中新社南京九月十七日电 新浪网总裁汪延今天在此表达出他的雄心:要把“第四媒体”办成主流媒体。
这位上任不久的新浪网总裁应邀来南京参加了中新社主办的“首届世界华文传媒论坛”。会议空暇他接受了中新社记者的采访。
“第四媒体”必将成为主流媒体
记者:新浪网与阳光卫视相互参股,成为最近国内传媒界的焦点话题,你怎样评价这次并购。有消息说,这是新浪进军传统媒体的第一步,人们在等待着新浪的下一个动作。
汪延:人们把互联网称为“第四媒体”,我认为“第四媒体”一定会是一个主流媒体。新浪的此次并购行动,正是朝着此方向努力的结果。
什么是“第四媒体”?显然,现在的窄带网站不是“第四媒体”,真正的“第四媒体”应该是在电信设施比较完善的前提下,技术传输手段更加先进,融合电视和互联网更多优势之后而出现的新的传播手段。也不但是一种简单的内容整合,而是一种传播方式和理念的变化。新浪和阳光卫视的联合,就是期望在中国能出现这种“跨媒体”的传播方式,我们看重的是阳光卫视巨大的视频片库、多媒体制作传输技术和背后的电视受众,与阳光卫视的合作有利于和新浪下一步的发展方。至于说新浪网下一步在传媒领域有什么其他行动,恕我直言,不能奉告,因为我们是上市公司,上市公司的信息披露是要遵守相关法规的。
“两条腿走路”更快
记者:您愿意谈王志东事件吗?新浪高层人事变动以前新浪网在运营上暴露出哪些问题?是不是王志东以前反对新浪步入“歧途”,反对收费模式?
汪延:我不愿谈王志东事件。这个问题我现在也不太好说,等有一天我离开新浪再说吧。但是可以这样说,新浪就象一个小孩,要经历诞生、成长、成熟等不同的阶段。不同的阶段需要汲取不同的养分。一个企业也是这样,从创业到发展,达到一定的阶段之后需要进一步完善。一个企业继续扩大,特别是象互联网这样的行业来说,必须这样做才能生存,否则将会被市场淘汰掉。
记者:美国在线和雅虎同为网络业巨子。美国在线不失时机完成与时代华纳这样的优势传统经济的合并,站稳脚根,获得了更大的发展空间。而雅虎则抱守新经济理念,失去了很好的发展时机。新浪上市融资后,是否也经历过同样思索和抉择。
汪延:其实新浪几个月来一系列新举措,一个重要指导思想就是互联网与传统经济的结合。
新浪绝对不能抛开自己在互联网领域线上服务的种种优势;更不能以“新经济”自我标榜,排斥、拒绝与传统经济中优质资源的合作。
新浪的发展,离不开两条腿,一条腿是新浪已有的互联网品牌、技术、客户优势。另一条腿是新浪策略性的发展,即通过收购、合并、投资,整合更多的非互联网资源,求得更大的发展。并购阳光卫视,是我们企业发展第二条腿战略迈出的第一步。尽管我们迈出的这一步比较艰难,我们还是迈出了。将来我们还要靠这两条腿走得更稳,更快。
收费信箱达到预期效果
记者:有评论认为,新浪强推收费邮箱是一场“豪赌”。一个多月过去,有消息说收费邮箱用户不过7000多。该项目的进展究竟如何?是否达到你们的预期?
汪延:收费邮箱项目进展不错,达到了预期的效果。当然,我们的预期不会超出现实可能。具体数字我不能讲,但就以传言的一个多月7000余户也是不小的业绩。象我们的同行,一家兄弟企业,推收费邮箱一年多,也不过5万多用户。推出收费邮箱的指导思想就是细分市场,这是市场经济学说里的一个重要概念。在此之前,我们进行了一年的准备工作,90%以上的客户表示理解,尽管他们中间的相当部份表示不想购买收费服务。实际就是把新浪的2000多万个用户重新进行市场细分,从个人免费邮箱到五个档次的收费邮箱服务,再到收费更多的企业线上服务。通过对客户的细分,提供有针对性更符合市场规律的服务,可能获取最大利润。我相信,这对中国互联网的发展将起到很好的作用。
新浪有信心实现目标
记者:有一种看法,同为国内门户网站,搜狐在网上电子商务方面,动作较多。而新浪以新闻起家,现在又并购阳光卫视。此次你又远道而来,出席首届世界华文传媒论坛。目前而言,你是否认为媒体市场的盈利预期比较线上服务更为乐观。新浪是否要重点进军传媒市场。
汪延:第二个问题我不便回答。第一个问题,新浪目前80%的收入来自媒体市场。就近期和中期而言,新浪在媒体市场上的盈利要比互联网线上服务的盈利更加稳定乐观。
总而言之,我理想中的第四媒体是在充分利用最新信息科技成果,在高新科技装备支持下电视和互联网的结合。我相信,这种意义上的第四媒体一定会成为社会的主流媒体。新浪有足够的能力实力达到自己的目标。(贾国荣)
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