CNNIC第35次调查报告:O2O市场评估模型计算方法

2015年02月03日10:43   新浪科技 微博    收藏本文     

  O2O市场发展水平评估指标体系采用自底向上逐级计算方法,先计算得出测算指标的得分,再据此依次计算三级指标、二级指标、一级指标、目标层的得分,其中,测算指标的计算是整个评估指标体系计算的基础和难点,各级指标层的计算方法则相同。

  (一)测算指标的计算方法

  测算指标的计算方法是根据指标值与基准值(代表交叉水平)、标杆值(代表较好水平)的差异程度来评分的。根据指标类型的不同,基准值和标杆值的确定方式也不同,计算方法也不同。

  1)指标类型

  根据指标的取值范围以及指标值与其表征的事物发展水平的关系,将评估指标分为以下三类:

  第一,值域限定、单向评价的指标。指标的取值在已知的有限连续区间内,并且在此区间内,指标值与其表征的事物发展水平之间存在单向的线性关系,即指标值越大(小),其表征的事物发展水平越好(差)。形式上,这类指标通常表现为各类百分比,如个人互联网普及率等。

  第二,值域限定、非单向评价的指标。指标的取值在已知的有限连续区间内,但是在此区间内,指标值与其表征的事物发展水平之间并不存在单向的线性关系。形式上,这类指标也通常表现为各类百分比,如O2O使用程度分别为轻、中、重度用户的比例等。这类指标的特点是指标值越大(小),并不意味着其表征的事物发展水平越好(差),指标值“好”与“差”的评价标准需要具体分析,通常“最好”的取值不在区间的两端,但是难以明确何值为“最好”。

  第三,值域不定的指标。指标的取值范围不定,可趋向于极大数值。形式上,这类指标通常表现为各类绝对数,如4G用户数、人均可支配收入等。这类指标,其表征的事物一直在发展中,人们难以知道其发展的范围,并且发展到何种程度,也难以做出“好”与“差”的评价。

  2)基准值和标杆值的确定

  从以上对不同类型指标的分析可以看出,指标的评价存在着较大的困难,特别是值域限定、非单向评价和值域不定的指标评价极为困难,本着简便、实用、尽可能科学的处理方式,本研究采用以下的方式确定指标的基准值和标杆值。

  对于值域限定、单向评价的指标,基准值和标杆值分别对应该取值范围的两端,具体而言,对于正向指标,基准值对应最小值,标杆值对应最大值,逆向指标则相反。在O2O市场发展水平评估指标体系中,这类指标的基准值多数是0%,标杆值多数是100% 。

  对于值域限定、非单向评价和值域不定的指标,两类指标基准值和标杆值采用以下同样的确定方式。以中国2014年该指标值为基准值,以该基准值的n(n>1)倍为标杆值,不同指标的n值不同,根据指标表征的事物近年所处发展阶段及未来发展状况确定。

  3)计算公式

  根据指标类型的不同,采用不同的计算公式。

  对于值域限定、单向评价的指标,以基准值为0分,以标杆值为100分,建立指标取值与得分的线性方程,据此可以得出指标值的得分。方程如下:

  上式中,S得分表示测算指标值的得分, U指标表示指标值, U基准表示基准值, U标杆表示标杆值。

  对于值域限定、非单向评价和值域不定的指标,两类指标的得分都根据如下的关于指标值与得分的方程计算。

  (二)各级指标层和目标层计算方法

  各级指标层和目标层采用自底向上的逐级简单线性加权方法进行测算。在完成测算指标层的得分计算后,首先根据测算指标在其三级指标层中所占权重,对指标得分加权求和,即为指标层三的得分,然后根据指标层三在指标层二中所占权重,对指标层三得分加权求和,即为指标层二的得分,依次向更高一层进行此过程,直至计算得出目标层的得分。简单线性加权方法计算公式如下:

  上式中,指标i为第I个评估项目的得分,W指标i指标I为i项目的权重。

文章关键词: CNNICO2O

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