H&M成访问量最高时尚电商网站 业绩增长有新希望了?

　　文章来源：36氪

　　根据数字营销平台SEMrush的数据，瑞典品牌H&M的官网hm.com，在今年超过了英国时尚零售商Asos.com，成为全球最常被访问的服饰电商网站。

　　在这个一年一度的电商排名中，除了第一名hm.com，Asos.com位列第二，zara.com则是第三。第四名是俄罗斯时尚电商wildberries.ru，第五名是梅西百货的macys.com（去年梅西是第三），Forever21的官网排名第六。

　　H&M这次的排名结果和这一年来其线上销售增长是一致的。前几天H&M曾表示，希望未来五年线上销售保持20%的增速。2016-2017财年H&M的线上销售额是290亿瑞典克朗，公司预测，到2022年H&M的线上销量将达到750亿瑞典克朗，折合93.7亿美元。

图片来自H&M官网

　　实际上H&M确实到了大力发展电商的时候，上个月H&M发布了2017财年Q4财报，显示三个月内总销售额为584.81亿瑞典克朗，同比下跌4%，H&M方面还透露，2017年12月和1月公司总销售额仅增长1%，这意味着2018年一季度的单季销售额，很可能达到十年来最低增幅。财报发布后，H&M股价随即下跌8%，创下9年以来的最低值。

　　而反观竞争对手Zara母公司Inditex，在2017年前9个月销售同比增长6%。分析师认为这是因为其电商表现出色的原因。

　　在财报中H&M透露，2018年，将会放缓开店速度，预计增加390家线下门店（去年该数字为479家），并将扩张电商业务作为工作重点。财报中特别提及，今年3月，H&M的天猫旗舰店就会上线，CEOKarl-JohanPersson强调，入驻天猫将有利于进一步挖掘中国消费者的潜力。此前，H&M和天猫方面表示，双方还将探讨更多新零售合作的可能，打通线上线下的体系。

　　整体来看，SEMrush的数据显示前50名时尚品牌电商的流量年增速约为11.7%，而且其中55.5%的流量来自直接访问，剩下的流量则来自社交媒体和导购网站。

　　这些流量的最大来源是美国，占60.4%，印度、土耳其和西班牙分别占6.3%，俄罗斯、意大利各占4.2%，英国、德国、巴西、日本、法国和波兰则分别占大约2.1%。