Facebook广告快速增长时代已过:明年广告营收增速或将放缓

2016年11月03日 11:02 新浪科技 微博
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  新浪科技讯 北京时间11月3日上午消息 Facebook的销量在第三季度创下另一个新纪录,但繁荣期可能会结束。

  在星期三的财报后电话会议上,Facebook首席财务官戴维·维纳(David Wehner)表示,尽管2017年预计销售增长放缓,仍将实施“激进的投资计划”,令投资者心惊胆战。

  “我们预计(2017年)广告收入增速回落明显,”维纳说。

  原因在于:Facebook预计“广告负载”(即展示在用户面前的广告数量)的增长将趋于放缓。

  第三季度,Facebook的收入飙升至70亿美元,比去年同期增长59%。事实上,Facebook本季度的销售额几乎相当于2013年的收入总和。

  Facebook卓越的销售增长要归功于其在智能手机和平板电脑上成功的广告销售。移动广告目前占到Facebook整体广告收入的84%,而2012年中期这部分收入近乎于零。

  不过,销售增长取决于Facebook在帖子中是否有放置越来越多广告、并为它们收取更多费用的能力。现在,该公司希望让投资者知道,它可能无力添加更多广告。

  几个月来,Facebook股票一直坚挺不倒,在维纳发表上述言论几小时后,该公司股价下跌7%。

  早在今年七月,维纳就曾就Facebook的广告承载量增长放缓发表过类似看法。

  当时他说,“因为广告承载量是我们近期收入强势增长的主要因素之一,我们预期收入增长会相应受到影响。”

  然而这一次,维纳走得更远,他表示,广告销售增长将“大幅”下降。

  上述令人不安的评论和投资者的灵敏反应与该公司第三季度强劲的业绩增长形成强烈反差。

  数据显示,作为全球最大的社交网络,截至今年第三季度末,Facebook的月活跃用户为17.9亿人,而一年前为15.5亿人。以互联网世界的居民共计32亿人计算,Facebook已经占有半壁江山。

  华尔街曾经认为移动业务是Facebook的“阿基里斯之踵”(即软肋),因为该网站最初是专为台式电脑设计的。现在看来,Facebook已有十亿仅仅使用手机的月用户,而数以百万计的企业渴望通过广告来争取他们的青睐。

  然而,对于Faceb来说,最迫切的关注可能是还剩多少空间将广告挤压到社交网络,以便维持令人难以置信的销售增长。

  Facebook已经迅速建立起一个覆盖其他服务的协作网络,也吸引了十亿用户,有望开始赚钱。合作名单中包括Facebook Messenger和WhatsApp,两者都可以通过企业和客户之间的互动广告获得收益。

  另外,Instagram最近突破5亿美元大关,广告业务开始升温。本周,Instagram还宣布计划,使用户更容易地在其平台上购买商品。(斯眉)

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