面对音乐制作与传播市场的激烈竞争，网易云音乐似乎要从歌手资源发起突围。10月26日，美国歌手Galen·Crew官方入驻网易云音乐，随后，金属摇滚乐队Rhapsody Of Fire、英国女歌手Jasmine·Thompson、荷兰音乐厂牌Spinnin‘ Records也都陆续与网易云音乐达成战略合作。诞生于2013年的网易云音乐可谓是数字音乐市场中的后起之秀，但面对已经形成的腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐三足鼎立市场格局与激烈的竞争环境，网易云音乐能否借助大批欧美艺人的入驻实现突围呢？
四年收获2亿用户
自美国歌手于Galen·Crew于10月26日宣布官方入驻网易云音乐后，网易云音乐便迎来一股欧美歌手入驻潮，金属摇滚乐队Rhapsody Of Fire、英国女歌手Jasmine·Thompson、荷兰音乐厂牌Spinnin‘ Records等陆续与网易云音乐达成战略合作，一时间颇受国内欧美音乐迷的关注。
成立于2013年的网易云音乐，虽然不及酷我音乐、QQ音乐等老牌音乐平台运营时间长，但在今年7月，网易云音乐宣布用户已突破2亿人。相比酷狗音乐用户突破7500万人用了六年、天天动听用户突破7000万人用了四年，网易云音乐的用户增速还是维持在一个较高的水平。
用户数量的增长也促使网易云音乐不断进行自我完善。有消息指出，在网易云音乐上线的三年中，网易仅现金投入就超过10亿元，其他各项投入预计近20亿元。目前网易云音乐正在启动一轮融资，总规模为10亿元左右，融资后网易云音乐的整体估值达80亿元。
网易云音乐创始人王磊曾表示，在线音乐播放器最大的价值在于音乐互动社交体系的建立。对于网易云音乐来说，社交是非常重要的一个部分，用户可以通过绑定社交平台的方式，编写个性化介绍、创建私人歌单、查看关注的人，或与粉丝以私信的方式交流。显然，这个以音乐为主题的个人空间，其实就是一个特别一点的社交平台。
“社交功能增添了用户听歌的兴趣，也让网易云音乐与其他音乐平台形成显著的区别。”用户徐女士表示，边听歌边看评论已经成为了一种习惯，乐评互动也吸引了不少明星的加入。据了解，目前网易云音乐的曲库打开率为80%，全平台乐评数量累计已经超过2亿条，独立的原创音乐人已入驻2万人，好妹妹乐队、李志、陈粒等音乐人也成为了与粉丝互动的热门人物。
业内人士指出，网易云音乐虽然起步较晚，但发展速度并不慢。背靠网易这个平台，网易云音乐在大数据分析上有着得天独厚的优势，对用户行为、用户需求的把控也非常到位。但是国内的数字音乐市场已经迈入版权化的时代，丰富的音乐版权资源对音乐平台的发展是至关重要的。
市场份额下滑至1.92%
2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。该版权令的出台终促使各大音乐平台展开了音乐版权争夺大战，独家版权也成为在线音乐平台抢占市场份额的关键。
但音乐版权资源对网易云音乐来说却是一块短板。为了提升音乐版权数量，2015年10月，网易云音乐与QQ音乐达成合作，QQ音乐以音乐版权转授权的形式，向网易云音乐转授音乐版权150万首；东方卫视的《天籁之战》也成为网易云音乐新拿下的版权资源。然而据网易云音乐今年7月公布的数据显示，目前网易云音乐的曲库数量为1000万，与其他平台1500万、2000万的曲库数量相比仍然有较大的差距。
音乐版权资源的不足让网易云音乐的市场份额也出现了下滑。据速途研究院发布的《2016年Q1移动音乐市场报告》显示，2016年一季度，酷狗音乐以33.73%的市场份额名列市场榜首，第二、三名分别是QQ音乐18.91%和酷我音乐18.73%，三个音乐平台共占据移动音乐市场超过七成的份额。但网易云音乐的市场份额却从2015年四季度的4.7%下滑到1.92%。今年7月，中国音乐集团与腾讯对数字音乐业务进行合并，形成垄断性优势，进一步挤压了其他音乐平台的生存空间。
“目前整个音乐市场都在进行整合，这个过程大概会持续2-3年，且除了目前已经发生的横向整合外，未来还会出现渠道商和内容商相合并的纵向整合，最终只会留下几个垄断性的音乐公司瓜分整个市场。” 北京爱朵文化CEO张志远表示，音乐平台的资源整合可以聚集各方力量形成更大的综合实力，包括增加资金实力、扩大消费市场、促进产品多元化，借助这种复合型力量，音乐平台也可以吸引更多用户的关注。
精细化耕作分众资源
一系列合并之后，音乐市场已经形成了腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐三足鼎立的格局。其中，合并后的腾讯音乐控制了国内42%的音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权；太合音乐牵手全球最大的流行音乐曲库The Orchard，并进军海外市场；阿里音乐也推出了集音乐制作、粉丝及演出于一身的阿里星球，拟打通音乐全产业链。在这样的背景下，网易云音乐想要突围既定格局并不容易。
有资深行业评论人向北京商报记者表示，网易云音乐在音乐版权、授权、曲库存储量上并没有太大的优势，也不会采取大规模资本运作和并购的发展模式。但是从此次网易云音乐与大量欧美歌手达成战略合作就可以看出，未来网易云音乐的重点会放在分众市场的精细化耕作上，通过为有专业音乐需求的用户提供个性化服务来提升用户体验，通过发展独立音乐人来积累线上内容资源。
合适的盈利模式的建立对网易云音乐来说也是至关重要的。酷我歌迷产品研发部总监丁晓晨表示，数字音乐市场整体都没有特别好的变现方式，各类音乐平台的盈利模式都在摸索建立当中。特别是在版权正版化之后，大量音乐平台不惜花费高价争夺版权，以期使独家版权成为新的盈利点。但在中国的付费音乐用户还没有完全成熟时，独家版权其实很难回本并实现盈利。目前，网易云音乐的收入主要来自于会员、数字专辑销售、流量包、周边销售和广告，与其他音乐平台并无太大差别。据悉，网易云音乐未来拟在音乐硬件和音乐线下活动上发力。但无论是建立新的盈利模式，还是通过用户黏度和独立音乐人形成竞争优势，想要实现弯道超车，分食更多市场份额，对网易云音乐来说，或许还需要一段时间。
北京商报记者 卢扬 王嘉敏
