◎每经记者 赵娜
继腾讯和阿里开设银行之后，百度也加入到了这一阵列。昨日（11月18日），百度与中信集团共同宣布战略合作，百度将同中信银行联合发起设立百信银行。
值得注意的是，百信银行不是民营银行，而是国内首家由互联网公司与传统银行合作开设的直销银行。
百度董事长兼首席执行官李彦宏对包括《每日经济新闻》在内的多家媒体表示，目前，用户的金融服务需求已更加多样化和个性化。百度与中信合建直销银行是一次大胆尝试，契机在于中信的线下银行网点、金融风控和客户经营能力，以及百度的技术实力、海量用户数据和互联网运营经验等。
今年8月，百度金融中心与广发基金联手推出国内首个大数据混合基金“百发大数据策略精选混合型基金”。此外，百度钱包还在今年三季度推出百度源泉商业平台，成立百度钱包O2O权益联盟。
“第一次有一个主流的银行和一个主流的互联网公司，一起成立直销银行。这不仅在中国，在全球也是第一次。”李彦宏表示，这次直销银行的建立是一次大胆的尝试，但此次合作却并非“闪婚”。早在2013年时，百度贴吧就和中信银行信用卡部门展开合作。
李彦宏称，从金融的本质上看，金融产品是资金流和信息流，其中信息流的匹配和传递是互联网的强项，资金流的转移则是传统金融机构的强项。百度和中信双方的基因决定了，这个直销银行带有两种优良禀赋，即“互联网+金融”。
至此，BAT已全部开展银行业务。其中，“后盾”分别是腾讯和阿里的两家民营银行——微众和网商银行在市场定位、业务模式等维度有所异同，百度则选择了与传统银行合建直销银行。
“传统银行有很多难以替代的优势，比如客户基础资源优势、资金供给效率优势，还有风险合规的优势，而且有着大量的银行监管经验，给公众认可的信赖感。而百度能提供海量的数据、快速的对接渠道，信息处理能力更强，极大提升了时间效率。”盛德资本高级分析师李智刚认为，此次合作，百度能拉近客户的时间距离，中信能拉近客户的现实距离，亦是百度正式宣告涉足金融领域的信号。
记者注意到，百度昨日同时宣布百度钱包正式启动“常年返现计划”，返现幅度最低1%，最高20%。百度钱包将与百信银行在数据、用户、商业拓展等层面互为支撑。而百度第三季度财报显示，截至2015年9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。
对此，业内人士认为，尽管百度正全力推动O2O和移动支付等业务以促服务转型，目前在支付乃至互联网金融领域，BAT三家中，百度仍相对弱势。综合百度以往的搜索基因，发展金融和深入交易的用户粘性如何仍需时间检验。
