在网络广告的各种形式中,网络分类信息的表现可谓后发制人。根据网络广告权威调查机构--美国交互式广告局(IAB)的统计，在线分类广告收入从2000年头6个月的2.05亿美元增加到今年同期的5.64亿美元,增幅为176%。与此同时，整个网络广告市场在经历了两年的强劲增长之后首次出现了7。8%的下滑。"分类广告之所以能够迅速发展，是因为它在网上获得了完美的应用，"Forrester研究公司高级分析师吉姆。N在分析这一现象是说，"如果人们要在成千上万的分类广告中找到他们需要的东西，在报纸上的难度是可想而知的。网络的搜寻功能就完全可以解决这些麻烦事。

　　虽然现在国内业界也已经开始普遍关注网络分类信息这个"未来的大蛋糕"了，但到目前为止，CNNIC尚未把它列入调查的范围内，国内也尚未展开过与此相前的调查。笔者有机会和几位从事新浪分类信息的一些现状，他们的切身体会也许能够给我们互联网从业者一些提示。

　　谈到如何从传统平面媒体广告代理商进军网络广告业，各位代理商的想法大致都一样，都是从传统报纸分类信息的光辉前，美国整个报纸广告业的年收入为600亿美元，而其中报纸每年在分类广告上的收入为200亿美元，足足占到整个市场份额的三分之一。而网络分类信息比报纸广告又拥有许多明显的优势，从这个角度看，网络分类信息的确非常有市场潜力。而在代理了新浪分类信息之后，许多事情也确实证实了国内分类信息的潜力。某公司代理下的某大学办培训班招生，在新浪上发了一个分类信息，没想到，第二天仅一上午就收到了50多封报名的邮件，让人不得不被网络的威力所的折服。所以大家一致认为网络分类信息所缺乏的不是浏览量，而是内容。

　　然而网络分类信息是一种"规模经济"的产物，需要大量广告主的参与与投放才能逐渐形成规模。网络分类信息从新浪网6月率先推出之后，到现在还未形成人们所期望的巨大市场。大周末广告公司李伶俐女士认为其主要原因是人们传统的思维方式形成了一种阻碍。虽然网络分类信息比报纸广告有计多明显的优势，但人们对于网络仍然持有"不真实"和免费"的想法，所以有些广告主还是不愿选择互联网，觉得"不踏实"。而川极广告公司的贺峰女士则是从另外一个角度去看这个问题，她认为一个市场的成熟总是需要一段时间的，过去报纸的分类广告也经历了好几年的时间才形成现在的规模，对于国内网络分类广告市场，虽然我们对此抱有充足的信心，但不能操之过急。

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