本报记者 叶菁
中国的互联网创业永远不会平静，继2016年移动直播兴起、2017年共享单车兴起后，2018年的第一个风口被在线答题游戏成功抢占。1月3日，王思聪在其30岁生日当天在微博上“撒币”之后，冲顶大会登顶APP Store免费榜第六，掀起了一场直播变革。此后，映客的芝士超人、头条的百万英雄、花椒的百万赢家、一直播的黄金十秒纷纷上线，据悉，熊猫直播的答题活动、斗鱼直播的百万勇者都即将上线，陌陌也会加入“撒币”的行列……答题产品在直播领域形成燎原之势。
资本撒钱得到巨大流量，用户参与不仅有机会得到巨额奖金还能学到知识。这看似是一场风生水起的全民盛宴，平台和用户双赢。但究竟是又一巨头的诞生地，还是仅仅昙花一现？
“在线答题”站上资本风口
“奖金收到了，真金白银啊”“扫二维码，咱俩各得一张复活卡”“12道题，第三题挂了”……最近，如果你没在直播平台上“在线答题”，会不会被朋友嘲笑“out”了？
在线答题风靡的缘起还得追溯到王思聪1月3日在微博发过的一条消息：“每天我都发奖金，今晚9点就发10万元，如果你觉得自己很聪明，那就来试试‘冲顶大会’APP，只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”王思聪拿出10万元，给自己投资的一款名叫“冲顶大会”的手机答题赢钱游戏当作奖金。
这款结合了直播和弹幕形式的答题游戏，规则很简单。每场设置有12道选择题，参与者必须在10秒内作答，超时或者答错即被淘汰，12道题全部回答正确的参与者平分奖金。据了解，当晚，这场答题游戏有1929人平分了10万元奖金，每人获得51.84元。
很快，“在线答题”赢奖金的模式就开始呈现燎原之势，除了冲顶大会外，今日头条、映客、YY直播等涉足视频或直播业务的互联网公司都看上了这个生意。并且，很多单场的在线人数以及奖金额度纷纷突破百万元，“在线答题”这个新风口很快进入了“白刃战”。
新风口托起流量变现潮
直播答题到底在拼什么？外人看的是热闹，巨头们看中的是机会。
获取互联网时代的流量，是每个互联网企业面临的难题。作为一个低成本引流的流量生意,在线答题给各平台带来了大量白菜价流量。比如，王思聪生日当晚《冲顶大会》9点场，10万元奖金带来了28万的在线流量，平摊下来每个流量的成本仅为0.35元；而在花椒一场单轮金额为10万元的答题场次里，吸引到了170万用户流量，吸引用户的成本价仅为0.05元。而从ASO100网站上获取的预估APP（含Android和iOS）下载量来看，从一月初直播答题上线以来，芝士超人，冲顶大会等在线答题独立APP和平台下载量激增。
另外，在线答题的封闭空间与“注意力经济”也是其商业前景的保证。在线答题如同包下地铁车厢，具备了封闭的传播环境，并且融入了答题这个结合奖金、社交、虚荣心、成就感为一体的互动形式。在上线不到20天的时候，1月9日，芝士超人和百万赢家几乎同时宣布迎来商业合作。
直播答题三大致命伤
在线答题能“砸”出直播第二春还是一场短暂的资本闹剧？不可否认，直播答题的确是低迷了一年的直播平台的一棵救命稻草。不过，疯狂背后，依然是各种不明朗的未来。
其一，靠奖金获取用户的营销方式很难持续，用户黏性差，一旦在线答题栏目的资金给少了，用户会立即流失。目前整个市场还在烧钱的初级阶段，对比于互联网资本大鳄，即使是国民老公恐怕在财力上也不占优。
其二，玩法同质化。各直播平台的在线答题模式通常是主持人出题，一堆用户答题。接下来就要比拼哪家平台的内容更创新、玩法更有趣了。而当前各大平台唯一比拼的差异是奖金谁更多，但基本上很多用户是把各家平台全下载了，在直播时段来回赶场子薅羊毛，玩得不亦乐乎。在这样毫无差异性的模式下，基本也不用谈什么用户忠诚度或者品牌粘性了，金钱成了唯一的符号。
其三，在线答题盈利模式尚模糊。直播答题模式究竟如何商业化成了行业最关心的问题之一，广告投放或许将成为当下主要盈利点。如趣店砸1亿元成芝士超人首位广告主。此外，如果各大直播平台不断在奖金上加码，一场围绕奖金的恶性竞争也会拉开序幕。直播答题风险与机遇并存。
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