本报记者 汪传鸿 北京报道
导读
虽然短期内火爆无比，但Pokemon Go没有传统意义上的剧情，同时也缺乏高频率的人机互动，其所依仗的IP给了其迅速走红的机会，但也无法规避其在游戏剧情上的薄弱。由此，业内也产生了其“能够火多久”的疑问。
自游戏Pokemon Go（口袋妖怪GO）在七月初上线以来，一场寻找“小精灵”的热潮在全球各地同时上演。
7月11日，家在北京的王伟惊喜发现，游戏Pokemon Go的“锁区”似乎被解除了：此前，由于短短几天内涌入流量过大，为Pokemon Go提供技术支持的公司Niantic封锁了部分地区的玩家，其中就包括中国大部分地区。
但王伟的兴奋并没有持续太久。11日中午，Niantic亚洲统筹市场经理须贺健人在个人Twitter上称，已经紧急修复了《Pokemon GO》的一个BUG，中国玩家将不再能访问该游戏。
让大量中国玩家在半天内悲喜交加的Pokemon Go，是一款基于AR（增强现实技术）和LBS（基于地理位置服务）的游戏，内容源于拥有二十余年历史的热门IP“口袋妖怪”。自1996年首款口袋妖怪角色扮演游戏在日本发行以来，该主题已陆续推出了电影、漫画甚至主题公园。
“创意挺有趣的，但没想到游戏会这么火。”创新工场投资总监陈悦天告诉记者，Pokemon Go使得线下位置参与变得极为有趣。
蓝港互动副总裁王世颖则表示，Pokemon Go赢在“IP+创意”。
中国玩家苦等
《Pokemon Go》由三家开发商合作开发产生：The Pokemon Company（口袋妖怪公司）提供内容支持、设计游戏故事内容；从谷歌独立出去的Niantic提供技术支持和AR技术；Nintendo（任天堂）则负责游戏开发及全球发行。
那么，Pokemon Go这款被称为搭载“地球级”IP的AR游戏究竟有多火？
由于该游戏上线第一天仅在澳大利亚运行，使得全世界的网友涌向澳大利亚区，导致游戏公司服务器直接瘫痪。第二天，游戏运行区域扩大至新西兰，但网络瘫痪仍时有发生。对于国内玩家而言，第一波带起Pokemon Go在国内热度的就是澳洲的中国留学生。
中国玩家如果要玩Pokemon Go，首先需要拥有一个澳大利亚的App Store账号，此外还要解决地图问题：游戏搭载的谷歌地图并不支持在中国大陆地区使用。即便如此，你可能还是无法玩到这款游戏：因为国内手机的GPS被游戏方锁区了。
但这丝毫没有阻碍中国玩家的热情。截至发稿，“Pokemon Go”的百度贴吧关注用户达14万人，累计发帖39万。一条关于Pokemon Go的微博，在短短时间内转发数万。
那么，中国玩家何时才能玩到Pokemon Go？
多位业内人士告诉记者，尽管存在审核、无法使用谷歌地图等阻碍，但其均认为Pokemon Go被引入中国仅仅是时间问题。有业内人士称，Pokemon Go进入中国市场需要例如腾讯这样较为强势的代理商，来解决上述阻碍。
一位国内游戏上市公司高管告诉21世纪经济报道记者，其得到的消息是，目前国内已有顶尖的游戏发行商在与任天堂接触。但目前并未有直接证据表明，国内公司在引入Pokemon Go方面拥有任何实质性进展。
显然，对于代理商而言，引入Pokemon Go意味着高额的流水和利润。
作为一款免费手游，Pokemon Go主要依靠道具收费获利。王世颖告诉记者，除了道具收费，Pokemon Go还能够通过硬件——例如怪物手表（即将出售的Pokemon Go Plus，一款用蓝牙连接的轻便手环）来获得盈利，此外按照国内的运营思路，通过广告等其他方式同样能够获利。
事实上，Pokemon Go已经为其全球代理和发行方任天堂带来了巨额价值。7月以来，任天堂股价累计上涨超过16%。自7月6日收盘至7月8日收盘，任天堂市值在短短两个交易日时间内增加了近4亿美元。
引爆AR游戏？
用一位玩家的话来说，Pokemon Go的特殊之处在于，以往的游戏几乎全部都是“固定”的：PC年代在网吧打游戏，即便目前使用手机或者Pad可以随时随地玩游戏，但缺乏和实际场景的互动。
在Pokemon Go的游戏中，玩家需要在真实世界的各个角落里寻找“小精灵”，将其收归为自己的宠物。例如你可能在小区楼下发现一只卡比丘：当然并不是真的存在，而是通过手机屏幕来发现，依赖的技术即是AR（增强现实）。
但焰火工坊CEO娄池并不认同这点。“这款游戏的成功更多是取决于IP的价值，在技术层面并不具备难点。”他表示， “AR也没用到什么特殊的算法”。
“之前Ingress就已经很火了。”触宝CEO王佳梁告诉记者，事实上，基于AR的手机游戏并不少见。Ingress制作团队同样是Niantic Labs，同样基于Google地图数据，玩家通过GPS确认自身及敌方位置，进行入侵、连接及充能等操作。
即便如此，目前仍未有一款AR游戏达到Pokemon Go的热度。因此，Pokemon Go被部分业内人士认为是AR游戏领域的现象级甚至是里程碑式的内容。
但另一厢，这款游戏没有传统意义上的剧情，同时也缺乏高频率的人机互动，其所依仗的IP给了其迅速引爆的机会，但也无法规避其在游戏剧情上的薄弱。由此，业内也产生了其“能够火多久”的疑问。
对此，创新工场投资总监陈悦天认为，市面上有游戏靠玩法驱动、或者靠内容驱动，鉴于“Pokemon Go非常典型地靠内容驱动”，因此认为其受游戏热度周期的影响相对较小。
“此前电子宠物一直很火，但在移动端似乎一直缺少类似题材。”前云启创投投资经理曲凯告诉21世纪经济报道记者，宠物小精灵作为热门IP无疑具备爆款潜质，但Pokemon Go能否持续走红是一个待观察的问题。
关于Pokemon Go的另一关注点是，它是否将引爆整个AR游戏市场？
王世颖的答案是肯定的。“作为该类型的爆款，Pokemon Go有可能带动这一类型呈现爆发性的增长。”
但曲凯认为，这款游戏的爆发点主要在口袋妖怪的IP本身，AR扮演的是次要角色——因此很难说单款游戏的火爆，能够带动整个AR品类游戏的崛起。“玩家玩的主要是Pokemon Go，并非是AR。”曲凯告诉记者。
（编辑：黄锴，邮箱：huangk@@21jingji.com）
