支付宝集五福红包1.68亿人获奖 你对结果满意吗?

2017年01月28日 12:20 新浪综合
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  来源:界面 王付娇

图片来源:网络图片来源:网络

  一年一度的春节红包大战已经结束了。

  除夕10点,支付宝开奖迎来一波刷屏潮。朋友圈里大家纷纷晒出多日集福分得的1.28元、2.88元、5.08元,和别人家的666元,语气多有调侃。抢红包已经成为看春晚之外的过年重要事项了。

  截至大年三十晚上10点多,支付宝页面显示,最终有167966715人(约1.68亿)集齐五福。为了“把欠大家的敬业福还上了”,支付宝曾在除夕前夕放出1000万张万能福和2017万张万能福。

  但随着集齐的人越多,每个人随机分得大面额红包的概率就越低。这是一个尴尬的场景,支付宝被推到了一个万众期待的位置,但2亿的预算根本不可能满足大众抢红包的需求。

  除夕晚上10点左右,支付宝官方公众号以集五福产品经理冠华的口吻发了一篇文章,冠华说:

虽然附带的钱少了点,但我原本也并不担心,大家图个乐呵,也不是靠这个发财,而且每张福卡上还可以刮奖,奖品是经过挑选的,也还不错。什么50元玛莎拉蒂购车券、500元波音787购机优惠券我都忍痛拿掉了。

我确实已经尽了最大的努力,在预算有限的情况下尽可能保证敬业福可以顺利发放。我们甚至临时调整了一些规则:尊重大家的投票结果,取消了“顺手牵羊卡”,同时增加了万能福的数量,帮助大家缺啥补啥,当然也包括开奖结束还是给所有人补齐福卡,让大家新年好运不止于五福。

  支付宝的五福红包从1月18日开始推出后,随即成为一场全民狂欢,五福相关话题几乎每天都出现在微博热搜。有网友笑称,现在简直是看到“福”字就条件反射掏出手机,还有人用糖果、口红甚至鸡骨头拼出“福”字来扫,脑洞大开。

  在年前的媒体沟通会上,集五福产品经理冠华曾经接受过界面新闻记者采访,他指出,今年的VR红包,主要是和商家共同来玩,可口可乐宝洁等品牌均有参与。

  从集福的游戏规则来看,今年不同于往年的主要区别是,支付宝没有勉强推广社交关系链。转而更注重线上线下结合。支付宝原本的意图是通过AR红包地图,让用户走到线下去实体店扫福字,给商家导流。

  但AR地图隐藏较深,不少用户并不知道该功能。对商家的实际效果也并未公布。

  昨晚开奖后,支付宝官方微信发出五福红包产品经理冠华的感言称,自己已尽最大努力,并问网友,咱们明年还玩么?有网友的回复是:“都不容易,明年继续。”

  支付宝与商家的2亿投入和半个月的营销预热,难道只是为了换来网友的一句不容易?

  往年作为支付宝竞争对手的微信支付今年退出了竞争。转而由QQ红包担纲出除夕红包主力。

  根据腾讯方面提供的数据,此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿,其中90后占比达到68%,用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

  这与QQ目前用户偏年轻化的整体趋势正相关。2016年8月份数据显示,在所有的QQ用户中,有近6成是90后用户,而在QQ会员里,90后也占到了8成。

  在整个过程中,QQ红包联合了Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20位当红明星;与支付宝类似,还与皇室战争(Supercell)、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空携程旅行、屈臣氏、长隆旅游、娃哈哈、冷酸灵、秒钱、挖财、随手记等近三十多个商户合作,共同在春节期间给用户发放红包。

  “QQ春节红包活动的结束,并不意味着QQ红包的结束,预计从春节开始,用户之间发红包也会达到高潮。”根据QQ红包相关负责人介绍,除了春节红包活动之外,QQ在去年“口令红包” 的基础上增加了面对面红包,用户不需要建立群或者讨论组,可以直接通过“面对面红包”生成一个二维码,让亲朋好友直接可以扫码领取。

  “用户在一些家人和亲朋好友的聚会中,可以直接发‘面对面红包’。”这与微信红包的新增功能类似,唯一的差别是使用人群不同。

  总体而言,今年春节红包,一方面仍然是社交和支付市场的攻防战,各平台之间依旧是在相对优势的领域防守,弱势领域进攻,从这点来看,支付宝今年集五福的成果略显尴尬;另一方面则是围绕AR进行的技术之争。

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