方刚/文

　　2002年是网络媒体逐步显露新媒体力量的一年。这一年里，商业门户网站开始虚心向传统媒体学习，为他们服务，并且逐步理解和融入了中国的传媒产业环境，包括政策环境和商业环境。

　　2003年中国网络媒体的发展将建筑在2002年积累和摸索出来的诸多经验和思路之上，某些领域如网络原创、新媒体营销和跨媒体传播等方面将取得更大的成绩，有更多的成功案例可供业界借鉴。从现象上看，笔者认为2003年中国网络媒体将会呈现如下特征：

　　“网络记者”初现雏形，更多的纸媒记者将跳槽到网站

　　2002年这个趋势已经初现端倪。包括北京晨报、商报的部分记者加盟到新浪、Sohu等商业门户网站，担任内容的主编或者总监职务。

　　2002年纸媒与网媒之间的人才交流最直接的动因是网络原创的冲动和压力。不管商业门户还是媒体网站，2002年都遇上了同样的烦恼：

　　·纸媒体授权网站使用其内容的门槛越来越高，要求越来越严格，从运作自由度和可持续发展的角度看，网络原创很必要。

　　·网站之间的竞争白热化。2002年网站开始注重培养自己的个性，有些网站开始走地域化、专业化的道路，有些网站开始寻求媒体形态之外，如电信增值、企业信息化、游戏娱乐等等商业模式。不管怎样，只要继续从事“网络媒体”的业务，网站的竞争就是正面交火，就是内容质量的硬碰硬。你转载的媒体，我也可以转载；你先于报纸面市之前转载，我也可以；可以说，纯粹的“信息仓库”式竞争已经逼迫部分网站不得不拓展网络原创，以获取差异化和竞争优势。

　　以“3C”模式为主体的网络原创报道将被大量应用

　　由于目前网络媒体需要快速处理极大容量的电子信息，而网络内容一时还难以盈利，因此多数网站主要以编辑队伍为主，没有专职记者。

　　没有记者的网站怎样进行原创性的报道呢？从目前新浪、Sohu、赛迪网以及千龙新闻网等网站的运作实践来看，主要有以下几种方式，笔者谓之“3C模式”。

　　·第一个“C”：Confrim(确认式采访)

　　网站编辑频繁接触大量的新闻原始素材和纷杂的新闻线索，通常他们能够第一时间捕捉到很多未被证实的消息或传言。同时由于互联网沟通的及时性和方便性，很多“当事人”和“知情人士”也会主动将一些具有轰动效应的新闻线索直接上载到网上论坛或者email给网站编辑。

　　根据网络报道的特点，其主要优势在快速，而不是深度。上述提到的类似新闻线索一般还没有记者涉及到，而且绝大多数事件仅仅是需要向当事人确认网上某某消息是否属实后，就可以撰写为一条绝对独家、首发的新闻报道。

　　事实上，经过“Confirm”报道过，网络媒体完全可以和其他纸媒记者联手一起，进行多种形式的追踪报道，而且自然而然在网上就形成了一个对热点事件报道和讨论的新闻专题。

　　“Confirm”型报道已经在很多网站普遍使用。笔者所知的赛迪网就利用这种最简单的原创手段，在整个IT业界独家首发了一系列“企业高层人士变动”、“国家政策出台”、“新技术新产品面市”等新闻。其中有大部分由赛迪网首发的“Confirm”新闻还被《北京晨报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《京华时报》等媒体竞相转载和合作开发深入报道。

　　笔者预计，“Cofirm”方式的采访是网络原创报道的最初级、也将是2003年应用最普遍的一种方式。

　　·第二个“C”：Comments(评论式采访)

　　与“Confirm”配套的一种网络原创报道，笔者称为“Comments”。顾名思义，网络编辑捕捉到某个新闻事件后，可以立即针对此事采访相关的“当事人”、“竞争对手”、“政府官员”、“专家学者”甚至“普通老百姓”等等，并立即组织成一个鲜活的、有血有肉的新闻报道。

