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评论:中国网络游戏承受“石器”之殇?

http://www.sina.com.cn 2002年12月20日 08:55 eNet硅谷动力

  木子羽

  【eNews专稿】网络游戏市场巨大

  媒介和公众对网络游戏的关注应该是从去年开始的。在那个互联网产业暗淡得毫无生意的时刻,网络游戏以其爆性的增长成为整个产业中最为耀眼的明星。无论是专注于在线棋
牌的联众、边锋乃至清风围棋世界,还是以在线RPG为主的《石器时代》、《千年》、《传奇》、《金庸群侠传》,甚至是以局域网对战为主的《反恐精英》,都在那一年中为自己揽得了互联网里最高的人气和财气。而据最新的统计数据显示,截止今年底中国网络游戏市场规模已达到9.1亿人民币,从而带动的电信、PC等相关行业产生的直接收入已接近120亿元。

  不得不承认,中国的网络游戏市场目前正处于一种爆炸性的发展阶段,而这对整个信息产业的发展所起到的巨大推动作用恐怕并不比门户网站纷纷盈利的消息小多少。网络游戏9.1亿元的产业规模,意味着电信业务由此产生的直接收入达68.3亿元;PC、游戏服务器、网络及储存产品等行业因此产生的直接收入32.8亿元;出版、媒体等行业由此产生的直接收入达18.2亿元。

  于是问题由此产生-由于整个产业链从一开始就并不完善,过快的膨胀使得部分游戏营运商在利润面前迷失了方向,对市场的破坏性开采、随意更改产业游戏规则……等等无异于杀鸡取卵的做法正大行其道,使得这块看上去充满了希望的市场开始酝酿一场可怕风暴。

  《石器时代》之殇

  两年前,华义国际把开始在中国大陆地区代理这款游戏,并推出《石器时代1.0版》,游戏本身清新的风格和源自日本Q版漫画的人物造型一时间风靡全国,短短几个月,全国各地涌现出上百万的石器玩家,甚至在某些地区出现“为了玩石器而开网吧”的情况。紧接着,华义开始正式收费并相继推出《石器时代1.82版》和《石器时代2.0版》,并造就了2001年下半年营收3亿台币的神话。2001年10月,华义借《石器时代》更新2.0的机会推出了包含虚拟物品在内的《养羊得益包》,开始了通过卖游戏中虚拟物品获取利润的尝试。而市场的反响竟是出奇的好--由于是限量发售,原本定价168元的《养羊得益包》在网下被炒到了500元以上。华义第一次尝到了通过卖虚拟物品的甜头,从此一发不可收拾。而《石器时代》的没落也从此拉开序幕。

  2001年底,华义推出《延年益兽包》,由于全国限量发行5000套,定价98元的产品在发布当天即在黑市上炒到1500元一套。在中关村海龙大厦的首发场地,从早上5点开始便有玩家在寒风中排队等待发售。没想到等到9点30首发仪式开始时,销售人员却告诉玩家没货!同时在场外有人开始用800元/套的高价兜售该产品。愤怒的玩家打出“华义骗子”的标语,引来工商人员的处理。至此,部分华义员工利用职务之便参与炒卖游戏中虚拟物品牟取私利的行径暴光,而华义也再一次尝试到了通过出售游戏中虚拟物品赚取利润的甜头。今年6月,华义再次推出《GP宠卡》和《年兽卡》;不久之后又推出《机豹卡》,并恢复与门户网站新浪的合作,试图借新浪之势掀起网上网下的游戏热潮。

  “石器”问题的思考

  对于一家以盈利为目的的公司来讲,采取各种手段为自己获取利润原本无可厚非,但类似华义这种以破坏游戏原本平衡性为代价的做法却无异于对整个市场的破坏性开采和对产业游戏规则的亵渎。其中道理非常简单,网络游戏本身营造的虚拟环境中,公平性是最重要的。而华义这样的营运商为了自己包装到网下的虚拟物品能有很好的市场成绩,不得不提高其在游戏中的强大度和稀少度(如果仅仅是提升稀少程度倒也无可厚非,可华义目前发售的所有产品几乎都是不限量发售,已经彻底改变了游戏原有的格局面貌),这样一来,原本游戏中所设计的道具不可避免地将变成鸡肋并最终被淘汰为垃圾;而营运商在下一次继续利用这样的手段赚钱时,上一次所发售的虚拟物品又成为了这一次的敌人--如此形成恶性循环,游戏设计之时的平衡性被破坏得一干二净。在另外的方向上,营运商为了保持游戏本身的平衡性,不得不调低其包装出售中虚拟物品的某些隐藏属性,以降低其在游戏中的强大程度,而这样的做法在达到前一个目的的前提下,无疑又是在欺骗游戏玩家的感情。

  诚然,作为整个食物链的最底层,玩家在营运商面前的弱势似乎注定了永远要扮演受欺骗的角色--尤其是当游戏营运商为了自身的利益而故意漠视部分非法程序存在的前提下。按照华义在《产品协议》中的规定,华义明确禁止玩家在游戏中使用外挂程序修改游戏封包以方便自己游戏,原因是这样做是在破坏游戏本身的公平性。但从《石器时代》诞生的那一天开始,便有两家专业的游戏网站编写出专门针对该游戏的外挂程序并保持着和游戏同步的更新。更有意思的一点是,从《石器时代》更新到2.0开始,这两家外挂网站中的一家开始对外挂程序进行了全面的收费,而另外一家则宣布永远保持免费。就在双方表态后不久,华义连续给免费外挂提供者发去两封律师函,要求该网站停止对玩家提供外挂程序,但对宣布收费的另外一家网站,华义至今仍旧不闻不问。

  毕竟“水能载舟,亦能覆舟”,玩家虽然一直扮演着弱者的角色,但终究是游戏收入的来源。华义的种种做法虽然在短期内为自己带来了可观的收入,但终究掩盖不了一款曾经辉煌一时的游戏逐渐走向没落的现实。在专业的游戏讨论站点里,《石器时代》的关注程度开始直线下降,某些玩家甚至在不久前通过在游戏中留下对华义的侮辱性文字以发泄自己的不满--当然这只是少数,更多的玩家选择了离开。

  也许就像孩子的成长需要游戏来启蒙一样,中国的游戏产业也需要一个启蒙的阶段,不管那些是在游戏化生存中艰辛跋涉的,还是在苦苦思索的。他们执著地坚持着他们的信仰:在游戏中创造财富。可能这条路还很长,但正如一位资深业内人士所言:“我们今天能做的工作就是让大家觉醒,把好的东西引进来教育更多的人。让我们的下一代,让更快乐生活的新一代去形成中国的游戏产业、游戏文化。”可对于游戏营运商来说,如何共同把市场做得更大不是鼠目寸光地注重眼前利益?如何尽快完善整个产业内的游戏规则而不是根据自己某一时期的需要肆意更改?一度风光无限的《石器时代》走到今天这一步,已经证明了许多问题,只可惜作为营运商,似乎还没有意识到--或者是意识到了却“明知不可为而为之”。


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