最近一段时间，有关网络游戏的新闻频频出现在媒体上。近日，著名的门户网站新浪网与北京电信开始全面合作，在新浪网游戏频道共同推出《大富翁5》网络游戏万人比武大赛等。各种全新的合作，也标志着网站在探索盈利模式的又一尝试。那么网络游戏能否成为网站的盈利明星？

　　市场有需求

　　CNNIC在2001年1月公布的互联网状况统计资料显示，在2250万网民中，其中30岁以下的占75%，可以说中国的互联网市场以年青人为主；而在上网目的方面，以“休闲娱乐”为主要目的的占51.37%。在人们的日常八小时工作时间外，无非是在家看电视、看VCD，休闲方式比较单调。国家对于双休日的规定，又给了人们更多的闲余时间。在目前国内旅游业还未发展起来，国内人们的经济能力也未发展到人人都能出去游山玩水的情况下，人们除了看电视、看电影之外，还有其它休闲方式吗？网络游戏其实就是一种受人欢迎的休闲方式。据互联网状况统计资料显示，在用户最常用的网络服务中，选择“网上游戏娱乐”的占18.94%，有426万，可以说网络游戏至少有400多万的市场需求。

　　网络游戏有一个特点就是占用时间长。据一项资料显示，网络游戏的用户每天在线使用时间高达4小时，几乎是一般的ISP用户平均上网时间的一倍。据统计，国内一个已经在收费的在线游戏，一天24小时，时时都保持平均2000多用户同时在线，而且有的游戏运营商号称他们的同时在线人数峰值已经达到5000人。在线游戏用户占用线路时间长的特点，不但对于网络游戏运营商有着巨大的意义，对于靠上网时间的长短计费的电信运营商及ISP来说，更是一块不可多得的大蛋糕。

　　在这个以年青人为主的的中国互联网消费市场，网络游戏以其娱乐性强的特点迎合了年青人爱玩的天性。而有着至少超过400万的潜在用户群决定了网络游戏有一定的市场需求。面对有市场需求及具有投资意义的网络游戏，难怪众多网站纷纷涉足这一领域，试图从这超过400万的市场份额中分得一杯羹。

　　模式有突破

　　虽说网络游戏具有一定的市场需求，但有了市场，经营模式也很关键。此次263在线与众多游戏网站之间的ICP与ISP捆绑收费新模式，就是一种收费模式的新突破。它通过95963拨号上网后，所有收费的项目网站都自动收取了。对消费公众来说，就是实现了先使用后交费，免了开户费、游戏月卡费等传统上网玩游戏的费用，通过电话费收缴点直接交纳上网费用即可。这种直通车式的主叫计费模式解决了网站极为分散的收费问题，将网站的流量变成了钱。而捆绑式的合作可以让ICP与ISP共同运营、创造价值、分享收益，为解决网络服务支付问题提供了一条新思路。

　　主叫计费对于ISP与ICP来说，不失为一个通畅便捷的收费模式。但除了主叫计费这一模式外，售卡也是网络游戏收费的一种模式。目前，许多著名的游戏网站都以出售会员卡来获取收入。联众游戏向会员出售会员卡售量很大，由台湾雷爵公司出品的网络游戏《万王之王》目前已有在线注册用户50多万。网龙中国公司旗下的网游天下游戏网站在开发卡类方面也有独特的见解。他们与联通、网通等通信运营商进行卡类捆绑式销售，与联通合作开发可玩游戏的联通165风行卡，与网通合作开发171网络游戏专卡。在171网络游戏专卡里包含一个月的网络通讯费用、一个月的当前流行的网络游戏使用费用(或30元左右的点数卡)，对于玩家来说，不用买完上网卡再买游戏卡那么麻烦了，只要买一张171卡就可以轻松享受到上网游戏的乐趣。

　　采取何种经营模式，最主要的是看这种模式能不能适应当今网站要盈利的需求。而主叫计费与售卡是目前比较适合这种需求的两种模式。其实，除了这两种以外，网络游戏还有其它的经营模式，关键在于网站如何根据自已的特点进行模式突破创新。但不管模式怎样，应用与推广是最重要的，模式再好，没有得到应用和推广网站要盈利也是空谈。

　　内容定胜败

　　有了需求和模式突破后，游戏内容是网站涉足网络游戏的关键所在。网站要想盈利，游戏内容就必须贴紧用户，以用户需求为主。在人们的一生当中，发财致富是每个人的愿望。此次新浪网迈进在线游戏领域，就是以《大富翁》为切入口。另外网站在游戏内容上可以选择刺激、持续时间长、可以进行时间累计的游戏入手。刺激好玩的游戏可以引起玩家的兴趣，而游戏玩的时间越长，用户需付的费用也就越多，网站的收入也会随之增多。

　　对游戏市场进一步地进行市场细分，开发出适合各类人群的游戏，也是网站间较量的关键。每种市场都有不同层面的用户群，游戏市场也不例外。如果可以根据不同消费需求的用户群开发适合于每部分人的游戏，就能首先赢得这部分人的市场。对于成长中的青少年，开发的游戏要有助于开发、发展智力；对于已步入工作阶段的年青人来说，游戏要有助于锻炼思维能力，并有助于引导年青人的创新性；对于中老年人来说，茶余饭后能够进行休闲消遣的游戏一定能够引起他们的兴趣。但不管怎样，服务内容一定是决定胜败的关键。

　　市场、模式、内容是网络游戏能否盈利的三个缺一不可的因素。新浪网、263在线在网络游戏方面的尝试，只说明了网络游戏具有盈利的可能，但盈利的关键在于网站对于这三方面的理解与应用。随着国内宽带建设环境的进一步发展及各网站在网络游戏领域的开发及探索，网络游戏一定能成为网站盈利的明星。（本报记者邹奕萍）

   科技新闻短信 每日传送突发新闻、IT动态
      订中国概念股行情短信 为中国互联网加油