直播答题火爆引争议 专家：后续还需监管

　　来源：法制晚报

       法制晚报·看法新闻（记者 张蕊） 2018年的互联网经济开门就爆红，自从1月初国民老公王思聪为直播答题“冲顶大会”站台后，直播答题才开始火遍了大江南北。直播答题爆红一周后，花椒直播就迎来了首次商业化合作，美团作为赞助商提供了100万奖金。但钱撒出去了，后续要如何盈利？

　　日子又回到了最初的状态。下班回家吃完饭，收拾完屋子，找一本书看，11点准时上床睡觉。1月11日，晚饭后，王刚没在继续进行了一周的直播答题，而是选择了看书，“就挣那么点钱，精力搭进去不少，太累了。”

　　一周以来，王刚没有在零点前睡过觉。事实上，已经放弃直播答题的人不止他一个。对于他们来说，一场比赛几十块，甚至几块的奖金已经完全丧失了最初的新鲜感和吸引力。

　　直播答题开年火爆

　　2018年的互联网经济开门就爆红，自从1月初国民老公王思聪为直播答题“冲顶大会”站台后，直播答题才开始火遍了大江南北。

　　在上一周的烧钱大战中，西瓜视频将直播答题的奖池奖金提升到100万元；映客的“芝士超人”的奖金则提高到101万元；花椒直播更是在继1月6日晚撒币132万元后，又将晚上压轴的“百万大作战”奖金定为102万元，一跃成为单场撒币最多的豪主。

　　公开资料显示，直播答题的操作模式类似美国的HQ Trivia，该款产品的ios版于2017年8月正式上线，上线后的12月份HQ Trivia将奖金提升到了10000美元，一时间同时在线人数达到40万左右。

　　在国内，为吸收更多人参与，各平台充分利用明星效应，请来汪涵、谢娜、跑男等扩大影响力。

　　1月6日晚，西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万，最终23人通关，每人获得奖金4万元，概率约为四点三万分之一。

　　据《第一财经日报》不完全统计，仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。但实际上，挣到大钱的只是极少数，大部分人只能在题简单、参与人数多的场次获得几元的奖金。

　　网民很快失去兴趣

　　直播答题规制为每场设置12道选择题，一题答错即被淘汰，12题全部答对后，和留下的所有人平分奖金。

　　“百万英雄”还设置有复活卡，规定一场比赛可以使用一张复活卡，这意味着，如果在该场比赛中，只有一道题答错，那么可以通过复活卡直接进入下一道题，如果最终11道题全部答对，也可以同答对12道题的网友一同分最终的奖金。

　　尽管有些直播答题的场次奖金动辄上百万，但对于普通网友来说，最初的新鲜感已经过去，却没有继续下去的动力，“题简单，分不了多少钱，题太难，又答不出来。”同是上班族的芳芳（化名）也开始觉得直播答题有点儿“鸡肋”。

　　众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量，但后续如何留住用户，并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家平台较量的重点。

　　“我不想自己有限的空闲时间被绑架。”想起来当初参与直播答题的劲头，芳芳至今还有些蒙，她也不明白自己为何会有如此大的精力，“可能是觉得知识终于可以换钱了，答对题会有被认同的感觉吧。”

　　实现商业变现或可盈利

　　直播答题爆红一周后，花椒直播就迎来了首次商业化合作，美团作为赞助商提供了100万奖金，为此，花椒直播的百万赢家开设美团问答专场，30分钟内吸引了约400万人参与。当天的12道题目中，有4道植入有关美团的问题，涉及外卖、旅行等业务。而趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的“芝士超人”。

　　“对于类似直播答题的现象，盈利方面关键就是有较多的流量。类似的流量其实也在很大程度上说明了一点，即类似平台需要关注各类娱乐文化消费新需求，这样才可以真正实现流量的稳定和各类收入。无论是哪种直播形式，关键要看内容，而不是技术创新。”财经评论家严跃进指出，直播平台也存在隐患，例如奖金的设置，中间是否有造假等，后续还需要相关部门的监管。

　　著名经济学家宋清辉则认为，直播答题未来需要获得广告主的青睐，实现商业变现，才能做到盈利，否则就会是一阵风。但通过烧钱模式去经营，网络直播平台就难以赢得市场份额，弄不好会引火烧身。他建议，烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变。

　　新事物 专家看法不一

　　宋清辉并不看好直播答题，在他看来，直播答题没有什么技术含量，题目中嵌入关于企业的一些知识，是赤裸裸的商业行为，还可能催生出外挂等作弊手段，这就会加速行业的衰亡速度。百万奖金看起来十分吸引人，但背后却是以赞助“金主”获得不菲的品牌形象等商业利益为支撑。若“金主”觉得效果不好，就会中断投资，这种模式就难以持续。

　　财经评论家严跃进却较看好直播答题的未来，他认为，直播答题的形式还是比较新颖的，对于直播此类模式，相对来说实现了去庸俗化的目的，而且植入了一定的知识性，所以可以理解为对原有直播模式的一个调整。

　　严跃进认为，当前直播平台监管趋严的影响，通过此类平台内容的改造，有助于真正发挥直播平台的效果，关键是广告本身也需要内容健康。

　　严跃进表示，如果此类广告本身带有俏皮属性或活泼属性，本身也能够吸引年轻群体这类客流，那么实际上此类直播的广告植入也不失为一种较好的方式。