卓伟等一批娱乐八卦账号被封 微博财报会变脸吗?

2017年06月08日 11:05 21世纪商业评论
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  下午,微博对外发布消息称,已关闭中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等一批明星八卦账号。

  明星八卦作为微博流量的重要来源,这些大V账号的关闭,会对微博造成怎样的影响?

  姜中介

  今天,中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探等一大批微博八卦账号被封。早前,人民日报曾刊文批热炒明星私生活:媒体不应为“八卦”推波助澜。

微博管理员发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》微博管理员发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》
卓伟微博已被封卓伟微博已被封

  对于八卦是否有存在的必要性暂且不讨论,但“明星八卦”对于微博的重要性是显而易见的。

  人们已经习惯通过微博来第一时间了解明星八卦,比如此前热炒的白百何疑似出轨事件、王宝强与马蓉离婚等全民娱乐事件。微博成为众多明星、影视剧、综艺节目最重要的宣传平台之一。

  可以说,微博对于整个娱乐产业起到了信息扩散传递的作用,毕竟微信朋友圈还是一个相对封闭的私密世界,并不适合这种具有大众关注度的话题发酵。

  通过传播明星的娱乐八卦,不少八卦大V、当红网络主播、娱乐明星等做起了广告生意,且不说一线明星,仅网络主播单条微博广告报价都已是十万起步。

  尽管这些大V的广告收益不会直接进入微博账户,但这种流量变现的商业模式已然形成,微博的财报也因此变得靓丽不少。

  根据相关财报数据显示,微博2017年第一季度广告和营销营收1.693亿美元,上年同期为9920万美元,来自中小企业(SME)和大客户的广告和营销营收为1.615亿美元,上年同期为8810万美元。

  要知道,此前的微博财报并不好看,直到近两年才展示出强劲的增长势头。据财报显示,今年一季度微博净营收较上年同期增长67%,至1.992亿美元,归属于微博的净利润较上年同期增长561%,至4690万美元,合每股摊薄净收益21美分,上年同期为3美分。

  从“王宝强与马蓉”事件造成微博宕机可以看出,明星八卦所拥有的强大流量价值。如果失去了这些知名八卦大V,微博在八卦、乃至整个娱乐产业的信息传播上都会受到不小的打击,该事件会对微博造成多大影响?

  在2016年的微博V影响力峰会上,微博CEO王高飞公布了微博的相关运营数据,其中自媒体作者通过微博获得的年收入达117亿元,其中电商领域自媒体的收入达到108亿元。八卦大V作为头部自媒体人,显然为微博贡献不少收入。

  而在今年5月微博发布2017财年第一季度财报时,王高飞表示,微博2017年3月的月活跃用户数达到3.4亿。展望未来,预计将继续保持强劲增长势头,进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力,特别是在移动、社交和视频的场景中。

  而始于2014年的“扶持中小V策略”,也使得微博在很大程度上摆脱了过分依赖头部明星用户的窘境。现在微博55个垂直领域中,阅读量超过10亿的大概有45个。到了2017年,微博全力打造的中小V扶持计划依旧在稳步推进。

  与电视媒体合作,在爆款综艺节目中植入互动环节,成为众多影视剧宣传的首要阵地;与NBA结为长期战略合作伙伴关系……微博的兴起离不开娱乐明星。但现在,明星八卦或许能瞬间拉高某一时段流量,但其日常流量来源更加多元化。一个拥有3.4亿月活跃用户的平台,其本身所具有的吸引力早已远超任何单一用户群,明星也不例外。

  所以,这些娱乐八卦大V账号的关闭,对于微博未来的财报影响可以忽略不计。没有了“中国第一狗仔卓伟”,要不了多久,会有“第二卓伟”出现在微博上,只是到那时,娱乐八卦大V变得“听话”而已。

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