四季度中国网络直播景气指数环比增14.34% 网络直播行业进入平稳增长期
来源:人民邮电报/屠晓杰
2月15日，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》（以下简称《分析洞察》）显示，在过去一年里，中国网络直播行业连续四个季度保持增长，2016年四季度网络直播景气指数环比三季度增长14.34%，在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后，中国的网络直播行业进入平稳增长期。
信通院政策与经济研究所韦柳融主任表示，在2016年，我国的网络直播行业已经实现了持续一年的增长，即便第四季度新政开始实施，网络直播的热度依然不减，整个行业在经历了市场整合之后，正在步入平稳增长期，而国内这些直播平台想要实现长远发展，需要在增加用户量和用户黏性方面深耕细作。
行业步入平稳增长期
《分析洞察》显示，在新政实施的背景下，我国的网络直播行业依然实现了全年持续增长，以2016年一季度100为基数，2016年第四季度中国网络直播行业景气指数为271，环比增长14.34%，在经历了前三季度的爆发式增长之后，中国网络直播行业步入平稳增长期。
具体来看，延续前三季度网络直播带宽指数的持续增势，2016年第四季度中国网络直播带宽指数为174，环比增长16%，与二季度的环比增速持平。
其中，受到年终电竞赛事的推动，四季度游戏直播带宽占总计带宽的比例有所回升，游戏直播再度成为直播带宽最主要的增长极，而秀场直播带宽占比在第三季度高歌猛进之后趋于平稳，尽管如此，秀场直播带宽绝对值仍然呈现显著增长，相比1月，12月秀场直播带宽指数增幅超过10倍。
与此同时，反映直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数等均持续升温。其中，直播主播指数增速最为显著。据《分析洞察》2016年第四季度中国网络直播主播指数为627，环比增长21.98%，12月直播新政并未影响主播热情。
信通院政策与经济研究所韦柳融主任表示，直播行业经历了初期的井喷式发展，出现了内容同质化、受众增速趋缓等问题，在逐渐步入平稳增长期的直播行业，今后直播平台之间的竞争将不再是比谁扩张得快、谁的摊子铺得大，而是比谁做得更好、更深、更细，只有精耕细作，才能保持增量，激活存量。
用户争夺一触即发
在过去的一年中，中国网络直播行业得到迅猛发展，近半数的中国网民在使用网络直播，与此同时，国内涌现出数千家直播平台投入直播红海。
然而，在经历了近一年的行业爆发式增长之后，随着互联网巨头的纷纷加入，行业监管趋严，我国的网络直播行业进入平稳增长期，激活存量用户，增强用户黏性成为直播平台在未来竞争中的关键因素。
据了解，在我国直播行业的变局中，直播平台正在启用越来越多元化的形式和多样化的内容，以期在存量用户争夺战中占据主导权。
一方面，各大直播平台正在加速与其他业态之间的融合，以电商、综艺为首的业态融合在实践中探索出极具市场价值的经验。以综艺活动为例，目前，直播平台与内容制作方的联手，让各类大型活动的参与人数突破了物理空间的限制，实现爆发式增长。从目前来看，这种大型娱乐活动的造势，愈发频繁，在某种程度上也说明直播平台相当重视对存量用户活跃度的提升。
2017年，收视连续夺冠11年的湖南卫视跨年演唱会开启了网络直播，由爱奇艺VIP会员及芒果TV会员联合专享“先网后台”的直播权限，观众只有成为渠道会员才能第一时间观看湖南卫视的跨年演唱会。这意味着，直播平台与内容制作方的联手已经在实践中探索出一种新的商业回报模式。
另一方面，优质内容的打造已然成为直播平台之间最重要的竞争标的，内容精品化不仅体现在版权、主播的打造上，也体现在如何将优质的内容更多更好的呈现上。目前国内各类直播平台正在陆续拓展其他方式来放大自身的直播资源。据了解，包括斗鱼、花椒、映客在内的直播平台已经开启了录制功能，允许用户对直播内容进行录制编辑并上传，以期通过录制、点播激活存量用户，保证平台活跃度。
中泰证券通信行业首席分析师李伟认为，不论是加强与其他业态的融合，还是拓展平台功能，都是在以较低成本强化直播平台的关注度，以形成一个可持续运营、高黏性的直播平台，通过深耕细作在行业变局中谋得一席之位。
业内人士表示，优质内容对于直播平台来说将成为越来越重要的资源，国内各大直播平台将积极利用各类直播资源的放大性效应，通过深耕细作，在内容创新、形式创新和商业模式创新等方面抢占先机。
