文/林敏

　　2002年一开春，新浪与搜狐就掀起了IT界热点事件的冲击波。有关新浪状告搜狐“大规模剽窃、抄袭行为警告无效，将其送上法庭”一事被抄得沸沸扬扬，各有说法，但这场官司的背后，其实是一场对网络新闻的争议，由网络新闻引发的赢利问题的较量，新浪起诉搜狐“侵犯知识产权”的最终目的也还是为了维护网站自身的利益。无论结局如何，透过新浪搜狐官司，我们可以发现，2002年的网络业将酝酿巨变，在线媒体必将重新洗牌。

　　网络之间的新闻的相互转发和变相抄袭是各网站目前存在的普遍现象，没什么好告的。搜狐与新浪的官司之争，是网站之间的新闻之争的一个明显例子。很早以前，天极网也曾被同业兄弟Chinabyte告上法庭，理由是“天极网大量抄袭Chinabyte的作品，还注明所抄作品版权归自己所有”。同样的故事也发生在赛迪资讯和硅谷动力之间，原告方赛迪资讯以硅谷动力侵犯著作版权为由，要求被告硅谷动力赔偿损失，并在媒体公开道歉。到最后，这些官司都在法院的调解下最终达成了和解。2001年9月，曾发生过搜狐状告新浪的事件，但后来此事据称经双方沟通后和解。

　　网站虽然都在尝试着多元化收入模式，尽量回避靠吸引眼球带来的广告效果：新浪与阳光卫视打造宽带多媒体平台，搜狐有电子商务、无线通讯等四条业务主线。但从其收入的比重来看，广告仍是最重要的砝码。网站如果想走向赢利，都必须在主营业务上有更大作为，抢广告份额成为第一要务。据了解，广告客户最关注的仍是新闻，新闻承载的网络广告占到70％以上。更为重要的是，网站的其它延伸收入，手机短信、电子邮件、电子商务都无一例外地与新闻密切相关。这里要提到的是，随着CDMA、固话短信市场的扩大，短信市场也将越发火爆，而短信是靠新闻支撑的。

　　可以说，新闻是网站的立足之本，是网站成名的最佳途径。只有将新闻做大，才有可能把网站做强。新浪网是以新闻成长起来的。张朝阳曾经说过：“他们(新浪网)是抢占了网络新闻的先机。因为那时我在融资，建立管理团队上花了太多的时间，但这正好训练了管理董事会的经验。所以搜狐在新闻和技术的发展都有所限制。”从新浪和搜狐的这场官司可以看出新闻的重要性。新闻是关系到网站的自身前途，网站仅依靠搜索引擎是不足以发展的，不能解决生存问题。其实他们更关注的是官司背后这两家知名网站对新闻的纷争与较量。新闻是关乎网站性命攸关的赢利问题，新浪网总裁汪延说过，新浪准备在今年6月份持平，然后走向赢利。为此新浪不遗余力，有各个环节确保赢利的实现。新闻中心承担着广告收入的大头，对其吸引眼球的压力只能增加不能减少。互联网作为一个新兴产业的兴起，它必须要走其网络新闻这条路，谁的新闻做得好，谁就能发展得好。

　　网站在经历去年的变动后，搜狐已从“以搜索引擎主营模式”的梦中醒来，作了主打网络新闻的转变，追赶新浪。从最近一段时间来看，搜狐网开始全面主攻网络新闻，它所推出的“搜狐视线”等主打栏目，无疑是向新浪网发起了一场没有硝烟的战争。对此，新浪网是绝不会无动于衷的。新浪网的网络平台新闻的实时和快速，历来在商业网站中享有良好的声誉，新浪是互联网新闻的一个品牌，搜狐在新闻方面也一直在瞄准新浪努力着。对搜狐网的这些举措，新浪明显感觉到了搜狐变化给它带来的压力和威胁。有专家认为，搜狐这次改版之后，人们可以明显感觉到，搜狐在汲取他人之长的基础上进一步将资源进行了整合，网站初创时极为类似的商业模式，以及技术水平上的接近，使他们在产品大类上几乎一直按相似的方向发展。在共同的商机、共同的困难面前，双方都想捷足先登，又都没有能够有效错位。新浪和搜狐所面临的处境要求他们一方面去共同做大蛋糕，一方面又要去抢食对方手中的蛋糕。

　　在WTO后的中国市场，在线媒体的网络新闻课题已经将被提到桌面，如何做好新闻，完成网络媒体产业化、市场化的快速转型，已成为在线媒体经营者提高竞争力、获得更大发展空间所必须探索的问题。有业内人士认为，新闻引发了门户网站的转变，同时也发展了传统媒体的改变。经营格局已被彻底打破，新华网目前已经全面改版，传统媒体如千龙网、南方网，地方媒体如福建之窗等都在改变，突出新闻，网易网站内容也在“变脸”，chinabyte、神州数码等专业网正在崛起，把新闻做大、做强。网站将会越来越丰富，在新闻报道方面吸引更多的人群，宽带的接入、网络内容的增多，会促进网络新闻的加快发展。新闻将为在线媒体的商业化运营提供多方位的服务，推动中国网站的产业化进程，在向与国际接轨的信息提供方式进步方面，将来的在线媒体也将发挥一定的作用，会不断给我们带来喜悦。

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