最是珍贵少女心:被骂惨的《恋与制作人》广告烂在哪

最是珍贵少女心:被骂惨的《恋与制作人》广告烂在哪
2018年02月20日 08:56 新浪科技

  新浪科技 池之

  《恋与制作人》又上热搜了,但这次不是因为“四个野男人”,而是它新发布的一支春节主题广告。

  片子分为三部分:

  一、返乡大巴上,开外放玩《恋与制作人》的女孩A对着屏幕一脸花痴,还和旁边的女孩B因为游戏男主大吃飞醋,周围乘客不堪其扰。紧接着,女孩C、女孩D和女孩E加入战局,历数各自心仪男主的好,包括但不限于送情书刷黑卡买包包……极力将玩家塑造成了聒噪无脑少女,最终在“别吵啦,加好友送体力就行啦”中皆大欢喜。

《恋与制作人》广告截图《恋与制作人》广告截图

  二、闺蜜聚会,歌还没唱完就进入了礼物炫耀环节:限量版包包、超大红包、钻戒……轮到女主时,她将四个手机在桌上一字排开,挨个展示四位游戏男主。还加码一句:“薯片小姐,只吃薯片不吃狗粮哦”,此处闺蜜对视而笑。(《恋与制作人》中,女主角和周棋落因薯片结缘,周棋洛称其为薯片小姐)

《恋与制作人》广告截图《恋与制作人》广告截图

  三、回家过年,母亲催婚女儿,在温暖灯光、温情照片、温馨氛围的衬托下,女儿搂住母亲说:“有个男的叫李泽言对我很好,他是个总裁,还会教我做布丁。”母亲神情欣慰,女儿再接再厉:“妈,有李泽言陪我,你放心”。不明真相的母亲很高兴:明年带回家给妈看看。

《恋与制作人》广告截图《恋与制作人》广告截图

  这支广告一经发布,便遭到了玩家的激烈吐槽:“气炸了,玩个游戏而已,谁会真代入现实啊!”“是看我拿不动刀了吗,原来官方觉得我们就是这样的?”返乡车上叽叽喳喳毫不顾及同车乘客感受,朋友聚会摆开手机依次翻牌游戏男主,母亲催婚直接推出总裁结束一切唠叨……经由《恋与制作人》广告的描写,强行打破次元壁后,衣食父母的形象只剩下脸谱化。

玩家评论截图玩家评论截图
玩家评论截图玩家评论截图
玩家评论截图玩家评论截图

  官方diss最为致命,于是直接被骂上热搜。尽管游戏制作方叠纸网络删除了原视频并发文道歉,但自觉被冒犯的玩家并不买账,不少人声称要坚决退游。而铺天盖地的愤怒中,居然还有对玩家“你们本来不就是这样吗”的指责。就这样,炮火分成了两拨,一面对着“垃圾叠纸”,一面朝向“钢铁直男”。

《恋与制作人》官方道歉声明《恋与制作人》官方道歉声明

  先说叠纸网络,完全靠女性用户起家,《奇迹暖暖》后再凭《恋与制作人》霸屏,不是没实力,但或许更少不了运气。试问,在国内游戏市场乙女向产品如此匮乏、女性用户需求一向被忽视的当下,但凡立绘优美一点,情节连贯一点,花样丰富一点,宣传大方一点,配上技术给力的声优和无私产粮的大手,加之年底节日为活动助推,女性用户购买力十足,谁能不火?

  可火了之后就是无穷无尽的槽:充完钱收不到的钻,幼稚掉线的剧情设置,有网连不上的服务器,问了没反应的客服,空耗时间毫无意义的关卡……再到现在劝退太太团的真人广告,有玩家不禁发问:叠纸网络究竟是飘还是飙?

  单纯从广告质量来看,三段叙事分别打在了返乡旅途、花式炫富和婚姻观念问题上,出发点可以,可惜植入品牌后一个比一个尬,完全没有体现“陪伴”主题。就算是为了吸引三线以下城市的目标群体,广告中对已有用户的画像和潜在用户的定位也太过潦草,这样的TVC广告脚本为什么能通过?大概就像叠纸自己所说“在广告制作和投放的过程中把控不严”?

  再看直男,似乎每次扯到玛丽苏相关都能看见部分直男叫嚣的影子。隔行如隔山,隔圈也一样,不了解的人随便盖章下结论是非常愚蠢的。真以为《恋与制作人》的玩家都像广告里塑造的那样为“老公”在公共场合大吵?沉迷角色无法自拔又当成男友给家人介绍?虚拟游戏与现实生活分不清楚还胡闹?

  事实上,很多玩家都是有颜有钱有趣独立的女性,手捧纸片人不过是她们娱乐生活的一部分。花痴舔屏和氪金抽卡都只是无聊时的调剂而已。玩家在意的是被代表,是被贴标签,是被粗暴打破的次元界限,是被强加于己身并被广而告之的价值观。

  而直男理解不了的是,与其说《恋与制作人》吸引了玩家,不如说是玩家自己选择了《恋与制作人》。所谓深层次的情感诉求,归根结底是一颗少女心。看韩剧觉得男主好帅好撩好温柔,但完全不会代入女主,只是希望他们在一起,大家的糖才是真的糖;追星掏心掏肺付出所有,也不是为了成为他的谁,只要他一直在那里闪光就好;为李泽言白起许墨周棋洛掏钱,难道真指望着嫁给他们不成,苏上这一刻不就是为了自己开心。

  不是幼稚,不是无知,不是傻白甜,是懵懂着相信未来,是单纯地追寻美好,是奋不顾身去勇敢做梦……少女心是多么珍贵,可惜部分骄傲的直男不懂,捧出《恋与制作人》的叠纸也不懂。

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