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网络实名:中国跨国企业的本土化选择

http://www.sina.com.cn 2001年10月01日 16:44 人民网

  人民网北京9月29日讯 随着中国入市的脚步逐渐临近,国外的跨国集团在中国也加紧了市场的争夺。近日,诺基亚和惠普不约而同地在北京因特国风软件公司(3721)购买了网络实名(诺基亚:诺基亚、NOKIA、惠普:惠普、HP)。外企品牌的延伸进一步延伸到了网络化和本土化层次。

  所谓“本土化”实际上就是当事双方所寻求到的一种战略协调模式。“本土化”的实
质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等经营诸方面全方位融入东道国经济中的过程,也是着实承担在东道国公民责任,并将企业文化融入和植根于当地文化模式的过程。它有利于跨国公司降低海外派遣人员和跨国经营的高昂费用、与当地社会文化融合、减少当地社会对外来资本的危机情绪,有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速与国际接轨。

  “本土化”衔接了当事双方的利益,也就成为跨国公司解决异国环境障碍的核心。

  互联网作为当今最为广泛和快捷的传播媒体,企业通过网络来宣传甚至是创造自己的品牌已经发展得越来越大众化。然而传统的企业上网往往只是随着别人做了个网站,浏览量低的可怜。所以传统的方式对企业的宣传作用并不是很大,而且由于现在网民对网络广告也不是很在意,靠网络广告创造自己的品牌也很难行的通。举个最简单的例子:企业产品的宣传往往隐藏在网站深处,实际访问率和企业的期望有很大距离。企业如何做到网上网下品牌等标识的统一,将现实中巨大的品牌等资源转移到互联网上,发挥出应有的巨大作用,已经成为广大企业界人士所思考的一个主要问题。现在业界广泛使用的网络实名就顺利承担了这一职责。

  据网络实名的开发者3721公司表示,网络实名不但能使用户访问网站主页,而且可以深入网站内部直接获取目标信息,帮助产品推广。如用户输入“诺基亚8250”、“njy8250”都可以直接进入或搜索到诺基亚8250的页面,而无需敲入冗长的www.nokia.com.cn/mobile/8250.html,这是传统定位系统无法想象的功能。目前3721已经在新浪、搜狐、网易、中华网、FM365、TOM等门户网站以及全国200家信息港中集成了网络实名功能,各大门户网站的搜索引擎里已经提供实名解析服务,市场前景相当看好,网络实名已经覆盖了2400万中国网络用户。这对于企业来说无疑将是一次难得的宣传自己品牌的机会,也就理所应当地成为了外企品牌本土化的首选工具。

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