神州专车广告 网图

　　羊城晚报讯 记者唐珩报道：25日，一组神州专车广告引爆了社交媒体圈。这组广告请来了吴秀波、海清等知名人物，以“Beat U，我怕黑专车”为主题，暗指Uber为黑专车。不料，这套广告反而引起了网友抵制神州专车潮。有网友称，这种以打击对手来抬高自己的手法非常拙劣。

　　企业海报暗讽Uber

　　在这组发布的海报中，众多名人手持含“U”字母的警示牌，并点名“乌伯”，暗指专车市场另一个主力玩家Uber。广告文案中，“司机是怪蜀黍，可能身处险境”，“家人可能受伤害，隐私被买卖”等字句非常显眼，暗示用户，使用Uber服务会遭遇各种险境。

　　其实，由于Uber的私家车接入模式，司机、乘客和车辆的安全保障确实存在问题。进入中国后，Uber投巨资对私家车主进行补贴，吸引大量私家车主带车“加盟”。但是，司机队伍的良莠不齐、服务和管理的缺失等无法解决的先天因素为其日后安全问题的集中爆发埋下隐患。

　　广告行为反遭抵制

　　但是，这样赤裸裸指向对手软肋的文案还是引起了网友的反感。网友@阿鬼 称：“@神州租车用这个广告，成功地把我变成了他们的抵制者。”

　　“你可以根据竞争对手的劣势强调自己的业务优势，但不能用赤裸攻击的手段去诋毁对手。你可以让名人公知为自己吹鼓呐喊，但不能让他们毫无节操地去做打手。”网友“猫叔在硅谷”分析称。

　　相比之下，Uber的反击虽然温和，却更能赢得人心。北京用户在25日傍晚打开Uber，会看到“Be With U”“不喜欢Beat谁”的温馨话语，以及“怪shushu”的填空题，调皮指出吴秀波版神州专车广告中将“怪蜀黍”错写为“怪蜀黎”的漏洞。

　　有明星要求撤广告

　　明星大V参与到这样的口水战中，为企业站台，是否会影响到他们个人的形象？网友@杰克船长和他的猫 说：“我估计多数明星没有打专车的体验，他们可能并不知道这个活动的目的，只知道这是为了保证女性及其他弱势群体的利益。他们的出发点都是好的。”

　　但知名财经媒体人罗昌平很快就意识到广告片会损害自己形象的问题，因此马上撤回了他的广告图片，并发表声明称广告文案与自己立场并不相符：“我应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性，当时的约定就是如此。看到图时我强烈要求不能发布，并建议公司不应该采用这样的传播方式，神州专车已在今天上午撤回所有关于我的图。刚才发现，有人还在转发，并不时有亲友来问，在此一并回应。广告图上的文字，与我一贯的立场不符，我相信市场的力量。”

　　唐珩