新快报记者　周琼　实习生　李楠

　　国内门户网站的各类广告一直是网民深恶痛绝的事情之一，本栏目前期亦对此现象有所关注，当时就有不少网民以一些国外优秀网站为例，指出国内网站在这一问题上完全可以做得让网民喜爱。那么对此国内网站经营者的意见又如何呢？几天前的一个晚上，新浪网CEO茅道临先生在暨南大学举行的高校恳谈会上回答提问时认为，网站也有一本难念的经———并非网站不想做得更漂亮，而是有关客户投放网络广告还不太成熟所致。

　　客户钟情弹出式广告

　　当天晚上的提问时间，有两位高校学生不约而同问出：“新浪网的广告能不能少一点，时间短一点？”由于问题正是热点且不失尖锐，台下的几百名学生爆发出了热烈的掌声。茅道临略一沉吟，解释说，大家一打开首页就看到跳出这么多广告，是因为很多网络广告客户都盲目地认为，广告只有放在首页才是最好的，并且对弹出式广告情有独钟——这种心态和在央视新闻联播前几分钟投放广告是相似的，从客户至上的原则出发，网站只能照办。但他表示，他对这样的投放观念有不同意见。

　　网络广告的投放需要调整和摸索

　　“其实在2002年初，我们就已经向广告客户表示不会再增加页面的广告量，以缓解页面已经膨胀的广告问题。”茅道临表示，新浪网已经意识到过多过滥的网络广告给用户带来的骚扰问题，“下一步我们会加强与网络广告客户的沟通，引导广告客户更有效率地投放广告”。

　　“另一个方面，我们打算多树立几个‘拳头’产品，分散集中在首页的广告”，茅道临认为，缓解广告骚扰问题也并非无计可施。不过，“广告多说明我们的广告客户还是很踊跃的，大家看到这么多广告，就可以不用担心新浪网会垮下来。”他介绍说，目前广告收入还是新浪网的主要收入来源，所以对网络广告如何投放，还需要慢慢地调整和进一步地摸索。

　　接受广告是网民免费浏览的代价

　　不过茅道临言谈中亦流露出“网民上网浏览是一种免费行为，而免费应该有代价”的意味。

　　“免费吃饭的时候，请你吃饭的人派发给你一些广告传单，是挺正常的。”茅道临认为，目前网络免费用户接受到网站的Email广告是正常的现象。“网站的每一项投资都应该考虑它的回报，免费是网站行销的一种手段，但最终是要为网站发展服务的。”

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