二泠

　　雷军在小米印度发布会上的英语首秀在网络上持续发酵，有好事者还把这段15句不到的视频片段配上音乐，剪辑成了一首歌曲。在这场发布会中，进行产品发布的的是酷似印度第一男星阿米尔·汗(Aamir　Khan)的小米国际副总裁Hugo　Barra，雷军的任务不过是在台下众多印度米粉欢声雷动时，上台作个小小的亲民秀，估计连雷军本人都没想到的是，视频传回国内，这几句磕磕绊绊的英文居然会引起那么大的反响。

　　高乙是资深的科技记者，在他看来，虽然小米的印度之行意外地被英文发言抢了头条，但科技界和互联网界的一个共识是，对于当地而言，这是一场非常成功的发布会——小米不是第一家进入印度手机市场的中国企业，但目前为止是本地化做得最好的一家。

　　可惜，所有人的关注点都在英语上。现在你在任何的一家搜索引擎输入“CEO讲英文”，一秒钟就能出来好几万个搜索结果。有人按类型分类，张朝 阳、李彦宏、曹国伟这类有着海外名校背景回国创业的被称为“洋务派”，与此对应的，丁磊，马化腾，周鸿祎，雷军这几位国内大学工科背景大佬则应称为“土鳖 派”。也有人用“时代特征”来回答，几乎过半数的CEO出生于1965—1980这个年代，套用国外的一个概念，这些人都是也就是X代人。如果不是像马云一样科班出身，绝大多数X代人的语言环境是高度本地化的，同时英语教育环境远不如之后的Y代人好，这样的背景或许能够解释“为什么有些CEO英语很不好” 这个问题。

　　更深入的问题的是，掌门人的英文水平，是否会直接影响一个公司的国际化思维以及进一步的国际化战略？“至少没有想象中那么重要。”高乙说，只要公司足够有实力，这部分的业务完全可以委任更加专业的人来进行这方面的工作，比如腾讯，请来了高盛互联网首席分析师James Mitchell当首席战略官，之前说到的小米，那位主持印度发布会的负责国际业务拓展的国际副总裁Hugo Barra，在加入小米之前是谷歌安卓的副总裁，曾经多次出席谷歌开发者大会，在行业内拥有极高的声望。

　　可是，如果你要说这个问题完全不重要也不对，否则，网络上弥漫至今的争论到底是在闹什么？《哈佛商业评论》曾经采访过一位叫卡迈恩·加洛的创业者，他在美国为企业高管提供“媒体训练”，即培训大佬们的演讲技巧和更得体地应对尖酸刻薄的媒体提问。加洛之前是CNN的资深财经记者，他在工作中发现， 一部分参与节目录制的企业高管总是会被重复邀请，因为“他们的共同点是都很善于讲故事，一件事情经过他们的描述往往变得更明白，能唤起听众的热情。”

　　前GE　CEO杰克·韦尔奇的讲稿写手比尔·兰恩的观点也是如此，他说，在韦尔奇宣布退休之后，最终成为CEO候选人的都是在GE公认的演讲高手。

　　说到商业领袖的个人魅力和感染力这个话题，就不得不提苹果创始人乔布斯，他不仅用智能手机全面地改变了人类的生活方式，而且，也开创了极具个人特色的讲演方式——这也成了苹果的传统，他们的每一次产品发布会都会选在一个极有影响力的场地，巨幅背投显示屏，甚至还有唱诗班合唱《哈利路亚》，没有主持人，没有表演，只有负责新品发布讲解的CEO，一束追光从顶上射下来包裹着他，看起来就像身处宇宙的中心。

　　“如果说在信息化时代之前，企业强调的是产品本身的品质，进入了互联网时代之后，商业领袖的个人影响力与产品变成越来越密不可分。”Chapman说。他在一家咨询工作工作，此前在日本留学工作8年，兴趣是商业史。

　　Chapman说，这种分化在亚洲国家，尤其是日本更加明显。在日本，你想采访到政客不难，但你想采访到企业家，恐怕难度还要更高一些。几乎所 有的传统行业的企业家都有这样的观点，如果你把自己当成一位明星，那么，有一部分人会成为你的“粉”，也总有一部分人会成为你的“敌”。也正是这个原因， 在这样一个信息泛滥的时代，我们居然很少能在网络上发现比如柳井正(优衣库创始人)这样的企业家的影子。

　　不过，传统企业家有多低调，互联网界的企业家就有多活跃，一个很好的例子就是日本“淘宝”乐天的创始人三木谷浩史，他的个性极其张扬，野心勃 勃，是日本年轻人心中最有魅力的企业家。他不止一次放出话来要打败亚马逊，还曾经穿了一款印有“打败亚马逊”日文字样的T恤公开露面。“有时候，与其说人 们是在消费产品，不如说是在消费一种人格魅力。”Chapman说。

　　无论在哪个国家，互联网的风气都是喜欢“造神”并且崇尚“造神”的。作为乔布斯的“门徒”，雷军和中国其他互联网的大佬们，在阵势界上已经学了 个十成十。宏大的发布会场面，精心准备了几百个小时的个人讲演，甚至包括衣着，要知道，硅谷的大佬们都有各自鲜明的风格，为了向偶像们致敬，贾跃亭老穿一 件黑T恤，雷军也是黑色T恤，外加偶像最爱牛仔裤和帆布鞋，至于锤子手机的罗永浩，毒舌的媒体说他的衣橱里像是只有一件衬衫。

　　现在的问题是，最近这几年在国内一直风声水起隐隐找到了“神”感的雷布斯却在印度因为英语被打回原型。专栏作者凯铭写了一篇文章，《英语逼格不 高的中国CEO们如何走向世界》，“不得不承认的是，现在绝大多数的中国中产阶层，对于中文的认可度远低于对英语的认可，如果一个CEO能够在路演中讲出 流利的英语而被大家流传开来，在某种程度上，会让普通用户对这个CEO、这个企业萌生出一种莫名的崇拜感。”这个逻辑很好理解，在这样的背景之下，小米手 机再好，短期内也无法将影响力投射到高收入的精英人群。更遗憾的是，这种情形，会在雷军做了这样一次糟糕的英文秀之后变得更加清晰。

　　或许雷布斯们都应该好好学学CEO的"自我修养"，即使是定位在屌丝群体——这个群体其实最势利，所以，在业务之余，你得会一些他们不会的东 西，这样才能更好地完成个人魅力的修为。看看人家亚马逊的CEO　Jeff　Bezos，简直是这方面的专家，业余时间忙着打理他的私人航天公司Blue 　Origin，爱好简直太高大上，还招募了大批航天专家，包括物理学家、前NASA科学家、甚至还有科幻作家尼尔·史蒂芬森负责这个项目。结果自不用 说，势利无国界，粉丝们完全被镇住，纷纷献上了自己的膝盖。

　　世界就是这么现实。不要质疑这些商业精英的学习能力和执行力，据一位熟悉雷军的人士爆料，雷军接下来一定会好好学习英语的。

　　是为了更顺应国际化吗？“哦，不是，是为了面子。”他肯定地回答。