1号店虚位以待 业绩难题留给大股东

2015年07月18日00:58   华夏时报    收藏本文     

  本报记者 张杰 北京报道

  并不意外,此前多次被传言的1号店创始人于刚、刘峻岭离职的消息最终确认。

  7月14日晚间消息 ,沃尔玛对外宣布,1号店创始人兼董事长于刚以及联合创始人兼首席执行官刘峻岭离开1号店,离职创业。

  从沃尔玛入股到控股1号店,力图深耕中国市场的沃尔玛似乎并没有食言,此次1号店创始人突然意外辞职,难道是沃尔玛要在国内发力电商的信号?

  1号店创始人离职

  此前曾誓言打造世界第一网上超市的1号店创始人于刚,怎么也不会想到,这次真的要和自己曾经“一心养大”的1号店说再见了。

  7月14日,沃尔玛全球高管抵达中国并与1号店高管召开沟通会,现场宣布1号店董事长于刚、CEO刘峻岭离职。两个职位暂时分别由1号店财务副总裁和人事副总裁担任。

  7月15日,《华夏时报》记者也在沃尔玛相关负责人处得到证实,并称公告是14日晚上发布的,最终还要美国总部方面审批。对于1号店创始人兼董事长于刚以及联合创始人兼首席执行官刘峻岭的去处,沃尔玛相关负责人表示,“他们已经决定离开1号店去开创他们下一个事业。”

  据悉,就在1号店董事长于刚、CEO刘峻岭离职的同时,原CBSi中国总裁王路将担任沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁。至于1号店未来由谁接掌,沃尔玛方面宣称,正在寻找合适的继任者。目前,1号店的高管团队仍然处在组建和交接的过程中。

  对此,一位接近沃尔玛的相关人士对记者分析说,此次1号店两位创始人的离职,其实早有预兆,此前沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦特意视察1号店并不是空穴来风。

  另一位接近沃尔玛的人士分析说,在物流方面的高额亏损也引发沃尔玛不满,此前1号店曾多次在物流方面提高速度以期和其他电商平台竞争,但却并未见到特别明显效果。

  据记者了解,1号店并未公布去年业绩,只是披露,截至2014年年底,1号店在线销售商品超过800万,拥有注册用户接近9000万;移动注册用户超过3600万,订单占比超过40%。

  另据相关报道, 1号店所占的电商市场份额仅占1.4%左右。去年1号店的市场投放费用为10亿元,高额的营销费用令1号店陷入亏损。

  此前,董明伦在今年4月的媒体发布会上坦言,1号店业绩“并非一朝一夕能改变”,业绩的压力是全世界做零售的企业都会面对的,但沃尔玛并不想走捷径,而是希望目前加快对物流建设的基础性布局。

  其实,自从中国平安(601318)于五年前以8000万元买下1号店80%股权,沃尔玛于2011年收购1号店20%股权,次年进行增资持股至51%之后,双方资本刚刚融合后,于刚和刘峻岭就曾多次传出被离职的说法。

  对此,一位零售界的业内知情人士对记者直言,此次沃尔玛中国区电子商务突然换帅,最重要的原因是1号店一直处于亏损状态,在国内实体店持续陷入裁员、关店的同时,1号店的亏损让沃尔玛无法忍受,这才是于刚、刘峻岭下课的重要原因。

  与高层不和?

  一个细节是,此次于刚、CEO刘峻岭离职并不是美国上市公司先发布公告,而是由两位美国派来的特使在中国宣布的。

  最值得琢磨的是,此次向媒体对外公布信息的并不是此前1号店的媒体沟通中心,而是独立于电子商务渠道的中国实体店沃尔玛的公关部,此举更让1号店的两位创始人的离职变得扑朔迷离。

  当日,接受《华夏时报》记者采访的沃尔玛相关人士也对记者证实,该声明最终需要美国总部方面批准,而对于此次两位创业元老高层辞职到底是哪方先提出来的,对方并没给记者明确的说法。只是表示,沃尔玛只负责传达总部关于1号店的新闻,至于此前是否有过公告目前并不知情。

  对此,上述人士对记者分析说,此前一直就听说1号店高层与沃尔玛方面存在沟通不畅的说法,而此次两位创始人突然在中国区离职的消息,无疑再度证明了此前的说法。

  资料显示,2008年,于刚、刘峻岭创立1号店;2010年5月,平安出资8000万元,收购1号店80%股权。一年后,平安就将50%股权转让给沃尔玛;2012年,沃尔玛对1号店增加投资,持股提高至约51%,成为最大股东。

  据相关媒体报道称,2012年,沃尔玛正式成为1号店大股东,但却并非得到了一个完整的1号店。当时1号店的总资产包括自营B2C业务、开放平台1号商城以及物流公司,而沃尔玛得到的只有1号店自营B2C。

  随后1号商城从1号店中剥离,并以新域名www.1mall.com独立上线。独立之后,1号店只负责平台的自营业务以及团购业务。当时就曾有消息传出,在促销以及流量方面1号店将把主要资源向1号商城进行倾斜,这引发了1号店沃尔玛体系高管和以于刚为代表的原1号店高管之间的争议。

  有意思的是,去年年底,1号店和1号商城却悄然合并。于刚最后一次代表1号店发布2014年的业绩及2015年战略重点发布会后,至今于刚再也没有代表1号店出现在媒体的视野里。

  记者致电沃尔玛相关人士,但直到截稿时,记者并没有收到关于此事件的相关回复。

  此次大动干戈重新打造1号店的沃尔玛能否与国内沃尔玛实体店形成互补,这或将决定沃尔玛在中国市场能否再上一个台阶的前提,沃尔玛能成功吗?

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文章关键词: 1号店沃尔玛

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