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《财经时报》:四点理由说新浪新闻仍领先搜狐

http://www.sina.com.cn 2003年01月18日 14:05 财经时报

  要说搜狐已经在网络新闻上超越并领先于新浪,这不是扯淡么?

  □康大林

  前不久新浪评了2002年度新闻后,搜狐也在长城上做了一个新闻评论的秀。很多IT记者和评论者开始拿搜狐和新浪比新闻,甚至有报道说搜狐新闻已超越新浪新闻,这基本是胡
说八道。搜狐怎么能跟新浪比新闻呢?这些媒体说轻了是误人子弟,说重点是帮助别人进行非法竞争。

  首先从数量上比,搜狐的新闻编辑人数不如新浪多,专业程度也有差距,在那种纯粹靠拷贝粘贴的网络新闻角斗场上,新闻数量是关键中的关键。无疑搜狐在关键上依然落后,非得打肿脸充胖子,当然,所谓的在新闻上超越新浪是一个永远不会犯错误的句子,但如果说现在搜狐就超越了新浪,就是在犯错误。

  其次,从质量上看,搜狐是有不错的发现,比如“搜狐视线”,现在所有的门户网站几乎都在做类似的工作,“新浪观察”可以说是借鉴搜狐视线的模式,相比之下新浪做得更加全面和精致,可以说更加优秀。特别是年底的几个评选,包括信息的汇总等方面。虽然和一些大报的内容差距都还不小,但在质量上,因为网页超链接的优势,新浪新闻理所当然获得了更加生动的表现力。

  从用户的层次上,上新浪的人,整体上层次比上搜狐的高一些。这不是说搜狐不好,搜狐也有针对性,搜狐对一些年轻人,对初次上网或者比较有活力的人吸引力还是比较高,但实际上这些人群的层次决定了其购买力并不高。如果靠新闻带动品牌意识,搜狐这样做很容易让这些用户转移。就跟我们小的时候看《故事会》,年轻的时候看《读者》,稍微大了一些看《读书》,再大了一些看《财经》,读者群文化素质和经济效果是有一定的关系。不能说《故事会》发行量大、卖得多就比《财经》更好、更有价值,要看更深层次上对我们和对我们这个社会的影响力,无疑《财经》的影响力应该比《故事会》强。搜狐不能无视新浪的新闻所具有的优势,而盲目乐观说现在自己就超越了新浪。如果真的如此,成为领跑者,我想搜狐的日子也不好过,该怎么继续领跑呢?搜狐没经验,不如做一个十足的跟跑者,轻松,也不是不好。

  最后一点,大家都在进步,凭什么判断自己就能超越新浪,甚至说自己已超越了新浪呢?如果说好的程度有一个量化标准的话,这种话就说得不符合根据。新浪惟一的问题可能是成本太高,这也是盲目追求领先所付出的代价。有时候我们做新闻的网站需要找好边际效应,找好投入的最佳临界值。至于说超越,特别是说已经反超,说明搜狐的目光还很短浅,停留于跟新浪两年前比。

  新浪的问题是把太多无用的广告堆到用户面前,让本来就岌岌可危的领先地位大打折扣,这次搜狐跳出来打草惊蛇,对新浪会是一个提醒。广告是必需的,但降低低水平广告的投放量,放眼全球,开拓思路,比现在会更好。

  以前我总说搜狐不错,是说搜狐学习新浪并努力跟进的速度不错,也就是说搜狐的态度不错,没有盲目乐观。要说搜狐已经在网络新闻上超越并领先于新浪,这不是扯淡么?就跟中国跟美国比,中国是不错,发展有8%,但你要说现在中国比美国NB,那是中国在吹NB,不是真NB。1999年国内的网站都炒作个人免费主页空间和免费邮件,你超越我我超越你地搞口头竞争,而不重视服务质量和发展理念,到如今这样的服务还剩几家?只希望网络新闻不会变成这样,如果继续失去理性,无视商业规则地炒作,不仅对网站的发展没有好处,对我们也没好处——网站一倒,我们也没得看了。


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