傅治平

　　2000年春，中国信息产业迎来第一个发展高潮，笔者曾经以美国在线与时代华纳合并的案例，在光明日报上发过一篇题为《网络创造暴利》的文章，之后，借这个话题，为中国信息产业的发展摇旗呐喊过一阵。当时，笔者是从信息产业的巨大发展潜力来认识美国在线与时代华纳的合并的，觉得这是信息时代才有的一种“小鱼吃大鱼”的新现象——一个庞大

的传媒大鳄，竟然屈尊俯就，被一个资本并不雄厚的新秀合并，显示了信息产业的巨大威力。但是，却没有看到这次合并中更高明的一层用意——通过信息产业与传媒业的结合，把握未来产业走向。

　　随着知识经济的发展，插上了信息化翅膀的文化产业的迅猛发展趋势，给我们重新上了一堂经济发展战略课。原来，美国在线与时代华纳的合并，并不是谁吃谁，而是当今最热门的两个产业的联姻——这是笔者在后来学习中央关于“十五”计划的《建议》时，从字里行间读出的意义。当时，《建议》中既提出了“以信息化带动工业化”，也提出“推动信息产业和有关文化产业结合”。去年底，党的十六大报告中又指出：“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。这给了我们一个强烈的信号：中国在新世纪将要实施文化产业战略。这就意味着，文化产业将以巨大的市场潜力和利润空间吸引越来越多的资本，而成为新一轮的投资热点。

　　最可能吸引投资者目光的文化产业，应该是与信息化紧密牵手的文化产业。美国在线和时代华纳的合并，实际上就透露出这样的信息：文化产业和信息产业的结合是双赢的格局。可惜，当时笔者只看见了信息产业占上风的一面，却没有看到文化产业“好风凭借力，送我上青云”的那更为重要的一面。因为，任何时候，高科技的互联网再先进也只是一种载体，人们更为关注的是互联网上传输的信息——文化。网站所具备的文化内涵，是吸引“眼球”的真正奥秘之所在。一个网站即使进出再自如，点击再快捷，如果没有好的内容，也是不能吸引人的眼球的。打个比喻：文化是食品，网络只是将食品送到嘴里的工具。过去我们高估了工具的作用而低估了文化的功能。强调“推动信息产业和有关文化产业结合”，并且强调“增强我国文化产业的整体实力和竞争力”，才是真正站在时代的高度。

　　不知道现在的网站是不是还在做赔本买卖，但是那些有着文化底蕴的网站岿然不动的现实告诉我们，与文化联姻的信息业一定是有生命力的，否则，就会夭折。记得有一些电子商务网站，曾经火爆过一阵子。如8848，在电子商务方面，这个网站也确如其名做到了一定的高度，但是最终却天崩地裂般坍塌了。现在看来，其深层原因则是电子商务与文化结合不紧。为什么呢？人们如果在网站上只能看到琳琅满目的虚拟商品，再无其他可以赏心悦目，一次两次上网购物是图个新鲜，多了之后就觉得意味索然了。缺少文化内核的网络，是难以保持长久的生命力的。

　　当前，全国上下正掀起发展文化产业的热潮，对于逐渐被冷落的网络来说，也是一个绝对利好的消息。因为，文化产业要发展，与信息产业的联姻，是发展的上上之策。文化可以依赖网络在信息传播方面的强大优势，以过去所没有的广度和深度，传播到地球的每一个角落，实现其应有的价值。因此，信息产业界要做识时务的俊杰，来一次“屈尊俯就”，与文化产业友好地牵手，让文化为网络吸引更多的“眼球”。这样，文化产业与信息产业，就能相得益彰，比翼齐飞。这算是笔者两年后重温美国在线与时代华纳合并的一点新感受。

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