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晨报讯(记者修宇)炎黄、腾龙、天明、齐鲁、春雨，五家中国内地大型户外媒体公司，今后有了共同的“婆婆”——Tom.com有限公司。日前，TOM已同这五家公司分别签订了收购谅解备忘录或认购协议。收购成功后，TOM广告位总面积超过13.4万平方米，成为中国最大的户外媒体商。
这五家公司分别是北京炎黄时代广告公司、腾龙中国集团有限公司、天明广告有 限公司、齐鲁国际广告公司及青岛春雨广告公司。都是在包括北京、广东、山东、四川、河南等中国主要省市户外媒体市场“执牛耳”者。这次TOM以近3亿港元的代价，收购了这五家公司各自超过50%的股权。
收购的主要原因是TOM对内地这一市场的看好。TOM公司的有关人员对记者说，2000年户外媒体占中国整个广告市场营业额的16%。户外媒体市场预计从1994年至2002年每年复合增长率达15%，到2002年户外媒体市场的总营业额将达人民币50亿元。而通过收购内地大型、盈利能力良好及在中国主要城市拥有优良资产的户外媒体公司，TOM可以进一步扩展在内地的户外媒体业务，实乃捷径。收购完成后，该公司的户外媒体网络从上海、云南扩展到北京、广东、山东、四川和河南，仅今年即可为公司带来超过3.5亿港元的收入。
将被收购的山东青岛春雨广告公司总经理张振勇不愿过多透露收购细节，但他认为无论从资金支持上还是发展上，春雨都可能从收购中获得好处。
中国户外媒体市场处于高度分散局面，有超过80%的户外媒体由各中小型广告公司持有，而这些公司往往只占少于1%的市场份额。由于经营规模小，它们往往面对主要广告客户时缺乏议价能力，削弱了公司盈利的能力。在并购这些公司之后，TOM将可达至较佳的经济效益，从而取得更理想的边际利润。
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