微博开放头条文章与视频直播协议 2大核心能力向第三方开放

2016年06月22日 15:10 新浪科技 微博
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  国内最大的社交媒体平台微博近日正式宣布,向媒体、自媒体,以及第三方内容合作伙伴开放头条文章、视频直播两大开放协议(http://open.weibo.com/),成为国内首家对外开放直播资源的媒体平台。今后,越来越多的用户、媒体可以通过更多、更方便的渠道发布微博头条文章、视频直播等内容,媒体和第三方内容机构也将通过与微博的合作,为自身和用户创造更大的价值。

  微博相关负责人表示,微博作为国内最大的社交媒体平台,微博要做的是传播有推动力的信息,推动有传播力的关系。微博希望与更多的合作伙伴携手,为内容创作者和读者提供更优质的服务与体验,鼓励和扶持优质内容的生产。

  文章同步头条文章 增加曝光还赚钱

  依据微博头条文章开放协议,媒体、自媒体及第三方内容机构可以将生产的内容同步至微博站内的头条文章,免去了二次发布的繁琐,同时获得更多的曝光机会。

  头条文章是微博2016年全新打造的长文产品,相较于分享自站外的文章链接,具有诸多的优势:首先,其呈现形式为信息流大卡片,正文页极速打开,拥有更好的用户体验;其次,头条文章的内容会在微博信息流内得到更多的推荐,会被更多用户看到,并形成二次传播;再次,依据此前媒体的使用效果,头条文章的阅读数、互动量明显提升,可以快速增加新粉丝;此外,头条文章还具有打赏功能、付费阅读功能,后期还支持微博橱窗商品的插入,可以让作者在内容获得网友认可的同时获得额外的收入。

  微博官方数据显示,相比外部链接而言,微博头条文章的阅读量提升152%,互动量提升了33%,平均点赞量提升51%,信息流加权提升5倍给头条文章带来了更多的曝光与传播。

  对于媒体而言,通过开放协议可以将发布后台与微博头条文章打通,媒体文章链接被发布在微博后,会自动转化为头条文章链接,免去了二次发布的繁琐,同时获得更大的影响力、传播力,以及丰厚收入。

  新华网、中国新闻网、环球网、光明网、京华时报、北京晚报、华西都市报、成都商报、羊城晚报、南方都市报、扬子晚报、共识网、中华网、中国经营报、36氪、果壳网等100余家媒体已经与微博合作接入头条文章。

  而对于第三方内容机构而言,旗下作者所发布的内容在微博上有了更好的展现与收益,可以在很大程度上提高用户的写作积极性。同时,通过第三方内容机构发布的微博头条文章,会在微博来源处显示机构名称,大大增加了其品牌在微博上的曝光。

  开放直播资源 无人机也成“直播神器”

  随着社交产品的不断升级,移动视频直播迎来新的风口,逐渐被大众熟悉、接受和使用。5月13日,微博刚刚宣布与秒拍联合推出“一直播”平台,联手杀入视频直播领域。据一直播公布的试运营数据,6月1日儿童节当天,刘烨带诺一霓娜上一直播过儿童节,最高同时在线观看人数456.7万,总观看人次达2292.2万,点赞数4698.7万,刷新了行业单场直播纪录。

  在推出直播功能后仅一个月,微博就迅速在这一领域加强布局,为了使第三方内容机构的直播内容更好的在微博上播放和传播,微博将直播API开放给第三方软件开发者以及硬件厂商,共同打造移动视频直播生态。

  对于媒体及自媒体,可以通过技术实现自身平台与微博的对接,针对无技术开发能力的机构或个人,微博还通过直播创建页提供快捷的直播方式,通过简单的几步操作即可完成一场直播。

  不同于目前大量的游戏竞技直播及美女类直播,新闻事件现场直播在微博上异军突起,近一个月内媒体及媒体人共计发起直播近百场,其中 @央视新闻 共进行了25场直播,直播内容触达超过1亿用户,从各地暴雨、直播看火星、麋鹿搬家,到拳王阿里送别、美国枪击案现场、法国洪水…从国内到国际,从天文地理到社会民生,直播的题材多元丰富。

  在与第三方的合作中,微博将实现最大程度的开放,微博直播中的弹幕、点赞、送礼物等用户互动,支持同步互通给第三方。此外,在试运营期间,微博将向第三方免费提供24小时不间断直播服务,支撑千万级的同时在线用户量,以及每秒百万级的互动信息下发。

  直播协议的开放也意味着微博成为国内首家直播开放平台,将率先支持硬件产品直播接入。据官方透露,包括小蚁运动相机、大疆无人机等在内的多家厂商将作为首批合作方接入微博。

  众所周知,目前视频直播最大的成本支出是宽带费用,而第三方在与微博的合作中,使用微博的平台进行运作,这部分费用将由微博承担,可以节省高额的成本。

  近期不断有媒体报道,视频直播已经陷入“百团大战”,而巨头的入场将会推动行业迅速分化出领军阵营。微博作为国内最大的社交媒体平台,在明星资源、粉丝数量以及推广渠道上有着先天优势,再加上开放共赢的态度,势必将成为视频直播领域的收割者。

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