“双11”的战场已经超越了服装3C等实物范畴，异军突起的电商金融大军在“双11”大战中势头迅猛。投米网利用竞猜游戏给予浮动高收益，为电商网站引导流量；京东金融联合远洋地产为房产打折，用跨界吸引了众多用户。

　　值得注意的是，在第一次参与“双11”新鲜感过去之后，如何挽留顾客增强黏性成为电商金融的一大挑战。

　　多样化

　　电商做金融不是稀罕事，稀罕的是电商金融成了“双11”大军中的黑马军团。在各类B2C平台花钱花得手软眼红的消费者可以在金融平台上把钱想方设法地赚回来，这是2014年电商金融为消费者提出的“双11”特供服务。

　　在余额宝的火力下降之际，阿里趁“双11”推出了天猫宝这一货币基金新武器，利用“双11”蜂拥而来的大规模交易狂热吸金。 与余额宝类似，甜蜜蜜对接的仍是天弘增利宝货币基金，但天猫宝比余额宝多1%的天猫补贴，资金仅限于消费者在天猫商城购物，支付转出要付1%的违约金。

　　于今年从京东集团独立出来的子公司京东金融也选择在此时发力，在房价居高不下的今天，京东金融选择牵手远洋地产进行大促，11元筹1.1折房的活动也让不少消费者咋舌。

　　其他互联网金融平台也是摩拳擦掌等着“双11”伸出重拳一击。于今年5月底刚刚上线的宜信旗下互联网金融平台投米网更是借“双11”的东风大打娱乐牌，以预测“双11”天猫交易量为由头给予用户浮动高收益，并与互联网企业合作推出手机、会员等多样化跨界服务。

　　趣味性

　　“双11”刚过，就到了各家电商汇报战绩的时候。投米网总经理何彬向北京商报记者表示，以往以银行为主的金融产品大多枯燥，消费者往往只注意收益，并且很多不了解金融的消费者往往容易对产品产生误读。投米网作为P2P平台，在关注收益之余更注重的是将娱乐化的思路注入其中，以趣味性的方式去做金融。据介绍，“双11”活动期间，投米网的总交易额达到8250万余元。

　　不仅是投米网，“双11”当天，京东金融与远洋的重头戏“众筹购房”活动吸引了不少眼球，京东金融用户只需支付11元，而其他京东用户需支付1111元，便可参与1.1折购房的抽取资格。另外，11月14日京东金融继续与远洋牵手又推出“11元筹首付”项目，包括北京、上海等9个城市9套房源的首付，同时上线5000元筹12个城市的折扣购房资格。

　　看来这次京东金融是玩儿真的了。京东金融集团市场部负责人焦宏宇表示，房子对于中国人的特殊意义，与远洋地产通过众筹模式跨界合作，将国人的安家梦搬到了“真正低”的行列，这也意味着互联网金融改变地产行业商业模式的大幕正式拉开了。

　　据统计，“双11”当天上线的远洋地产和京东金融“众筹购房”，经过北京长安公证处公证，截至本月12日凌晨，众筹人数为17.9万人，众筹金额为1220.8万元。

　　常态化

　　尽管“双11”的客流为这些金融产品带来了一时的流量高峰，但多少用户能就此成为常驻活跃用户还待观察。何彬表示，未来将尝试更多休闲娱乐化手段让金融产品变得好玩儿，比如与“好声音”、“欧冠”等比赛进行合作竞猜，或者与电商、品牌商 进行联合营销，都是让金融产品变得更为活跃、黏度更高的有效方式。

　　京东金融相关负责人表示，未来京东金融能否持续与远洋地产实现跨界合作还要看持续至29日众筹活动结束后的消费者反映，这对于双方来说是一次尝试，更是一种创新。远洋地产可以充分利用京东金融庞大的优质客群资源和创新的金融服务，扩大客户覆盖面，加速销售及去库存，实现资金回笼，进一步助力房地产行业的发展。

　　除了京东金融、投米网，阿里巴巴的阿里小贷、苏宁推出的苏宁银行等也早已涉足金融领域。电商专家鲁振旺认为，电商金融已不新鲜，但区别于传统金融，他们多是通过互联网的技术手段整合金融类的产品，搭建了供应商与消费者之间的桥梁。但目前电商金融并未发展成熟，其安全性成为每家电商企业需要思考的问题。

　　北京商报记者 李铎 卢亦杉 实习记者 王茜