虚拟恋人为何能迷倒“佛系”少女?

虚拟恋人为何能迷倒“佛系”少女?
2018年02月19日 05:41 新浪综合

  本文来自南方都市报

  1月13日晚,深圳京基100大楼,出现“李泽言生日快乐”的字样。

  游戏《恋与制作人》。

  游戏《旅行青蛙》

  2018年初,两款类型完全不同的手机游戏——— 《恋与制作人》和《旅行青蛙》,先后席卷了中国社交网络。前者让万千少女一掷千金只为博纸片人一笑,后者则把前一秒还是总裁太太的少女们变成了殷切盼望蛙儿子吃好喝好玩好的“老母亲”。有人评论说,自诩无欲无求的“佛系”90后,就这样轻易地被拉回了滚滚红尘。但更重要的是,在向来以男性为尊的中国游戏市场中,女性们所展现出的强大力量,让游戏开发者和厂商们看到了新的机会。

  爱我吧!纸片人也没关系

  “李泽言生日快乐,你不要大惊小怪,是刷你黑卡买的。”1月13日晚,深圳京基100大楼LED屏幕滚动如上字样,立刻登上微博热搜。李泽言是《恋与制作人》的四大男主角之一。

  粉丝行为还是官方营销?人们对此尚未有定论。但无可反驳的是,2017年12月20日开启全平台公测的《恋与制作人》,不到一个月即跃升为现象级手游。极光大数据显示,游戏公测十几天就超越《荒野行动》、《王者荣耀》等,登上App Store游戏免费榜第二位。截至2018年1月7日,安装量达到700万,每日活跃用户数也达202万,其中约94.2%为女性玩家,大多生活在一二线城市。

  在游戏中,女主角负责经营一家影视制作公司,过程中会获得四个不同类型的男主角——— 总裁李泽言、科学家许墨、特警白起、明星周棋洛的帮助,并与他们培养感情。傲娇、腹黑、毒舌、治愈、温柔、忠犬……几乎涵盖一切“撩人”属性的男主,迅速俘获了一批女玩家。

  不同阵营的太太粉丝团建立起来,并让市场见证了太太们的金钱实力。据游戏媒体gamelook估算,《恋与制作人》高单日流水在2000万元左右,2018年1月流水将超过2亿,甚至达到3亿。

  值得注意的是,据极光大数据监测,《恋与制作人》绝大多数玩家是90后,25岁到29岁的占比17.1%,24岁以下的占比达到73.7%。原来,不久前还高呼看破红尘的“佛系”少女们忽然又开始为爱痴狂,只不过她们爱恋的对象变成了游戏中的“纸片人”。

  “看破红尘的内心下是对激情的渴望啊!”90后玩家“制作人史黛拉”用“贴心”来形容游戏体验。有一次她加班到晚上11点,打开游戏正好收到李泽言的慰问短信,非常感动。“除了妈妈就没人会这样关心我了。”

  在游戏制作人“我是YT”看来,绝佳的纸片人恋爱体验正是女性游戏的一大特色。“女性倾向游戏里的亲密关系很简单,不需要很多的时间、精力或金钱,纸片人也没有人设崩塌的风险。你就是这个世界的女主角,男主你都能攻略,且一心一意对你。”她说。

  拒绝丑画风,颜值即正义

  除了人物和剧情设定,《恋与制作人》的配音阵容和精美画风也是玩家津津乐道的地方。四位男主角的配音演员吴磊等在二次元和三次元群体中都有着极高的认知度。

  “我们(粉丝交流)群里,好多人是听见声优就跑去下载了。声优对于这种游戏,超级重要。”女性游戏资深玩家“胡萝卜”告诉南都记者,她最开始是看到了边江的宣传才去玩《恋与制作人》的。

  “好看”和“精美”也是各个社交平台玩家讨论中的高频词语,手绘合集、高清图片分享的相关帖子人气火爆。

  有研究指出,男性在消费过程中更注重产品功能和实际效用,而女性更注重产品的外观和其中传达的情感因素。产品包装、色彩搭配呈现的美感,能让女性产生消费欲望,甚至产生冲动性的购买行为。从《恋与制作人》、《旅行青蛙》的火爆来看,女性的这一消费偏好,在游戏选择上同样适用。

  近期大火的游戏《旅行青蛙》,其日本制作团队负责人上村真裕子在接受媒体采访时坦言,团队把10-20多岁的女性作为主要的用户群体,所以在角色上选择了可爱小动物,美术设计完全不存在外包,全都是团队内的美术设计师本人来负责。

  对外经济贸易大学研究者李涯曾专门分析过女性游戏市场。她调查发现,18-35岁的女性游戏玩家中,喜好元素排行前两位的分别是画面精美和新奇有趣,讨厌元素排行前两位的则是“断网死机”和“画面难看”。

  接触过大量女性游戏制作者的橙光游戏平台互动研发部总监Peter观察到,2013年以来,女性游戏的制作精度呈现大幅上升的趋势。“现在的制作者更倾向于定制高精度的正版素材,这在早期IT时代是不可能见到的。”他表示。

  填补空白者得机会

  女性游戏发端于日本。光荣公司被认为是世界上第一个发布女性游戏的公司。从1994年开始,至今共有《安琪莉可》、《金色琴弦》系列等成功作品。反观国内,近五年才有一些现象级的女性游戏作品出现。

