旅行青蛙爆火 小而优雅的放置类游戏将迎来春天?

旅行青蛙爆火 小而优雅的放置类游戏将迎来春天?
2018年02月17日 07:56 新浪科技

  新浪科技 王晓璐

  2018年初始,一只来自日本的青蛙就稳稳地抢了头条,成了社交媒体上的红人。在微博上,话题#青蛙旅行##旅かえる#已是阅读量过亿的超级话题, #旅行青蛙表情包#,#佛系养蛙#是热搜榜上的常客。在Apple Store排行榜上,《旅行青蛙》已经升至免费游戏类的第一名,实力碾压“国民游戏”《王者荣耀》。在朋友圈,网友也都热衷于晒照展示青蛙的冒险经历,分享养蛙攻略。

  《旅行青蛙》作为一种常规的放置类游戏,成为下载量破千万的爆款让人始料未及,靠它引发关注的放置类游戏能否迎来爆发期,也成了讨论的热门话题。

  放置类游戏历史悠久,游戏数量众多

  放置类游戏来源于单机游戏,后来在页游时期慢慢发展壮大,最后过度到移动端,成为手游的一种经典分类。放置类游戏是一种只需要把游戏放在那里,它就会根据系统的一系列运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏。一般被分为角色扮演、模拟经营、养成、升级等。

  其中大热的《旅行青蛙》是一种“收集”类的放置游戏,玩家通过收集青蛙带回的照片来猜测它的旅行目的地,以及了解它在旅途中发生的故事。市面上的放置类游戏还有很多,比如,《勇者大作战》《点点亿万富翁》《昭和零食店》《无尽的边界》《梦想小镇》等,都是评分很高的手游。

  放置类游戏常出爆款 但市场份额有限

  除了大热的《旅行青蛙》外,放置类游戏也出过其他爆款。比如和青蛙同一个“爸妈”的《猫咪后院》,青蛙旅行的创造者Hit-Point 工作室在2015年推出了这款游戏 ,因为画风可爱和主打“猫”这个概念,它也小火过一把。这款游戏和旅行青蛙比较类似,玩家需要在后院里放置各种的玩具和食物,来吸引形形色色的小猫咪前来做客。

  另一个放置类游戏的爆款是《深海水族馆》,它曾获得 2016 年 Google Play 最佳独立游戏奖。在这款游戏中,玩家需要通过“点击”这个动作来获得资源,用资源来换取珊瑚、鱼苗、进而扩大海域。最终通过资源自动累积来养更多的鱼,构建美丽的海底世界。

  但纵观整个手游市场,放置类游戏的占比十分有限。根据极光大数据提供的市场调研报告,截至2017年最后一周,休闲益智类手游App数量最多,占手游App总量71.24%,其次为动作格斗类,占比15.00%。放置类游戏的一种分类模拟经营游戏的占比为0.05%,虽然截止发稿前,旅行青蛙还是App Store的榜首,但这突如其来的爆款,暂时不能影响放置类游戏在市场上的地位。

  女性玩家崛起,放置类游戏潜力巨大

  旅行的青蛙爆火,更像是一个信号,说明手游的市场可能要“变天了”,传统的格斗类、休闲益智类手游的市场份额正在被新崛起的养成和放置类游戏蚕食。在青蛙爆火之前一款名叫《恋与制作人》的游戏也曾长时间霸屏。这两款游戏的爆火其实都得益于女性玩家的崛起。

  《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示,在中国移动游戏用户中的女性玩家数量占比50.2%,超过男性玩家(49.8%)。根据数据平台的数据推算,从2012年开始,中国手游用户数已经从不足1亿增长至7.76亿(截至2017年12月最后一周,中国手游App市场渗透率达76.1%,用户规模为7.76亿),其中女性玩家的数量超过2亿,是手游新用户的主要增量所在。所以这也能解释,为什么符合女性胃口的游戏会在2017年末至2018年初会成为爆款。如何更好的迎合女性玩家,将成为游戏厂家在未来必须思考的问题。

  在这个过程中,放置类游戏将成为厂家重点考虑的对象之一。女性玩家最核心的情感诉求是休闲治愈和社交陪伴,而放置类游戏恰好迎合了这两者,大部分放置类游戏不仅画面精美、给人以视觉享受,也不像格斗类游戏一样需要花费大量精力。与升级打怪获得快感的方式不同,它是一种低投入的游戏,只需在闲暇时光点击几下屏幕,就能有大量的收获,这种轻而易举即可获得的陪伴,正是吸引玩家的关键所在。

  “佛系”青年助攻,放置类游戏春天将至

  放置类游戏的主力军不仅限于女性用户,事实上,城市里忙碌的上班族都将是其核心受众。数据显示,49.4%的手游用户年龄段在26-35岁之间,几乎都是上班族,加班频率高,因此不需花费时间和精力就能获得陪伴和收获快感的放置类游戏,简直是为他们量身定做的放松神器。地铁上、电梯上、排队时……只要在以上任一一个场景里玩上一两分钟,就能在下次打开游戏的时候,或收获精美的明信片、或见证游戏人物的飞速成长,从而获得心理上的满足,以慰藉繁重工作后疲惫的心。

  庞大的受众群体、洞悉用户心理的游戏创意再加上众多的游戏开发者,小而优雅的放置类游戏正顺应着“佛系”的潮流,迎来春天并不难。

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