新华网北京9月25日电 (记者王立彬) 新浪网和阳光文化网络今天正式宣布实施并购，共同搭建中国最大的宽带门户及跨媒体平台。业内人士认为，这可以说是今年以来国内IT业界最有轰动性的消息之一，也使目前普遍低迷的网络传媒界为之一振。

　　此次并购，新浪网通过支付800万美金、460万股新发行股票方式得取阳光文化29%的股份，成为其第一大股东。同时杨澜获得新浪网10%的股份，在18个月内根据阳光文化的经营业绩，有望增至16%，从而成为新浪网第一大股东。此项策略联盟完成后，姜丰年与吴征将担任新浪网董事会的共同董事长，茅道林与汪延继续担任新浪网的CEO和总裁，杨澜继续担任阳光文化董事局主席。

　　业内人士认为，新浪网是全球最大的中文门户网站，阳光文化是亚洲地区富有特色的电视节目内容提供商，此次联手，应当有助于扩大经营规模，使得多媒体的运作与市场推广更加有效，使双方的优势更加突出。

　　姜丰年和吴征今天均表示，对于普通用户，这次合作打破了传统媒体和单一媒体信息表达方式的单一性，从而使用户有更为广泛的信息资源与信息渠道，多角度地在了解及时新闻同时感受人文关怀。对于广告客户，这次联手合作使有合作基础、有相近价值特征的传媒能够捆绑推广，改善目前相对简单的传媒投放不能满足有明确营销目的的情况，使广告客户以较低的成本完成多媒体的规模化发布，广告商借助新浪和阳光文化的品牌价值优势也极大丰富自己的价值内涵，达到更好的宣传效果，获得最高的回报。

　　业内人士指出，把新组建的“阳光-新浪”联合体比喻为中华版的“美国在线-时代华纳”联合体或国内首次出现“跨媒体航空母舰”，乃至预示着跨媒体时代在中国的来临，也许言之过早。但对于遭遇“冬天”的网络经济来说，这毕竟是一个好消息。

　　近一年来，中国门户网站在纳斯达克遭遇寒冬，国内互联网业界也颓势凸现。几乎所有互联网公司尤其是上市公司，都在试图找到自救的出路。作为全球最大的中文网站，据传新浪在资金方面尚有1亿美元现金，但是长期亏损特别是近来连续发生王志东辞职、邮件失灵、扬言收费等风波，暴露出管理上存在的不少漏洞。而阳光文化虽然在电视节目制作、发行等方面独树一帜，但是上市后遭遇股市滑坡，现金也有捉襟见肘的感受。此次阳光新浪联姻，对经历逆流的新浪是一股暖流，同时也可以使阳光文化在互动电视内容供应等业务方面有自我提升的机会。

　　业界资深人士也指出，新浪阳光并购并非一劳永逸。新浪股权分散、董事会意见分歧，新浪管理层相对独立，都是新浪阳光联合体必须面对的。今后阳光文化的发展空间是否更开阔，新浪传统新闻业务会不会受到影响，新浪面临的严重的亏损局面能否扭转，都是未解之题。当然，做为中国新经济领域的先锋力量，人们在此只能祝愿“阳光”确能照亮“新浪”。(完）

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