北京青年报：新浪历史上首次实现盈利

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　　新浪网昨日宣布，上季度净营收额达到1290万美元，实现历史上首次赢利

　　泡沫破灭———寻找生路，现在，中国的门户网站又开始了另一场比拼———一场对非广告收入的竞争。

　　-非广告营收改变网站定位

　　昨天，新浪网宣布，截至2002年12月31日为止的季度，新浪的净营收额为1290万美元，较上年同期增长90%。根据美国通用会计准则(USGAAP)，新浪已实现历史上首次赢利，本季度净所得总额为150万美元。其中，新浪本季度的非广告营收达到创纪录的550万美元，较上年同期增长234%，较9月份所在季度增长42%。

　　无独有偶，一周前搜狐已经传出了它们的佳音———在2002年第四季度实现了190万美元利润，收入达到了创纪录的1060万美元。其中，非广告收入较2001年增长了近300%，达到了630万美元，远远超过搜狐广告业务72%的年增长率。“这一次搜狐信心大增，在发布财报时第一次用了规模赢利的字眼。”一位IT业人士说。

　　非广告收入的蹿升正在改变网站的命运，正如许多人作出的分析，收入的蹿升归功于短信、网络游戏、上网接入等业务，而其中新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯五大网站表现得最为抢眼。

　　短信收入的市场指向已经十分清晰———未来依旧增长迅速。各大网站的市场份额已经排出—网易每月的短信业务收入达到2000万元，TOM超过1500万元，搜狐与新浪短信收入均在1000万元以上。

　　-各大网站下一目标直指网络游戏

　　网络游戏是门户网站的又一赢利焦点———本月初，新浪携手韩国NCSOFT公司，目标直指游戏市场。网络游戏之所以变得如此受人瞩目，是因为在过去的几年中，某些游戏网站创造了一些爆冷般的成绩———著名的腾讯网站创下30多万人同时在线聊天的纪录。

　　仅仅是在一年前，广告还被看做是网站改变命运的最后一条生路，但现在

　　一切都发生了改变，一系列非广告业务的升起改变着网站的形象，就连以经营广告闻名的新浪也在改变着自己的定位。昨天新浪方面透露，他们已经更改了公司名称———将“SINA.COM”改变为“SINA.COOPRATOON”。“新浪作此改变，主要是因为新浪的业务已经从原来单一门户网站扩展成为包括了门户网站、网络媒体和无线媒体及网络游戏的网站。”新浪首席执行长茅道临解释说，他认为新浪的改变反映了过去整个商务模式的扩展。他说：“在不到一年的时间内，新浪成功地实施了业务扩展战略，并将新浪从一个居领导地位的门户网站发展为一个拥有多种相互依存业务的领先在线/移动媒体公司。

　　-门户网站加快收购步伐

　　抢占资源就是抢得赢利的制高点，自去年底，几大门户网站加紧了收购与扩并的步伐。

　　“下个季度新浪的非广告收入将增长70%，这主要是因为下个季度将完成对广州讯龙的收购手续，其赢利数字将可以并入新浪的财务报告。”新浪财务长曹国伟作出了这样的预计。新浪去年底收购的广州讯龙是一家实力较强的无线增值服务商，讯龙2002年的营收达到970万美元，净利润达到270万美元。

　　除新浪外，搜狐、TOM等也在不断出手收购，扩大自己的实力与势力。据说，搜狐刚刚购买了一款韩国的网络游戏，正在积极运作准备推出。TOM也正在为与厦门一家游戏厂商的合作作最后的冲刺。

　　除去最抢眼的短信、游戏等业务，各大网站在其他几个有赢利潜在的领域也在竭尽全力。一周多前搜狐刚刚宣布独家承建NBA中国官方网站，TOM也在体育领域放出大手笔———获得北京ATP职业网球公开赛主办权。体育市场已经被各大网站看成是2003年的业务发展新方向。“我们很高兴能在国内主办又一项体坛盛事，我们有信心透过赛事能为打算在国内建立品牌的客户带来好的市场推广机会。”TOM集团首席执行官王莚表示。

　　-供图／photocome

　　-新浪2003财年第二季度业绩

　　项目2 0 0 3财年第二季度上财年同期较上财年同期增幅

　　净营收1 2 9 0万美元6 7 9万美元9 0 %

　　广告营收7 4 0万美元5 1 3 . 8 9万美元4 4 %

　　非广告营收5 5 0万美元1 6 4 . 6 7万美元2 3 4 %