去年从电子邮箱开始的“收费运动”，此消彼涨，成了INTERNET上最为活跃的音符。尽管网站们使尽了浑身解数，VIP信箱、无限大容量等等花样百出，但是仍旧难逃一片嘘声，让人不免感到有些壮烈。

　　即便如此，收费运动却未曾因此而停止。继电子邮箱之后，仅次于EMAIL的第二大网络服务——搜索引擎以新浪、搜狐、百度三家企业为代表，又再度扯起了收费的大旗，展开了其网上淘金的行动。

　　与以往的收费模式不同，搜索引擎收的是商业网站的“钱”而不再是针对广大网民的了。

　　搜狐、新浪搜索欲淘金 企业网站背靠门户好乘凉

　　新浪、搜狐作为大型中文门户，在电子邮箱出师不利的情况下，率先利用其庞大的网民资源，在巨大的访问量的基础之上，打起了搜索引擎的主意。

　　去年，搜狐网率先推出面向企业网站的“搜狐分类搜索收费增值服务”。此项服务主要针对盈利性“商业网站”，在符合收录标准的前提下，使接受该服务的商业网站得以享受搜索优先权地位。同一时期，新浪网全面推出“新浪搜索引擎推广增值服务”。

　　两大门户所推行的搜索引擎增值服务大同小异，都是利用庞大的网民访问资源，提供给商业网站优先在搜索引擎中占据有利位置的有偿服务。也就是说商业网站通过缴纳一定的费用，在一段时期内，可以排在所在目录以及相关关键词综合搜索结果的前列。两个门户的收费标准都在2500元／年左右。这样，企业可以通过低廉的成本投入而借助门户网站的巨大访问量，优先博取到更大的客户访问量，增加商业机会。

　　不过，优先位置的排列也有先后之分，在商业竞争日益激烈的今天，这一前一后或许就意味着一胜一负。既然如此，那么，这两大门户又是如何解决这异常敏感的排序问题的呢？新浪网对此采取的是“所有付费的网站排在非付费网站前面，而付费的网站之间则随机排序，轮流排在前面”。而搜狐则更加直接，“搜索结果前3名按照第一位：3500元／月、第二位：3000元／月、第三位：2500元／月的标准排列，其余全部付费的网站之间按对应的拼音进行排序”。

　　排名须竞价，点击才收费百度搜索另辟收费蹊径

　　与两大门户网站推出的搜索引擎有偿服务形成对比的是，占有国内搜索引擎服务80%市场的百度公司也在搜索引擎中寻找金矿，推出了一项名曰“搜索引擎竞价排名”的服务。与门户网站不同，百度是一家专门从事搜索引擎开发的专业技术公司，为国内的大部分门户网站提供着网页搜索系统。

　　同样是在搜索引擎里面进行排名，同样是需要企业网站付费的有偿服务。百度的搜索服务略有不同。其竞价排名服务，是指由用户(通常为企业)为自己的网页出资购买关键字排名，按点击计费的一种服务。通过竞价排名，网页的排名会在三个工作日内同时出现在百度公司所支持的所有网站搜索引擎的前列，搜索结果的顺序依据的就是竞价的多少由高到低排列。

　　当然，“天下没有免费的午餐”，参与排名的基础是竞价，在企业支付了100元的预付金后，从一毛钱为基点起价开始，每一次的竞价价位为一分钱起，厂商究竟会最终为每个关键字出到多少价位、排在搜索结果的第几名则没有定数，完全由参与竞价的厂商决定。

　　目前百度的竞价排名阵营包括了几乎所有知名的中国大网站，如果百度能够利用庞大的使用群招揽更多的企业参与竞价并购买关键词，那么网民的搜索结果也许会更加实用与准确，这样又促进了网民对百度搜索引擎的忠诚度，也许这会是一个很好的良性循环，而这种良性循环一旦形成其所蕴涵的商机的确是无穷大的。(吴晓燕)

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