2016-09-30 来源：证券时报 作者：张司南
证券时报记者 张司南
这两天，“微信公众号刷阅读量工具失效”的消息让本来就热闹的朋友圈更加沸腾。由于微信系统升级，导致原先的一些刷量机器人无法正常工作，那些平时动辄10万+的公众号彻底裸泳，几千甚至几百的真实阅读量暴露在读者面前。
其实，刷阅读量早已是行业内的潜规则，随便淘宝一下就会发现刷阅读量的业务不在少数，几块钱就能刷出上千的阅读量。随着时间日趋碎片化以及阅读习惯的改变，微信公众号已经成为内容创业的重要途径。依赖海量粉丝堆积起阅读量从而吸引广告，是微信公众号内容创业最基本的商业模式。但科技、金融等专业性强的内容很难在短时间内积累大量的粉丝与阅读量，刷阅读量因此成为一些公众号的“必由之路”，几万的“阅读量”能给读者造成人气高、粘性强、影响力大的假象，自媒体人拿到广告费，公关完成了绩效指标，老板看到了公司的正面形象宣传，各方共同发力，将这个骗自己、骗读者、骗老板的游戏玩成了一条成熟的黑色产业链。
虽然微信也表示在与这条黑色产业链做对抗，但却不能指望技术一次性解决所有问题，“猫捉老鼠”的游戏还在继续。细想其中的逻辑不难发现，如今的公众号刷阅读量、刷点赞数颇有淘宝刷信誉、外卖刷单的味道。不过，任何虚假的数据总会有清算的那一天，当真实浮出水面，到底谁最终会被打脸？
自媒体时代，人人手中都有一个麦克风。除了自身媒体平台，微信公众号等开放平台也成为媒体人树立公信力的重要渠道。资深媒体人利用多年的行业积累，生产优质的专业内容来吸引读者，进而吸引广告商，实现盈利，这才是内容创业者理想的模式。但理想是丰满的，现实有时候却很骨感。
刷单工具失效的消息一出，不少读者都很关心自己钟爱的公众号是否也有刷阅读量的行为，随之而来的是失望与沮丧。作为内容创业者，虚假繁荣之后的裸奔，最终还是消耗了自身的公信力，打了自己的脸。刷量的背后，不仅折射出自媒体内容创业商业模式的困境，也折射出创业者诚信的缺失。追根溯源，诚信缺失的源头在于创业者浮躁的心态。如今的刷阅读量不禁让人想起前段时间的“剪电线”事件，以及数不过来的虚假融资消息，这些事件的频繁发生，让创业者急于求成与浮躁不安的心态暴露无遗。
诚然，在大众创新、万众创业的浪潮中，国家出台了多项政策，创业的门槛越来越低，但并不意味着创业者可以靠激情与吹牛皮来获得成功，靠一个小创新就想颠覆行业的想法还太天真。急于求成的心态只会让创业者迷失在盲目的“赶超”中而忘了初心，包括最基本的诚信与真诚。过硬的商品才会为商家带来良好的信誉，创业者更应该脚踏实地，专注创业本身。是金子总会发光，生产出优质的内容，时间或长或短都会吸引来高质量的粉丝。
