|
金凡
【赛迪网独家特稿】“待字闺中人不识，千呼万唤始出来。”继搜狐网站第二季度财表报捷之后，人们希望从门户网站的财报中获得更多互联网复苏的信号，另一家门户，令人期待的网易二财季报表终于在2002年8月5日如期公布。
果然不出人们所料，网易代表的中国门户概念再度给人们以惊喜。财报显示，从网易股票首次公开发行以来，公司第一次实现盈利，净利润3.8万人民币，约合4600美元。虽然这些净现金收入数目微小，但是这一点点现金数字“四两拨千斤”，对于渐渐步入行业板块“上升通道”的.com企业来说，不啻于“久旱逢甘露”——来的恰是时候。
在三大门户中，搜狐第一个公布财报，根据其数据显示，网站正处于压缩开支向盈亏平衡点靠拢的阶段，比搜狐规模更大的新浪看情形，也应该是处在盈亏平衡的阶段，不太可能突然爆出盈利的讯息，所以排名第三的网易“后来者居上”，意外地第一个实现了净现金流的收入。
网易的盈利标志了中国门户模式走入“改朝换代”的新历史阶段，网络企业在“后.com时期”的盈利探索获得了回报。这是中国IT行业调整企业业务结构，满足市场需求，趋向整体复苏的又一重要信号。
从网易的财表我们可以看出，门户网站以广告为核心，同时不遗余力地开拓非广告收入，将门户内容吸引来的用户转化为客户，从而在一定程度上避免了同质化竞争和一味的价格战。
网易第二季度在非广告业务收入方面进步显著，电子商务及其它服务方面的收入为367万美元，较2001年第二季度的25万美元增加了1398%，较2002年第一季度的241万美元增长51.9%。
从收费邮箱到个人主页，从C2C拍卖到内容收费，一系列商业目的明确的举动正式宣告网站的“免费时代”彻底终结，市场步入了更加成熟的收费时期。从网易的财表而言，网站收费服务的收入主要来源于无线服务，其次为收费邮箱，交友中心，同城约会服务，个人主页服务，收费电子杂志以及线上游戏“大话西游”。
从另一方面看，网易2002年第二季度收入总额465万美元，广告收入仅为97万美元，非广告收入倒是占到79%。由此，我们可以得出一个明确的结论，网易从门户网站向一个以门户模式为主的综合性IT服务企业的转型已接近完成，网易较其它两家门户更加不依赖于起伏不定的网络广告收入。
“不管黑猫还是白猫，能抓老鼠就是好猫。”门户内容和广告与其说是企业的一个核心业务，倒不如说是企业各种战略回旋的腹地。不拘泥于门户的条条框框，思路放开的网易今后各种盈收战略势必更加灵活开放。
这是一个相当大胆的举动——如果网易能够在门户的大旗下走出自己的全新道路，业务框架革新不仅会给企业的发展带来好处，也将为中国门户分支的多元化发展填补一些空白。
非广告收入成分高的另一个好处是这部分业务注重长期受益，如果能健康发展，将不断提高毛利空间。良好的业务成长性和相关业务之间的协同性，有利于刺激反复营销和相关营销。
网易2002年第二季度收入465万美元，较2001年同期的66万美元增加了601.8%，较2002年第一季度的289万美元增加了60.7%。毛利较上一季度增长198%，净盈利收入较上一季增长61%，毛利率从31%大幅增长到57%。由于网易相对规模小，企业财务状况基本面又相当不错，今后收入、净盈利和毛利率三项指标还有相当的增长空间。
网易第二季度营运费用为329万美元，较去年同期的736万美元减少了55.4%，较2002年第一季度的2,641万人民币(319万美元)略增2.9%。营运费用已趋向稳定，再行压缩难度较大，预计网易今后的发展将以“开源”为主，“节流”为辅，更加成熟和稳健。
当然，成功实现盈利的网易还是暴露出不少创业性企业的不足。一个明显的毛病是在人力资源配置上的短视。7月底，前网易首席技术官许良杰突然提出辞职，这是网易今年的第二起高层管理人士调整。CEO孙德棣随后公开表示，网易是个技术公司，“其实并不需要CTO”。网易的创始人丁磊也确认，网易“今后将不再设置CTO一职”。
众所周知，目前海外资本市场，无论是纳斯达克还是纽约证交所，对企业的上市及二次融资募股要求变严。除了一个明晰的盈利记录外，企业阵容整齐的管理团队是投资人非常看重的。在一家大力推广“技术产品化”的网络企业中，CTO的职位是不可或缺的，高级管理层竟然贸然宣布“不需要CTO”，势必造成管理阵容的残缺，为网易今后继续融资和长期发展制造障碍。
其次，网易目前提前进入了“收获期”，企业的特征是规模较小，盈收模式比较清晰，另有大量现金在手——截止2002年6月30日，网易的现金为6377万美元，较上一季度的6357万美元略有增加。从某种程度而言，网易的股票现金成分极高，几乎等价于“硬通货”这样的企业太容易被人列为“收购目标”了。
好在网易的流通盘比较小，丁磊控制了企业剩下的大部分股份，外界的恶意收购不太容易得逞。但是网易也需要小心谨慎，把握机遇。一方面是盯紧股市，密切注意交易转手数据，另一方面保证财表公开、透明，并可以考虑引入一些合适的投资人作为合作伙伴。
网易的股价在突破2美元后，套现者获利回吐，截至发稿时，股价跌落2.25%至1.74美元，在三大门户中排在第二，新浪为1.88美元，搜狐为1.20美元。
最后是网易对电子商务的态度。网易于2000年11月份推出网易商城，提供了B2C服务；最近又宣布开设网易拍卖频道，进军了C2C领域。
看准相关市场的盈利前景适时切入固然是不错，但我们注意到网易作为一家门户网站，电子商务服务线“高大全”，专业性核心能力不够凸现。在与专业网站的竞争中，该分支依然以“免费”作为噱头，在整体商业性趋明朗的格局中显得格格不入。
另外网站在快速进入市场的方式上过于功利，与同行产生了不必要的法律摩擦。相应的公关处理也表现得比较幼嫩，带有一点“无赖作风”和“孩子气”，令人不禁联想到企业以往的一些差劲表现，损害了一些企业形象。
总体而言，瑕不掩瑜，网易的财表犹如夏日里一缕清风拂面，令人大感爽快。看着一家家日趋成熟的网络企业直奔盈利而去，中国.com开的是盈利的快车，走的是幸福的康庄大路。这改头换面，苦尽甘来的味道，怎是一个“好”字了得。
| 
版权所有 四通利方 新浪网