新快报讯 (记者 黄乐欣 实习生 吴爱芳) 网民趋于理性的消息为收费邮箱的运营商们带来了无限的生机。中华网从今天开始,以抽奖促销形式,推出低至1元价格的5兆“迷你邮”,向新浪在上月以促销价2元的“任你邮”发起“猛攻”。
在收费邮箱市场日益成熟的利好驱动下,邮箱运营商们抓住高性价比的低端市场,向免费用户纷纷撒开“低价”的大网,5元以下的低端细分市场之争终于开战。
业内人士透露,已经有其他网站“眼红”,打算“出招”进入这块未有太多人争夺的“处女地”。
右图:网民们可以用上便宜的收费邮箱了。(新快报记者 宁彪/摄)
争抢低端市场
一向吵吵嚷嚷,认定收费邮箱能够比免费邮箱提供更优服务质量的邮箱运营商们,这次怎么接连使出了“攻打”低端市场细分牌?
新浪网CEO茅道林认为,市场对于收费电邮已经开始逐步接受,并对有合理容量及合理价位的电邮的需求有明显增加。
与此呼应,今年7月CNNIC的中国互联网发展统计报告上称,网民使用邮箱趋于理性。这给众多收费邮箱吃了一颗“定心丸”。
263网络集团总裁黄明生认为,网民人均拥有E-mail账号和每周收发电子邮件数目的递减说明,网民在电子邮箱的使用上越来越趋于理性化和实用性,网民对于专业化服务的需求越来越显强烈。收费邮箱市场已经真正成熟。
茅道林认为,成熟的市场正在发生细分。在简便收费的前提下,用户开始决定选择1个-2个可长期信赖及可靠使用的邮箱。在去年八月新浪推出的“个人家园”邮箱其实是度身订做给高端的人,那个时候普通的用户并不成熟,但今年六月以后,情况明显改变。
对此,收费邮箱选择了主动出击。
采用低价策略
中华网称,根据他们调查的数据,使用免费邮箱服务的普通用户所用的空间在3兆左右,而月使用费5元以下的市场多数邮箱都未进入,由此公司用低价策略推出1元的5兆“迷你邮”。中华网称,这并不是价格战,而是用市场细分的办法,将免费用户拉向收费,使收费邮箱平民化。
市场细分的做法也同样被新浪所采用。新浪茅道林称,未来竞争的重点将在于可长期信赖的品牌和出众的性能价格比。目前超过95%的客户还是使用免费邮箱,最重要的是推销互联网的收费,有了一个习惯的付费后,以后很多服务栏目收费的工作就可以变得顺理成章。在7月份,新浪以2元的促销低价推出了15兆的“任你邮”,正好符合了这种趋势。
据茅道林说,以市场细分策略推出的“任你邮”到目前为止,其销售情况比预计的更强劲,每天有几千人加入。虽然目前促销价为2元,但新浪似乎并不担心。茅称薄利多销的规模经济降低了成本。而中华网也称,“迷你邮”这个星期正以每天新增2000多户的速度迅速增长。
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