金凡
【赛迪网独家特稿】“待字闺中人不识,千呼万唤始出来。”继搜狐网站第二季度财表报捷之后,人们希望从门户网站的财报中获得更多互联网复苏的信号,另一家门户,令人期待的网易二财季报表终于在2002年8月5日如期公布。
果然不出人们所料,网易代表的中国门户概念再度给人们以惊喜。财报显示,从网易股票首次公开发行以来,公司第一次实现盈利,净利润3.8万人民币,约合4600美元。虽然这些净现金收入数目微小,但是这一点点现金数字“四两拨千斤”,对于渐渐步入行业板块“上升通道”的.com企业来说,不啻于“久旱逢甘露”——来的恰是时候。
在三大门户中,搜狐第一个公布财报,根据其数据显示,网站正处于压缩开支向盈亏平衡点靠拢的阶段,比搜狐规模更大的新浪看情形,也应该是处在盈亏平衡的阶段,不太可能突然爆出盈利的讯息,所以排名第三的网易“后来者居上”,意外地第一个实现了净现金流的收入。
网易的盈利标志了中国门户模式走入“改朝换代”的新历史阶段,网络企业在“后.com时期”的盈利探索获得了回报。这是中国IT行业调整企业业务结构,满足市场需求,趋向整体复苏的又一重要信号。
从网易的财表我们可以看出,门户网站以广告为核心,同时不遗余力地开拓非广告收入,将门户内容吸引来的用户转化为客户,从而在一定程度上避免了同质化竞争和一味的价格战。
网易第二季度在非广告业务收入方面进步显著,电子商务及其它服务方面的收入为367万美元,较2001年第二季度的25万美元增加了1398%,较2002年第一季度的241万美元增长51.9%。
从收费邮箱到个人主页,从C2C拍卖到内容收费,一系列商业目的明确的举动正式宣告网站的“免费时代”彻底终结,市场步入了更加成熟的收费时期。从网易的财表而言,网站收费服务的收入主要来源于无线服务,其次为收费邮箱,交友中心,同城约会服务,个人主页服务,收费电子杂志以及线上游戏“大话西游”。
从另一方面看,网易2002年第二季度收入总额465万美元,广告收入仅为97万美元,非广告收入倒是占到79%。由此,我们可以得出一个明确的结论,网易从门户网站向一个以门户模式为主的综合性IT服务企业的转型已接近完成,网易较其它两家门户更加不依赖于起伏不定的网络广告收入。
“不管黑猫还是白猫,能抓老鼠就是好猫。”门户内容和广告与其说是企业的一个核心业务,倒不如说是企业各种战略回旋的腹地。不拘泥于门户的条条框框,思路放开的网易今后各种盈收战略势必更加灵活开放。
这是一个相当大胆的举动——如果网易能够在门户的大旗下走出自己的全新道路,业务框架革新不仅会给企业的发展带来好处,也将为中国门户分支的多元化发展填补一些空白。
非广告收入成分高的另一个好处是这部分业务注重长期受益,如果能健康发展,将不断提高毛利空间。良好的业务成长性和相关业务之间的协同性,有利于刺激反复营销和相关营销。
网易2002年第二季度收入465万美元,较2001年同期的66万美元增加了601.8%,较2002年第一季度的289万美元增加了60.7%。毛利较上一季度增长198%,净盈利收入较上一季增长61%,毛利率从31%大幅增长到57%。由于网易相对规模小,企业财务状况基本面又相当不错,今后收入、净盈利和毛利率三项指标还有相当的增长空间。
网易第二季度营运费用为329万美元,较去年同期的736万美元减少了55.4%,较2002年第一季度的2,641万人民币(319万美元)略增2.9%。营运费用已趋向稳定,再行压缩难度较大,预计网易今后的发展将以“开源”为主,“节流”为辅,更加成熟和稳健。
当然,成功实现盈利的网易还是暴露出不少创业性企业的不足。一个明显的毛病是在人力资源配置上的短视。7月底,前网易首席技术官许良杰突然提出辞职,这是网易今年的第二起高层管理人士调整。CEO孙德棣随后公开表示,网易是个技术公司,“其实并不需要CTO”。网易的创始人丁磊也确认,网易“今后将不再设置CTO一职”。
众所周知,目前海外资本市场,无论是纳斯达克还是纽约证交所,对企业的上市及二次融资募股要求变严。除了一个明晰的盈利记录外,企业阵容整齐的管理团队是投资人非常看重的。在一家大力推广“技术产品化”的网络企业中,CTO的职位是不可或缺的,高级管理层竟然贸然宣布“不需要CTO”,势必造成管理阵容的残缺,为网易今后继续融资和长期发展制造障碍。
其次,网易目前提前进入了“收获期”,企业的特征是规模较小,盈收模式比较清晰,另有大量现金在手——截止2002年6月30日,网易的现金为6377万美元,较上一季度的6357万美元略有增加。从某种程度而言,网易的股票现金成分极高,几乎等价于“硬通货”这样的企业太容易被人列为“收购目标”了。
好在网易的流通盘比较小,丁磊控制了企业剩下的大部分股份,外界的恶意收购不太容易得逞。但是网易也需要小心谨慎,把握机遇。一方面是盯紧股市,密切注意交易转手数据,另一方面保证财表公开、透明,并可以考虑引入一些合适的投资人作为合作伙伴。
网易的股价在突破2美元后,套现者获利回吐,截至发稿时,股价跌落2.25%至1.74美元,在三大门户中排在第二,新浪为1.88美元,搜狐为1.20美元。
最后是网易对电子商务的态度。网易于2000年11月份推出网易商城,提供了B2C服务;最近又宣布开设网易拍卖频道,进军了C2C领域。
看准相关市场的盈利前景适时切入固然是不错,但我们注意到网易作为一家门户网站,电子商务服务线“高大全”,专业性核心能力不够凸现。在与专业网站的竞争中,该分支依然以“免费”作为噱头,在整体商业性趋明朗的格局中显得格格不入。
另外网站在快速进入市场的方式上过于功利,与同行产生了不必要的法律摩擦。相应的公关处理也表现得比较幼嫩,带有一点“无赖作风”和“孩子气”,令人不禁联想到企业以往的一些差劲表现,损害了一些企业形象。
总体而言,瑕不掩瑜,网易的财表犹如夏日里一缕清风拂面,令人大感爽快。看着一家家日趋成熟的网络企业直奔盈利而去,中国.com开的是盈利的快车,走的是幸福的康庄大路。这改头换面,苦尽甘来的味道,怎是一个“好”字了得。
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