中国互联网络信息中心分析师 陈晶晶
【关键词】：网络购物、互联网+、十三五
作为中国经济增长的新动力，网络购物的影响力从消费领域扩散至生产领域、服务领域，与实体经济正在深度融合。近期，中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，网民使用网络购物的比例达到60%。2015年新增网购用户5183万，增长率为14.3%。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。
图 2014-2015年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率政府部门出台多项政策促进网络零售市场快速发展
2015年，《“互联网+流通”行动计划》和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》明确提出：推进电子商务进农村、进中小城市、进社区，线上线下融合互动，跨境电子商务等领域产业升级；推进包括协同制造、现代农业、智慧能源等在内的11项重点行动。上述政策有利于电子商务模式下大消费格局的构建。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出将“共享”作为发展理念之一，而网络零售的“平台型经济”顺应了这一发展理念，使广大商家和消费者在企业平台的共建共享中获益。
跨境电商成为网络零售市场新的增长点，影响力直达全球
商务部数据显示，中国主要跨境电商交易额平均增长率在40%左右，其中进口网络零售增长率在60%左右，出口网络零售增长率在40%左右。网络零售平台引入美国、欧洲、日本、韩国等25个以上国家和地区的5000多个海外知名品牌的全进口品类，国内超过5000个商家的5000万种折扣商品售卖到包括“一带一路”沿线的64个国家和地区。与此同时，网络零售企业深挖农村市场消费潜力。目前，农村地区网购用户占比达到22.4%，阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台在农村建立电商服务站，招募农村推广员服务于广大农村消费者。
此外，手机网购市场持续火爆，用户规模增长迅速。手机网络购物使用比例由42.4%提升至54.8% 。随着智能手机和移动上网的普及化，移动端购物平台也更加多元化，手机购物体验不断提升，移动支付工具更加便捷，使得手机购物正在成为网民消费的一种习惯。
