文/元明清

　　【赛迪网独家特稿】如今，想凭着造势和炒作而一举扬名，对网络经济来说越来越不现实了。就连搜狐诉新浪的“官司”对见多识广的业界和网民来说，也掀不起太大的波澜。正如张朝阳曾说过的，过去网站拼的是靠一两个事件扬名，现在拼的则是整体综合优势，是“进入决赛的时候了”。这就难怪新浪和搜狐不久前发布的季度财务报告令人不禁眼前一亮──国内门户网站终能用实实在在的业绩来说话了，这足以令人感受到些许实质性的鼓舞。

　　双喜临“门”？

　　10月30日，国内最大的两家门户网站新浪和搜狐先后公布了最近一个季度的财务报表。新浪2002财年第一财季，净营收额总计610万美元，较上一季度增长了4.9%；净亏损总额减少至530万美元，较上一季度减少了35.6%。搜狐公司本季度营业收入达到360万美元，比上一季度增长24%；净亏损减少到270万美元，比上一季度减少18%。

　　其实，“数字英雄”们用白纸黑字上的数字来说话才最具有说服力。

　　今年以来，国内的门户网站一直就喧哗不断，停牌、摘牌的风险，收费免费之争、人事变动……各式各类的纷争闹得网络仿佛难有安生之时。对门户网站们来说，除了表现在股市上的“跌跌不休”，导致许多人对网络经济的“看淡”更是重大损失，对网络经济持悲观态度的情绪一度不知不觉地弥漫开来。新浪和搜狐捧出的这份财政报告似乎透出了一些“曙光”，对处于低谷的门户网站来说，从资本市场那里赢得了一个宝贵的喘息之机，同时，也足以让替国内门户网站的命运而担忧的人暂时缓了一口气。

　　之所以说是“缓一口气”，而非“松一口气”。是因为报表所显示的“向好”的趋势，除了能给人希望这外，并不能改变网站依然处于亏损的实际，他们离盈利还有一段路要走。有资深人士据两家的财务报告推论，新浪会在2003年的第三季度实现盈利，搜狐最晚到2004年的第二季度也会实现盈利。但这个推论的前提条件是“如果一切都顺利的话”。而搜狐、新浪的高层就更为乐观，认为在2002年底到2003年中就能苦尽甘来。结果是否会如各方的预测？这“曙光”究竟是昙花一现还是转折点？就有待于时间来检验了。不过，有一点是很多人都清楚的，那就是市场营收渠道的不稳定性等方面都充满了变数，与前瞻性陈述相对应的是不可预料的事也有不少。

　　有一点是可以肯定的，这两家网站交出的“成绩单”对恢复人们对网络经济的信心是大有用处的。但也只能令人缓一口气，道一声：路漫漫其修远兮，门户网站的赢利之路还长。

　　先企业，再门户

　　网络经济进入了一个挤泡沫的阶段，靠放“卫星”吹出来的一戳就破自不待言；红光水滑的也架不住要衣带渐宽了。对网站来说，活着就好。生存的压力迫使着网站看起来更像以营利为目的的企业，而非大受指责的“烧钱.com”了。

　　网络业与传统产业的分界线模糊了，像经营传统企业一样经营网站，新浪和搜狐这对竞争对手都不约而同的采取了开源和节流并举的方式来获利。在开源方面，最具特色的就是两家网站对赢利模式的理解可谓是各具特色：新浪网通过包括电子邮件、手机短信、在线分类广告以及针对企业用户提供技术服务等收费服务中获得了回报，其自电子商务与付费服务产生的营收较上一季度成长了96.1%，新浪的茅道林表示，在以网络技术及媒体业务为主导的核心业务的同时，还将继续开展包括通讯、跨媒体与技术提供等服务，通过多元的创收渠道使公司稳定成长。而搜狐非广告收入(包括互联网技术解决方案，收费信息服务和电子商务)比上季度上升了75%，达到110万美元。非广告收入的毛利率也从上季度的20%上升到本季度的28%，而且，归功于新发布的搜狐升级邮件系统，在2001年第三季度中搜狐增加了780万名新用户。搜狐的张朝阳表示，在中国，广大的用户基础是可以成功的转化为营收产出的。他们正在证明，行之有效的多元化战略将带领其走向盈利。

　　联想到前一个时期沸沸扬扬的关于邮箱收不收费的争论，看来只要网站都有自己的道理，因为无论采取哪种做法，后果都是他们自己承担。争也是无益的，市场会做出回答。

　　像当年大步行走在通向纳斯达克的路上一样，如今的门户网站又开始了新一轮的奔波，在赢利的路上再一次地拼搏。无论是全球华人社群中执领导地位的中文媒体及网路服务公司新浪，还是中国领先的互联网技术、新媒体、通讯及电子商务公司搜狐，似乎都不再着力强调“门户网站”的概念。对早期的门户网站来说，“概念”包装上市便意味着成功，可到了现在，赢利就意味着生存。(责任编辑：李碧)

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