　　传统纸媒的采访一般比较复杂，需要约人、面谈，网络强大的交互性可以很好地弥补这个缺憾。通过“网友评论”、“email问卷采访”、“网友调查/投票”等新型方式，可以很快收集到十分具有新闻价值的“Comments”。

　　·第三个“C”：Chat(聊天式采访)笔者这里的“Chat”是指“网络嘉宾聊天室”的概念。不同于互联网上开放的聊天室，通过“嘉宾聊天室”，网络编辑可以把某个突发新闻事件的当事人和相关必要采访对象一起请到网上的“聊天室”里，实时向受众播出采访的全过程。同时，在嘉宾聊天采访的过程中，网友还可以参加进来，采访结束后，可以将采访要点撰写为一篇系统的访谈式新闻报道。

　　Chat型采访在2002年已经较常见地用于互联网原创报道。笔者相信，这种综合了电视直播和纸媒文字报道，又同时具有实时交互性的崭新采访方式将在2003年被越来越多的网络媒体所采用。

　　部分传统媒体电子版网站将逐步走向收费

　　单纯的内容收费在互联网上最初仅仅出现在三个方面：一个是大型新闻社建设的新闻数据库，主要面向下游媒体和企业以及极少数的个人开展收费服务，如路透社财经新闻数据库、我国的新华社特供分类新闻数据库等等；一个是专业的数据库服务商，如全球最大的数据服务集团Thomas旗下拥有的Dialog数据库等等；一个是少数十分专业的行业媒体网站，如华尔街日报等。

　　2002年国际上，以美国为主的商业门户网站开始尝试基于内容的收费模式。比如Yahoo在4月份开始与诸多美国新闻资讯供应商签约，提供单条内容收费服务。在浏览Yahoo新闻或者检索Yahoo内容时，你会看到有些标题的前面加上一个“$”标志，这意味着你需要付费后才能看到内容。类似的收费内容一般是最新的权威产业分析报道和部分即时的投资信息等，收费从不足一美元到上千美元，最普通的内容收费在10$以下。

　　2002年我国的部分纸媒体也开始尝试电子版网站的收费，如《财经》杂志网站、《中国电子报》网站等等。国内的媒体网站收费一般不基于单条信息收费，而是采用会员的方式。会员又一般会区分媒体纸介的订户与非媒体纸介的订户，有的网站还区别企业用户与个人用户。总体说来，这些会员一年的会员费用大约在50元到500元不等。媒体纸介订户申请网络会员一般会便宜很多，有的甚至是免费的，借此来促销纸介报刊的发行。

　　随着越来越多的传统媒体认识到需要一个配套的网站来完善立体传媒服务，笔者预计，2003年媒体电子版网站收费的数量将迅速扩大，而且将会在2002年探索的基础上，给网络会员提供更多传统纸介订阅用户不能够享受的网络增值服务，如短信点播、正版软件下载等。

　　目前，内容收费手段主要集中在邮局汇款、电汇、现金或支票以及网上支付等几个方面。随着我国电子金融的进一步发展，笔者预计2003年还将出现两个非常重要的内容收费支付手段，一个是手机支付，一个是主叫支付。反过来，支付方式的更方便、更灵活将刺激内容收费在2003年的整体市场发展。

　　网络媒体市场细分：地域性扩张和分众化服务成为趋势

　　网络媒体之间、网络媒体与传统媒体之间的收购、合并以及经营权整合将更加频繁

　　对上述两个可能在2003年凸显的网络媒体经营趋势的分析和预测，笔者将另文撰述，欢迎同行一起探讨：fanggang@staff.ccidnet.com。

　　结语

　　笔者以上对于中国2002年网络媒体诸现象的分析以及对2003网络媒体发展的前瞻，均出自于个人实际工作中的一点粗浅体会，既无理论基础，也缺乏更全面的现状调研，聊作抛砖，期望能与大家一起分享、切磋。

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