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《中青报》:新浪+阳光的结果是什么?

http://www.sina.com.cn 2001年09月26日 16:13 中国青年报

  自从相互控股以来一直三缄其口的新浪与阳光的领导层今天联袂登场。这场“光水婚姻”被有的媒体比喻为“在互联网的冬天里,两个刺猬抱在一起取暖”。但今天新浪与阳光站出来说:“我们的婚姻是美满的。”阳光文化执行主席、即将出任新浪共同董事长的吴征说:“不信明年我们给你们抱个孩子出来。”

  一方是全球最大的中文门户网站,一方是大中华地区富有特色的电视内容提供商。新
浪网通过支付800万美元、460万股新发行股票的方式取得了阳光文化29%的股份。而阳光文化所获得的最多可达16%的新浪股份则分成两块,除杨澜拥有新浪网10%的股份外,其余6%将与18个月内阳光文化的经营业绩挂钩。新浪网CEO茅道林承认,这是为了照顾新浪股东的利益。他说:“感谢杨澜和吴征配合了新浪的现状。”

  吴征则用“公平、漂亮”来评价此次合作。他透露,之所以没有采用全面并购的方式,是不希望有太多现金流出。吴征说:“新浪和阳光的合作不是美国在线和时代华纳这样的合作,因为我们现在只能称得上‘新新联盟’,还称不上是‘强强联盟’。因为我们一个是3岁的孩子,一个是一岁半的婴儿。”

  吴征强调,合作的基础是面向未来的宽广胸怀。事实上,此番合作更多的是基于一种对于宽带的远景预期,短期内改写其盈亏记录显然是不可能的。

  尽管目前新浪拥有国内互联网广告市场一半以上的份额,但这没能帮助新浪摆脱亏损的命运。新浪CEO茅道林将新浪的亏损归于“互联网的原罪”。他说,一边是免费,另外一边是非常高的经营成本。新浪已开始走出收费的一步,另一步则是通过与阳光文化的结合构筑跨媒体的平台,即通过更经济的模式在不同的平台上传播信息。但鉴于目前宽带市场尚未形成,这种所谓的“一鱼多吃”,眼下仍只是画饼。

  新浪网董事长姜丰年说,合作将带来更多盈利的机会,合并后的成绩会比各自单独的成绩要好。但由于整个大的经济环境不景气,因而短期内不能抱有太大指望。

  这场“光水婚姻”到底会形成真正的力量还是会带来更大的消耗,显然要依赖双方管理层的磨合。吴征说:“如果是刺猬的话,我想这两个刺猬抱在一起,他们要把相抱这部分的刺都拔掉,然后抱成团,成为一个更大的刺猬,来一块儿防止外害的侵袭。”

  而这些将“拔掉的刺”会包括哪些呢?吴征没有承认裁员的说法。但随着双方市场等相近业务的融合,必要的人事调整显然势在必行。吴征坦言,新浪的经营模式确实不太好,新浪要快速扭亏为盈需要坚决的手段。“你们拭目以待吧!”吴征说,“毕竟是骡子是马最终还要看业绩。” (潘圆 实习生 林洁 )

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