一盒中秋月饼背后:藏着马云的口味和刘强东的审美

2017年10月04日 11:40 中国企业家

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图片来源:脉脉图片来源:脉脉

  中秋福利哪家强?

  中(月)秋(饼)节到了,怎么少得了各大互联网公司的月饼PK秀呢?近年来,各家公司在月饼的设计和内容上做足功夫,因为月饼不再只是一份找厂商采购的贴标礼品,而是一个品牌营销载体,从包装到口味,都被赋予了品牌元素。

  一款看着养眼、拿出来有面子、吃起来又好吃的月饼已经成为公司提升员工认同感的方法。毫无疑问,这些互联网公司希望员工和客户在收到月饼的同时,还会拍下照片晒到朋友圈和微博,进行更广泛的传播。

  除了精心制作的月饼,阿里巴巴集团今年还采用了三种不同的月饼礼盒设计方案,分别对应阿里巴巴集团、菜鸟物流和蚂蚁金服这3家公司,而在往年,阿里只有一种月饼礼盒。这样一来,阿里月饼所搭载的文化内容更加丰富,传播范围也会更加广泛——总有一款月饼能打动你,让你动动手指晒个图。

  刚过完18岁生日的阿里集团,今年的月饼礼盒主题是“Together在一起”。里面的月饼盒走温情路线,有6句暖心的寄语文案。

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  还附送一副版画《货郎图》,契合了阿里的愿景:让天下没有难做的生意。

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  菜鸟物流月饼礼盒的祝福语也是“在一起”,设计图案源自嫦娥奔月的神话传说:嫦娥收到一份菜鸟快递,打开后是一只可爱的兔兔。月饼里除了蛋黄莲蓉豆沙馅,还有“网红馅”桃山抹茶、乳酪柠檬、金沙奶黄等六种口味,由上千名阿里人试吃投票评选,特别民主。

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  蚂蚁金服月饼礼盒上的卡通图案,第一眼看去好像是星际迷航酷炫风。其实,这些都是由蚂蚁金服爱佑未来基金会旗下,音画梦想项目资助的小朋友们画的。

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  各家公司的月饼都或多或少地带有公司的气质,例如小马哥的功夫茶、京东刘强东的审美、头条的技术导向等等。接下来,中企哥带大家看看这些公司的月饼都有什么传播套路。

  最佳搭档礼盒:

  热爱功夫茶的潮汕人小马哥除了一如既往地送出广州酒家月饼之外,还给员工送了茶具。月饼口味比较传统:五仁、蛋黄白莲蓉、奶黄和抹茶红豆。月饼盒把企鹅logo和阴晴圆缺的月相结合在一起,简约素雅。再配上茶具,随便摆拍都是秒杀朋友圈的节奏。

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  而饿了么的月饼礼盒则可以和腾讯的凑成一对。腾讯的礼盒是一层月饼一层茶壶(没给茶),饿了么的礼盒是一层月饼一层普洱茶饼(没给壶),两个凑一块,正好一顿美美的下午茶。

图片来源:知乎@Seasoninthesun图片来源:知乎@Seasoninthesun

  最强反差礼盒:

  京东的月饼礼盒包装袋惊艳到了中企哥:温润的木质提手、红白相间的布袋包装与京东Logo相得益彰,布袋上书写着“智绘京东,赏味团圆”的毛笔字体,让人觉得暖心的同时又宣传了京东的企业理念。整体造型古朴大方,醒目亮眼。

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  但揭开布袋后,可以见到非常接地气的月饼盒包装,不愧是不知道奶茶妹妹漂不漂亮的东哥的审美。月饼口味也有点难以描述:有梅干菜卤肉月饼,还有红丝绒柠檬乳酪月饼。中企哥试吃了梅干菜卤肉月饼,决定还是吃口蛋黄白莲蓉压压惊,顺便发个朋友圈证明自己很勇敢。

图片来源:知乎@贝克街的CC图片来源:知乎@贝克街的CC

  脑回路最清奇礼盒:

  网易今年的月饼主题是“秋月鎏光”,整体风格走星空系。网易还给已经结束实习期的实习生送月饼,把月饼寄到实习生的学校。不得不说网易的HR挺会做人,想必这届实习生也会集体为网易月饼打call。

图片来源:知乎@贝克街的CC图片来源:知乎@贝克街的CC

  除了发放常规的月饼、刀叉碟子之外,网易还发放了体脂称,提醒大家不要“每逢佳节胖三斤”。中企哥不得不说一句:可以,这很猪场。收到体脂称的员工,当然要发个微博感叹下猪场清奇的脑回路啦。

图片来源:知乎@贝克街的CC图片来源:知乎@贝克街的CC

  最直白包装:

  每逢过节,各大公司总要暗戳戳地PK一把公司福利,潜台词就是想吸引更多优秀的人才来自己公司。这回,今日头条把潜台词摆到了台面上。

  今日头条用全白的棉麻布袋,印着五个大字:用科技寻人,再配上“头条寻人”Logo,让人完全想象不到里面装的是月饼。看来,Po图的时候完全可以配一段招聘文字,天衣无缝。

摄影:中企哥的朋友摄影:中企哥的朋友

  套路最深礼盒:

  携程今年的月饼礼盒以“青春”为主题。礼盒里除了月饼、吉祥物、书和茶叶之外,第二层还暗藏了现金、迪奥和香奈儿的口红。这么深的套路,“程里人”当然要好好炫耀一下啊!

图片来源:脉脉图片来源:脉脉

  最反套路月饼:

  每年的月饼都是圆圆的造型,甜甜的馅料,看腻了怎么办?中企哥发现悦跑圈(一个跑步App公司)的月饼造型是绝对的反套路。想必收到这份月饼的员工一定忍不住晒晒这个“惊悚系”月饼。

图片来源:知乎@悦跑圈图片来源:知乎@悦跑圈

  不过,这种月饼也是有来头的。它叫猪笼饼,又名猪仔饼,是广东省的地方小吃,中秋节时送给长者或小朋友的传统食品。可是身为广东人的中企哥只见过鸡仔饼,没见过猪仔饼(中企哥可能是个假广东人)。据报道,旧时的猪仔饼因陋就简,只是一块面团,主要给小孩子玩。而现在的猪仔饼有豆沙、莲蓉、五仁等馅料。

图片来源:知乎@悦跑圈图片来源:知乎@悦跑圈

  最土豪礼盒:

  这款手提行李箱月饼礼盒充满了异域风情,乍看之下还以为是去哪儿推出的周边。

图片来源:知乎匿名网友图片来源:知乎匿名网友

  月饼礼盒里有5块五颜六色的月饼,不过,月饼底下的那一层才是礼盒的重头戏。真是没有比较就没有伤害啊......如果中企哥收到这个礼盒,肯定立刻晒出来,收获旁人羡慕嫉妒恨的眼光。

图片来源:知乎匿名网友图片来源:知乎匿名网友

  看了这么多款中秋礼盒,大家最喜欢哪一款?你家公司的礼盒套路又是什么?中秋节最重要的是和自己爱的人团聚一起,中企哥祝大家,阖家幸福、身体健康,怎么吃都不会胖!

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