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　　为了取悦读者，《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》这三大报也要放下身段，允许用户只为自己喜欢的内容付费了。

　　杨弘扬

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　　据路透社报道，《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》与在线新闻付费平台Blendle BV达成协议，将允许荷兰读者在线购买这三家报纸的单篇报道。

　　按照协议，多数单篇报道的定价为20美分，出版方将抽取其中的70%，剩下的归Blendle公司。

　　在达成这项协议前，Blendle平台上只提供荷兰主要的报纸和杂志单篇付费订阅。这与Blendle的起源有关，2013年4月，同为记者出身的Marten Blankesteijn和Alexander Klopping在创立了这家公司，总部位于荷兰的乌德勒支。

　　对读者而言，单篇付费订阅提供了一种新的商业模式。Blendle甚至承诺，读者在读完一篇文章后如果感到不满意，可以通过反馈获得退款。但据Business Insider报道，该服务在荷兰试点的10个月内，只有5%的用户申请退款，而22万的读者中有20%已转化为付费用户。

　　“单篇付费是对我们订阅服务的一次补充，它给予了读者更多的选择，而不仅仅是覆盖所有文章的订阅会员。”新闻集团旗下道琼斯公司的首席客户官Katie Vanneck-Smith在一份声明中表示，道琼斯公司拥有《华尔街日报》的所有权。

　　此前，纸媒一直在为印刷广告和发行费的下降，以及读者转向广告位成本更低的线上阅读平台而烦恼。不少报纸正采取付费墙的应对策略，即让读者可以每月免费阅读固定数目的在线文章，超出额度后再要求付费订阅。不过，这一切在引入单篇订阅模式后很有可能会被打破。

　　出于对这一模式的认同，去年10月，《纽约时报》和德国出版公司Axel Springer旗下的在线投资部门（Digital Ventures）一同完成了对Blendle高达300万欧元（约合317.40万美元）的投资，持有23%的Blendle股份。