——本月初,国际足联发文至中国足协,要求中国足协检查自己有无对世界杯知识产权的侵权滥用行为。而中国足协做出的反应之一,就是要求搜狐停止使用“中国足球协会2002世界杯指定网站”的权利。
——重大的体育赛事对媒体广告额的作用是巨大的。不说98年世界杯对当时还是利方在线的新浪有如何重大的意义,2000的奥运会对新浪业绩的提升也是有目共睹的。在互联网领域,早已经寸土必争的新浪和搜狐无疑都把这个看作是经济上收益和人气上提升的最好机会。
——据说新浪已经签下了11--12家频道赞助商,为此为新浪带来的广告收益大概可以用千万元计算。世界杯对新浪的意义,更大程度上是品牌价值的提升。
4月28日,足协宣布取消体育01公司和搜狐使用“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”、“中国足协合作伙伴”和中国足球协会会徽的权利。而隔日,搜狐表态,指责足协如此做法损害了搜狐的利益,并表示保留法律解决的权利。在此事件中,新浪无疑成了背后赢家。
本报讯(记者沈谷鸣)搜狐和中国足协对于世界杯网站授权的争执,开始升级。
竞争激烈三强各执所长
雅虎是国际足联惟一的官方网上合作伙伴,世界杯官方网站中文版在四月中旬开通,中文成为世界杯官方网站的第七种正式使用语言。另外,雅虎与国际足联的合作一直到2006年世界杯。这是让雅虎能够自豪地说,“雅虎和其他中文网站的竞争不在一个层面上”的原因。
但是,雅虎能否在中国大地上战胜其他网站毕竟还没有把握。像新浪、搜狐、TOM都在努力地为各自的世界杯项努力着。新浪在2月获得了中国足协独家授权负责中国之队全部商业权益的开发、使用和经营。包揽中国之队的活动成为新浪的优势。
在搜狐世界杯网站开通和其后的很多场合,张朝阳努力向媒体澄清概念,新浪承建的“中国之队网站”是由足协下属的福特宝公司授权,而搜狐是“唯一足协指定网站”,这是最大的区别。
这样看来,三大网站各有各的优势,因此随着世界杯的临近,三方的争夺也越来越激烈。
风云突变足协指搜狐侵权
据说,中国市场上对世界杯话题的争夺的激烈程度引起了国际足联的重视,而就在本月初,国际足联发文至中国足协,要求中国足协检查自己有无对世界杯知识产权的侵权滥用行为。而中国足协做出的反应之一,就是要求搜狐停止使用“中国足球协会2002世界杯指定网站”的权利。
根据足协方面的明确表示,足协从未给搜狐公司授权做指定网站,搜狐是从一家名为体育01公司手中拿到所谓的“中国足球协会2002世界杯指定网站”的承办权。
体育01公司当初向足协提出承办“中国足球协会2002世界杯指定网站”,足协表示可在足协的管理下办这样一个网站。体育01公司也不拥有再授权的权利。此后,足协方面没有收到体育01公司的钱,而体育01公司将足协的意见作为授权,与搜狐合作建起了搜狐的世界杯网站。
足协曾在4月11日致函体育01公司,要求搜狐网和体育01网停止使用中国足球协会会徽,不再使用“中国足球出征2002世界杯中国足协指定网站”名称,可使用“体育01世界杯网站、中国足协合作伙伴”的名称。
而在一份中国足协给国家体育总局“关于搜狐世界杯网站协调事宜的报告”中,我们可以看到足协已经四次致函体育01公司,要求停止使用足协会徽,和未经许可的世界杯网站名称的行为。在这份报告中,足协将搜狐和体育01公司的行为称为“侵权行为”。
搜狐对策,或会诉诸法律
4月22日,搜狐的世界杯网站系统升级,业内人士怀疑与此事有关,但4月24日,张朝阳在接受记者采访时,坚持称自己通过和体育01公司的合作而成为为足协指定网站。张朝阳表示,在搜狐和足协的协议中,并没有提到足协禁止搜狐使用足协会的徽的字样。并且张朝阳也否认曾收到过来自足协方面的律师函。他告诉记者,搜狐世界杯网站的运行目前一切良好。但是,张朝阳以要保守商业秘密为理由,拒绝给记者看搜狐和足协方面的协议。
而在足协正式声明发布之后,搜狐方面反应非常强烈。他们表示,为维护自身正当商业声誉和经济利益,搜狐将针对必须对此事承担法律和经济赔偿责任的有关方面采取法律行动,进行法律诉讼。
搜狐表示“此次足协单方面毁约”,将完全不会影响到搜狐体育频道及相关世界杯专题的正常运转。
竞争背后利益高于一切
在“授权”“指定网站”名分之争背后的真正驱动是利益。
新浪网高层颜守俊向记者展示了3月5日中国足协发表的声明,声明称:“中国足协……授权中国福特宝足球产业发展公司独家开发、使用和经营中国之队的商业权利。中国足球协会兹声明北京新浪互联信息服务有限公司是经中国福特宝足球产业发展公司唯一合法授权的中国之队的互联网行业指定赞助商,并被授权筹建中国之队的官方网站。……在授权期内,其他任何互联网企业无权举办涉及中国之队名义的活动和进行其他利用中国之队名义的行为。”而中国福特宝足球产业公司保证“乙方(即新浪)与中国之队项目的合作在互联网行业内具有排他性,在本协议有效期内不将本协议下乙方享有的权利授予其他互联网企业。”这份协议的有效期至2005年12月31日为止,也正是拥有了这份协议,新浪在这场名分之争中显得胸有成竹。而新浪第一年需要交纳的费用就高达60万美元。
重大的体育赛事对媒体广告额的作用是巨大的。不说98年世界杯对当时还是利方在线的新浪有如何重大的意义,2000的奥运会对新浪和搜狐业绩的提升也是有目共睹的。在互联网领域,早已经寸土必争的新浪和搜狐无疑都把这个看作是经济上收益和人气上提升的最好机会。
据说新浪已经签下了11--12家频道赞助商,为此为新浪带来的广告收益大概可以用千万元计算。但新浪方面表示,由于新浪在这次世界杯的投入比以往任何一次都大,因此新浪倒没有希望能获益太多,世界杯对新浪的意义,更大程度上是品牌价值的提升。
搜狐今年赢利的决心相当大,并且急欲超越新浪成为老大,因此在各方面都和新浪展开了短兵相接的较量。世界杯对于双方都是今年志在必得的重头戏。这场风波,何时能水落石出,本报将继续关注。
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