谨防直播答题陷入“烧钱”套路
一家之言
在内容“同质化”中脱颖而出的，永远是“优质化”的那一个。
新年伊始，知识益智类游戏节目“直播答题”突然爆火。冲顶大会、芝士超人、百万英雄、头脑王者等等直播问答节目纷纷上线，短期内吸引了大量粉丝。
直播答题对直播平台来说不但是节目形式的改变，更可能是商业模式的突破——直播平台的“自我救赎”。这与直播平台过往打监管擦边球吸引流量的模式不可同日而语，节目内容不仅打上健康标签，让处于“亚文化”状态的直播开始符合主流价值观，同时，直播问答更注重互动性、参与性、娱乐性，这让直播问答甫一问世，即得满堂彩。
本质而言，这场知识狂欢，来自于资本大佬们的疯狂砸钱，巨奖的背后是资本的不断加持。其一，各个直播答题节目背靠大树。映客直播的“芝士超人”背后有投资大佬朱啸虎，西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条，“冲顶大会”则有普思投资董事长王思聪。其二，直播答题开始获得广告商赞助。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。“百万赢家”首先开出美团专场，成为直播答题产品中首个商业化案例，让业内人士开始认可这种商业模式。
其实，这种将答题和直播结合的玩法并非原生。2017年8月，短视频鼻祖Vine推出一款名叫HQ trivia的产品，迅速成为流量收割机，HQ的市值也一路上涨，已经超过一亿美元。这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题产品迅速风靡至大洋彼岸，目前国内的直播答题App多为其仿作。
这种仿制的直播答题App，与直播行业奉行的烧钱战略一脉相承。2018年的直播行业，有人用10个亿“撒币”答题，也有人打算花10个亿打造主播明星。1月13日，游戏直播平台斗鱼在上海举行“鱼乐盛典”活动，为“年度十大巅峰主播”以及各个直播分区的优秀主播颁发奖项。当天，斗鱼直播宣布，打算投资10亿元资金用于主播培养，称之“主播星计划”。同时，斗鱼宣布有赴港IPO的计划，目前仍在筹备中。
客观而言，巨奖诱惑不断升级，恐怕不是直播答题出路，重视内容、题目筛选严格把关才是同质化中脱颖而出的关键。日前，《百万赢家》在直播答题节目中将港台列为“国家”，虽然百万赢家官微发布道歉声明，杜绝这种情况再次发生，但这毕竟暴露出节目审核环节的严重问题。
过去几年，互联网企业经历了惨烈的烧钱大战。外卖平台优惠券血拼、网约车补贴大战、共享单车免费骑行对决，让不少企业资金告紧倒闭退出，烧钱大战仍在继续，但盈利模式依然渺茫。
尽管互联网公司成长有其特殊性，需要前期大量资金投入获得流量、后谈盈利，但如今似乎已陷入烧钱套路。值得深思的是，直播答题问世“撒币”即露出巨奖烧钱的苗头，这种模式能持续多久？各大平台集体上线同类节目，一旦新鲜感消失，同质化严重的直播答题会否一地鸡毛？难以回答。
可以肯定的是，在内容“同质化”中脱颖而出的，永远是“优质化”的那一个。
朱邦凌（财经评论人）
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