  对于这一变化,Peter和“我是YT”都认为,中国网络文学的深厚根基加上移动互联网的发展,起到了重要作用。2013年开始转型的橙光游戏平台目前有80%的女性玩家,“我是YT”也是在橙光发布了自己第一款女性游戏《姻缘劫》。她回忆,橙光的许多玩家其实是网络文学读者或小游戏网站的玩家转化来的。

  在“我是YT”看来,互联网的崛起、智能手机的普及,让很多平常看小说、追剧的女性有机会接触游戏并实现兴趣转移。女性游戏不需要大型安装包,也无需组队或是辛苦研究攻略,恰好满足了女性在碎片化时间放松的需求。

  谈到中国的女性游戏,《恋与制作人》背后的“叠纸网络”(以下简称“叠纸”)不得不提。2013年公司成立后,叠纸连续推出三代换装游戏《暖暖的换装物语》、《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》,皆取得不俗成绩。

  事实上,中国的游戏市场一直呈现男性主导的局面,女性的游戏需求被长久忽视。游戏美术公司Novtilus Art首席执行官李俊学(Li Junxue)曾发表博文,特别谈到2017年China Joy展会中三消、换装类等女性游戏的缺失。“整个展会给人感觉女玩家在中国是不存在的,事实上,在中国最受欢迎的三消类游戏月收入超过1亿元人民币。”他写道。

  多位玩家告诉南都记者,选择“叠纸”作品的一个重要原因是,市面上没有其他更加出色的女性游戏,尤其是国产原创游戏。曾经有一些认知度较高的国产作品出现,又陷入抄袭等丑闻。因此,“叠纸”可以说填补了市场空白。

  不过,尽管《恋与制作人》获得了极大欢迎,却因吸金严重而被网友吐槽“吃相难看”。游戏进度缓慢,不少玩家想加快进度,只能大量烧钱,高额的消费让玩家们大呼“伤不起”。“你我本无缘,全凭我花钱”,“我已经养不起这四个纸片人了”……类似的吐槽经常出现。一边是公司的生存需求,一边是玩家的用户体验,在平衡发展的道路上,“叠纸”似乎还需要更多的摸索。

  橙光游戏的Peter则判断,女性游戏的市场潜力仍然是巨大的。“随着女性的地位崛起,女性的精神需求越来越被重视了。很多女性还没有开始玩女性游戏,不是她们不喜欢游戏,而是能满足她们需求的游戏还没出现。”

  记者观察

  女性游戏不过是“玛丽苏”变种?

  玩家需要深刻剧情和真实情感

  在一些男性眼中,《恋与制作人》的火爆皆因满足了女性们“霸道总裁爱上我”的“玛丽苏”幻想。毕竟,普通女性很难获得游戏里那样无微不至的完美恋人。但叠纸相关高管在接受媒体采访时,对此坚决否认。

  一些玩家也表示,喜欢女性游戏的原因绝非简单的恋爱投射。“脱离‘傻白甜’,剧情请务必‘黑深残’(注:网络用语)。”玩家胡萝卜说。

  “我是YT”把女性玩家在游戏剧情、架构等方面的需求进化形容为“玛丽苏”到“少女心”的演变。在她看来,玛丽苏是比较虚假梦幻的设定,会出现“女人你是在玩火”这样脱离现实、让人尴尬的对白,而少女心是很真实纯粹的情感,很多男性也可能会有“少女心”。

  “没有变化的是女性玩家对美术素材的要求,要高颜值、要精美。有变化的是她们对于剧情要求越来越高。一味的感情戏不再吃香,玩家逐渐更喜欢对角色的深入刻画和人设的丰富性。”“我是YT”据此分析,除了少女心,将来亲情友情、家国天下等都有可能成为女性游戏的题材。

  如果女性的游戏需求仅仅是满足玛丽苏幻想,《旅行青蛙》的火爆便难以解释了。事实上,人们至今都无法完全理解,这一毫无刺激性的游戏为何会突然在中国社交走红。团队负责人上村真裕子在莫名其妙之余,提供了一个参考观点:《旅行青蛙》给人带来乐趣的一个关键,是用户和小青蛙之间奇妙的信赖关系。

  据对外经济贸易大学研究者李涯的总结,女性在玩游戏时,往往会回避强竞争。女性热衷于照料活动,更热爱收集,更注重游戏内的互动和人际关系,喜欢探索丰富人类情感的体验。这些偏好,都能在《恋与制作人》、《旅行青蛙》内找到相应的投射。

  但说到底,《恋与制作人》与《旅行青蛙》的火爆,都只能为游戏开发者提供参考,而非可复制的模板。“我是YT”认为,玩家可以提供反馈,但也没法准确总结出自己的喜好。

  “就拿《旅行青蛙》来说,谁能料到它会这么火?这个制作方案可能在很多大公司都会被驳回吧。”在“我是YT”看来,游戏的走红规律难以预料,只有人类真实情感的广泛共鸣是不变的。“对情感诚实,并把这个诚实做成故事,然后准确链接到这一部分的人。这样的用户黏性就大得多。”

  出品:南都采编指挥中心

  统筹:南都创客新闻工作室

  采写:

  南都记者 冯群星 拱千舒

  图片来自网络

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