感到不安。

　　据悉，21CN代理的《新西游记之大唐天下》早在去年11月的公开测试中，赢得了众多网络游戏玩家的一致好评。加之推出的寻找游戏代言人的活动“谁是紫霞仙子”，使得这款作品有了全新的内涵。

　　陆德对21CN未来5年提出了非常具体的规划，“在线娱乐”作为其中之一，正被塑造成“中国在线娱乐服务的领导者”、“中国在线数据库营销的先锋”，而21CN对网络游戏业务的大规模投入才刚刚开始，其目标是达到业务总量的8%。

　　旁观者说

　　上海盛大代理韩国《传奇》，虽然遭到韩方的毁约威胁，2002当年仍实现营销收入4亿元；而网易先后引入《精灵》和《大话西游》，收益颇丰，首席架构师丁磊狂称“投资少、收效快，睡一觉都有几千万”，这些都强烈地刺激着开发商、厂商和经销商敏感的神经。但是，盛大和网易只不过属于典型案例，是否具有普遍意义则未为可知。

　　联众游戏总裁鲍岳桥一语中的：70%的厂家实际上都已经亏损，而取得市场成功的游戏软件仅占10%，且主要集中在排名前3位的大型游戏。

　　另据近期上海的一项不完全调查，在2002年上线的多款韩国游戏代理商队伍中，软件、电信、网络等正规IT企业比例并不高，多达1/3的是资金密集型企业进行多元化扩张，根本不具备技术资源，其战略盲目性可见一斑。

　　值得一提的是，中国联通2月9日在华南推出《流星蝴蝶剑》网络游戏大赛，比赛奖金总额50万元。广东联通市场总监陈伟明称，广东联通将借机全面进军网络游戏领域——电信商也跃跃欲试，对于非专业的游戏参与者而言实属勉为其难。

　　国内网络游戏产业竞争的加剧，未来几年很可能催生出超级实体，盈利将不再是最重要的，而是将整个网络游戏市场引入正规有序、具备核心竞争力的自主研发道路，以参与全球性的“游戏”。与此同时，普通玩家将真正体验到更好的服务以及更丰盛的游戏大餐。

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