冯小刚（右一）与马云（右二）出席发布会今年“双11”的新玩法——“2015双11狂欢夜”,由天猫与湖南卫视联手举办，将于11月10日晚八点半在北京“水立方”拉开帷幕，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV同步互动直播。这场号称“消费者的春晚”究竟怎么玩？昨日，在北京举行的发布会现场，晚会总导演冯小刚首次对外界揭秘晚会细节。他表示：“这台晚会就像一个扎着丝带的潘多拉盒子，要在11月10号的晚上打开，给观众带来非常大的冲击。”
导演心声
马云“四个不”打动我
首次打造这样一台娱乐与消费相结合的晚会，冯小刚认为要办得跟传统晚会不一样，按照传统的标准去衡量它不像晚会，那便是成功。在他看来，“双11狂欢夜”是一场拿着手机看的晚会，有活力，有全球范儿。他表示：“双11原本只是光棍节，现在老百姓把它过成一个节日，将来也很有可能成为全球性的节日。春节是老祖宗传下来的，也许一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的，而我们都是双11节日的老祖宗。”
说起担任晚会总导演的缘由，冯小刚说：“马云跟我聊天的时候说了几个东西，比如说现在的状况，在各行各业，他说有‘四个不’。第一个是‘看不见’，第二个是‘看不起’，第三个是‘看不懂’，第四个是‘跟不上’。他说，你是一个有成就的导演，你眼睛里头没有看到一些潜在的、新的、还一部电影没有拍过的导演，你看不见他。当有一个人把他领到你面前时，你看见他了，但是看不起他：你拍过几部电影？没有拍过，准备拍第一部电影。那么，你看不起别人。第三个是看不懂。为什么突然他卖了五十亿票房，为什么第一次拍电影，他卖了这么多，你看不懂。等你看不懂的时候，你就跟不上了。”冯小刚说，为了避免出现这样的情况，要加入到“看得见、看得起、看得懂、跟得上”的行业里来，于是接了双11晚会。
晚会设置
节目：全明星阵容，马云上台表演
为了这一场别出心裁的狂欢晚会，湖南卫视派出由何炅、汪涵领衔的快乐家族和天天兄弟全阵容担纲主持，他们将带领明星分成“快乐天猫队”和“天天天猫队”进行游戏对抗。而在明星阵容方面，蔡依林、宁静、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像组合TFBOYS、人气少女组合SNH48等国内外明星将加盟。而“水立方”晚会直播现场的几千个席位将面向社会大众开放。从10月下旬起,天猫官微、手机天猫等渠道就开始陆续公布晚会入场券的“抢票”方式。
据节目组透露，晚会的节目设计别具匠心。“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为晚会带来开场表演。魔术师刘谦将与阿根廷魔术王子Mirko表演神奇魔术。拥有演员、导演、歌手等多重身份的赵薇，此次将联手高晓松、马东，带来名为“商品奇葩说”的脱口秀环节。人气暴涨的“靖王”王凯将在晚会上亮相，与宁泽涛、张艺兴、蒋劲夫等小鲜肉们作为互动嘉宾，在主持人的带领下进行游戏较量。此外，“甜歌皇后”杨钰莹将与霍尊一起带来《花千骨》的主题曲《不可说》。众多超女快男也将悉数回归，张靓颖和谭维维两位实力唱将同台飙歌，并有“火星人”华晨宇来做表演嘉宾。
此外，马云也将出现在舞台上。马云自称:“有人给我写了歌，我想跟王菲一起唱，但被拒绝了。”拒绝了马云与王菲合唱的冯小刚则称:“我们给马云设计了很多种方式，最终他会以消费者最喜欢的方式出现在晚会上。”在记者的再三追问下，节目组只透露马云不是上台发红包，而是跟一个国际艺人合作表演，具体细节要在晚会现场揭晓。
购物：手机摇一摇，就可以抢优惠
区别于传统的晚会形式，“双11狂欢夜”集电视、手机、互联网于一体，将文艺演出、明星游戏、移动购物融合在一起，观众在看节目的同时，可以通过手机边玩边买。
据节目组介绍，当晚明星将分两队展开对抗，观众通过手机app选择支持的队伍，每一轮互动游戏选择获胜方的观众将有机会购得“1元购”进口商品并获得优惠商品信息等。此外，晚会上还将披露天猫小二精选的“内部爆款清单”，告诉观众双11什么最值得买，这份以往只在商家内部流通的购物清单是首次对消费者公开，现场将以“猫咖秀”的方式推荐出特别值得购买的40多件商品。
多屏互动将贯穿双11晚会的多个环节，比如欣赏蔡依林的劲歌热舞时，观众根据屏幕提示“摇一摇”手机，包括明星穿的服装、表演用的道具等商品内容以及相关天猫商家为双11送出的折扣，都可以通过手机推送给你……整场晚会，互动购物将贯穿始终，但节目组也保证：“节目还是按照晚会的规律安排，只是观众的参与感更强，我们不会做成电视购物的。” (王莉 林曦)
