“大片分享”软件足记会昙花一现吗?

2015年03月19日01:36   第一财经日报    收藏本文     

  赵陈婷

  在“朝生暮死”的APP行业,几乎每隔一段时间就会出现一款爆款应用。

  当微信朋友圈曾经齐刷刷的漫画头像慢慢消失,一张张类似于电影大片的摄影作品终于成为新的主角。

  虽然还有很多人分不清楚到底是“足记”还是“足迹”,这款操作简单能够轻松产生电影即视感的APP毫无疑问火了。

  一夜走红之后,足记团队也迎来了接踵而至的潜在投资人。不过,最淡定的还是那些感受过魔漫相机、疯狂猜图等诸多爆款应用的用户。尽管手上还忙着在朋友圈分享自己制作的“大片”,嘴里却总忍不住嘀咕一句,“这次这个又能火多久?”

  8人团队疲惫不堪

  时钟拨回到去年下半年,属于脸萌(卡通肖像自绘软件)的蜜月时光,一夜爆红后,脸萌创始人郭列曾对《第一财经日报》记者这样调侃:“可能你现在采访的是一个买彩票中奖的人。”

  对于脸萌走红的原因,郭列给出的理由是,“80%的原因是走狗屎运,20%的原因在于一群机智的‘骚年’(少年),长期被老板强逼加班。而从人为因素来看,可能我们换了个时间做同样的事情也不一定有这样的效果。”

  如今,这一份“运气”轮到了足记的创始团队。

  这个风靡微信朋友圈和微博的照片宽屏拍照功能(大片模式),其实源于足记内部例行看电影的活动上,足记编辑自己拍摄的一张照片。“没有想到在软件上推出来之后引爆了朋友圈,我们真的没有做任何推广。”足记创始团队成员告诉《第一财经日报》记者。

  有数据显示,2015年2月7日,电影照片功能正式开始使用之前,足记用户还不到2万。但是短短一个多月时间,足记用户量已经突破160万。

  “不好意思,真的很忙。实在对不住。”在与足记创始团队实在算不上长的采访过程中,本报记者得知,忙碌是这个团队所有成员这几天最大的感受。

  据足记创始人杨柳介绍,足记的团队成员并不是什么“大咖”,全部是电影爱好者。用户的快速增长让这个仅有8人的团队疲惫不堪,甚至在3月15日足记在苹果应用市场免费应用榜升至第一时,他们也没有时间去庆祝。

  即使这样,产品服务器升级的速度还是跟不上用户增加的速度,用户不断遇到闪退等诸多问题。

  “当时我感觉要哭了,服务器根本支撑不了现在的流量,过去一周内发生了四天系统崩溃的情况。”杨柳曾这样对媒体感叹。

  吐槽点已经出现

  这些正在朋友圈开启刷屏模式的照片,不仅画幅比例是典型的电影宽屏模式,画风加入胶片电影的独特风格,甚至连“电影旁白”也是中英双语字幕。

  按照足记的使用流程,打造一张有电影大片即视感的照片并不复杂。拍摄宽屏照片(或选择相册里已有照片)通过加上字幕把照片故事化,也把电影场景和气氛灌注到了普通人的照片里,重塑照片的格调,每个人都恍然变成了大片主角,走进电影梦里。

  事实上,足记之前更多在做的核心功能为“电影取景”,将旅游与电影融合,让用户在旅游中感受电影场景的魅力。

  打开足记,在“发现”频道中可以看到许多电影的取景场地,用电影将一个个具有代表性的场景串联起来,让更多人在旅途中可以重温经典的场景,但也正是这个颇为小众的定位局限了足记的可传播性。

  随着足记从小众走向大众,不少拍照类应用也开始跟进推出照片电影功能。

  但在足记的团队看来,大片模式并不仅仅是一个工具。“既然大家喜欢大片模式,就把这个模式深度优化好。入口不要那么深,简单好用,做到一键就拍。首页、话题、发现、消息、个人专辑、增加照片玩法……我们本身的计划中已经罗列了一连串的产品打磨计划。”

  在普遍“火一把就死”的应用市场,很多曾经爆款APP的创始团队都有要把“流星做成太阳”的野心。不过,在足记团队看来,最终沉淀下来的用户,应该是围绕地点和电影故事。

  吐槽点已经出现,除了用户体验外,一些设计图说的英语翻译也被认为不够专业。

  看到了门,只剩找到锁孔了

  对于足记的创始团队而言,这几天除了愁服务器、应付蜂拥而至的媒体,还有一件尤其重要的事是接待有投资意向的机构和公司。

  这款应用在初创期获得了由光速创投和紫辉创投共同投资的250万天使资金。

  而现在的足记团队准备新一轮融资。不停地升级服务器带宽,使得上一轮融资所剩无几,而新一轮融资将主要用于服务器框架的调整和升级上。

  杨柳此前透露,目前足记团队有20多家有投资意向的机构和公司。

  这样的场景和当时的脸萌何其相似。在脸萌迅速走红之后的那一段时间,郭列每天至少要接触十多个风险投资机构,甚至还有投资人“打飞的”从北京到深圳。

  郭列说,这些投资方虽然很热情,但是依然很冷静。“也有投资者会担心泡沫破掉之后,脸萌还能有什么价值。”

  在尚未走红之前的2014年1月,脸萌获得IDG百万级的天使投资。作为投资方,IDG资本合伙人李丰现在的微信头像还是出自脸萌的手笔。

  “(脸萌)短期爆红是预料之外,如果有是运气,没有是正常。投资这类应用主要是看创始人长期想做什么,是否合适合理。”李丰对本报记者这样解释对于脸萌的投资。

  作为足记上一轮的投资方之一,紫辉创投董事甘自辛认为,一些昙花一现的项目在短期内火爆,吸引大量眼球,但无法持续的问题就在于他们仅仅完成了娱乐,无法感动彼此,引发思考和交流,进而有效地沉淀内容。

  “但大片模式降低了创作门槛,引爆了沉淀在用户相册里的各种素材,产生了新的富有感染力与情感的内容。接下来如何衍生出新内容的厚度与温度,这考验团队的功力。”甘自辛告诉《第一财经日报》记者。

  用户产生了这么多新的内容,这背后的核心需求是什么,如何满足这些核心诉求?

  “足记的路还很长,不过我们相信团队,他们手上已经握着钥匙,看到了门,只剩找到锁孔了。”甘自辛这样回答。

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文章关键词: 电影足迹

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